2月18日消息，上海家电网注意到，近日“董明珠健康家”替代了格力电器在多地实体店和线上直播间的名字，这种强化个人IP的做法再次引发市场热议。

图片来源：四川格力电器

回顾格力与董明珠IP的关联之路，恰似一部精彩的连续剧。从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人印记在格力发展进程中如浓墨重彩的笔触，愈发深刻。2019年，当竞争对手纷纷逐鹿线上时，董明珠已经将自己的名字用作格力的线上销售主力。几年后的今天，在这场蔓延线下门店的改名风暴中，又让我们看到了格力针对线下渠道改革的深化。据了解，这场改名之旅已经在广东、山东等地的实体店以及湖南、河北等地的线上直播间展开。据格力相关工作人员透露，全国线下门店可能会逐步更名，但具体时间和流程暂时未知。

对于此次换装，其实能看出这是格力重塑零售链以及在营销层面的重大改革，但由于董明珠的个人形象太过深入人心，还是引发了舆论热议。最常见的观点就是太过依赖个人IP对格力电器是否弊大于利，董明珠常因不同寻常的审美和决策上热搜，比如被吐槽“土味”的玫瑰空调等，在短视频时代，这些争议会被无限放大，这好比明星翻车连累代言品牌，哪天董明珠说错话，格力可能就会被网友“连坐”。

最重要的是，70岁的董明珠至今没培养出能接班的二把手，一旦有相关谣言传出，就直接让舆论坐过山车。至于格力此次换“装”是开启新的辉煌，还是潜藏着未知的风险？董明珠在这场品牌变革后又将何去何从？这些都是值得关注的问题。但无论如何，蹭个人IP流量的确能快速吸引眼球，改名后格力短期关注度暴涨，不少网友甚至直接吐槽“看不懂”“想做个人IP想疯了”。