热潮下，许多人都起了买卖NFT的念头，但想大卖，不能只看作品本身的独特性与创意，更要讲究NFT的行销。以个人经验分析：NFT行销，和传统行销区别在哪？KOL该怎么找？媒体选择如何挑？行销沟通诉求话术怎么调整？

而这股热潮究下，作为NFT的发行机构或者加密艺术家该如何成功的运营一个NFT项目成为大家广泛讨论的议题?

怎么才算是一个完整的NFT项目?

近一个成熟完整的的NFT项目应该具备以下几个点：从设计、包装、文案、行销、公关、活动、社群、二级市场、宣发素材等角度做综合性的考虑；

启动NFT事业发展之后，三个月内我们做了2个案子，一个是无敌铁金刚NFT，选择跟全球最大交易所币安（Binance）的币安NFT上架，另一个则是完全不同的路线，我们只做创意、设计、包装，其他事务交由外部团队协同处理。同样是NFT项目，为何会有两种不同的抉择？关键影响要素在于「行销」。

项目统包制分工、专业领域人员的分工，NFT行销的不同脉络渠道和资源；有了以上这些准备后，回顾NFT本身需要具备什么特性特征？

我们跟币安选择合作后，请对方提供一些「受众数据」及「项目成效」，从中得知，币安的受众族群来自俄罗斯、中亚、欧洲、南美、北美等地，详细数字不能透露，但币安提到关于自身的流量时，他们对于每个案子的成效信心都不低。

币安的集团发展，有以旁支衍生相关企业组建了一个生态系，可以为他们想要争取的项目，或为自己做的项目做质量把关。

币安的衍生企业，可以直接从设计、包装、文案、行销、公关、活动、社群、二级市场、宣发素材等部分做统包。在NFT本身需要具备什么特性特征？

产出计划：NFT系列的整体创作思路和故事背景，制定产出计划；

讲好故事：注意创作过程中的每个系列背景的故事关联性，创作的每个需要主题命名；

社会贡献：提前规划好IP的社会价值的贡献、稀缺度的说明、社会话题的绑定；

创建官网：官网是判断一个NFT项目是否有价值的重要依据之一。官网可以更好的向收藏者介绍NFT的背景，团队的组成，Roadmap等信息。

运营社交平台：前文提到NFT是社交2.0、社区2.0，因此对于社交平台的运营至关重要。为项目创建官方Twitter、Facebook、Discord、Telegram等社交账号。

Airdrop（空投）：空投是NFT吸引收藏者的主要手段之一，通过空投可以迅速提高项目知名度，以及社交账号的粉丝数。

社会价值能引发共鸣，所以策划的每一个NFT背后的故事，包括整个NFT系列的故事关联和选题都是非常重要的，一般作品系列数量在5000-10000幅，并且做稀有度的区分说明；

一个流行的NFT项目，基本都是由团队打造的，团队成员各司其职。除非有一定数量的粉丝，自己铸造NFT也是可以。个人艺术家贸然进入很容易造成经济损失。

NFT是社交2.0 +社区2.0 +艺术2.0

社交价值：NFT艺术品可以满足收藏者的社交属性。拥有稀缺NFT艺术品在社交网络中展示，会为收藏者带来曝光量、形象展示、外界评价等等一系列社交价值

社区属性：每一套NFT艺术品都是同好者的社区。拥有相同爱好的收藏家会聚集到某一个NFT社区中，他们可能是宠物爱好者、投资爱好者、美食爱好者等等

艺术经济：NFT是艺术家的新机遇。NFT平台可以将作品赋予新的价值，数字作品不在限于展示，为艺术家提供更多的经济价值。

如何选择一个合适的NFT平台？

参考流量：用户参与越多的NFT平台，曝光量越大，交易越活跃。意味着你的作品更有被卖出去的可能。借助相关网站或应用分析工具，来判断选择哪些平台。similarweb.是一个比较适合的分析判断工具；

选择合适的NFT作品：NFT有艺术品，音乐等多种门类，本文只讨论艺术品门类。艺术品中又有头像，卡片，绘画，视频等种类。如何选择一个合适的类型，主要还是根据NFT为收藏者提供的价值而定。

选择公链NFT平台：NFT本质是去中心化的代币，因此NFT交易平台必须是基于公链上的平台。如果是基于联盟链、私链的平台，或者限于某个国家或地区使用的平台，都有背于去中心化的初衷。另外大多数NFT平台使用的是数字货币，也可以依据这一特点判断是否为公链。

一个流行的NFT项目，三分创意七分推广。在这酒香就怕巷子深的时代，没有和足够的推广，再好的NFT项目也不会收到关注。

NFT有趣的地方在于，每一个作品虽然都是一个虚拟的代币，衍生含义却会因为社群的参与而有越来越多的效益。作品因为社群的参与可以有千变万化的延伸性活动与产品，进而又吸引更多的人投入。我认为NFT在未来会成为新的社群媒体，而一个人的存在将透过他的NFT收藏来彰显个人的喜好、信仰和选择，而在元宇宙被大众所认识。