原创 王禹
中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（下称《决定》）。其中，第十部分中提到，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。
什么是系统性变革？为什么要推进主流媒体系统性变革？如何推进主流媒体系统性变革？一系列问题成为当前所有新闻媒体需要认真学习贯彻落实的根本点。
近日，在全新发行的党的二十届三中全会文件及学习辅导材料中，其中关于《党的二十届三中全会〈决定〉学习辅导百问》对上述问题作出了权威的解答。
（一）
《学习辅导百问》在谈到为什么要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革时表示，这是我们党深刻把握现代传播规律，深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措，明确了主流媒体改革的目标任务、重点和要求，对于更好塑造主流舆论新格局，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础具有重要意义。
《学习辅导百问》在谈到的第一个基本点认为，推进主流媒体系统性变革是适应信息技术迅猛发展新趋势的迫切需要。
《学习辅导百问》首先分析了当前互联网带给人们的最新变化，并强调短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，互联网平台企业坐拥多种新兴媒体和传播平台，对主流媒体形成巨大冲击。
对此，只有推动系统性变革,加快适应新技术新应用，主流媒体才能大踏步赶上时代潮流，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
《学习辅导百问》由此强调，要推进主流媒体技术革新，建立有利于新技术使用、新应用创新的体制机制，探索将人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座。
反映到广播电视和网络视听行业，本身就是因技术而生、因技术而兴，必将依靠新技术创新发展。中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏在多次会议上，强调技术创新对于广播电视和网络视听的重要性。
比如，在2024年全国广播电视工作会议上，曹淑敏强调，要以科技创新引领行业发展。其中，重点强调，要加快高清和超高清电视发展，加快有线电视网络整合和5G一体化发展、加快建设新型广电网络，强化科技创新对全领域全链条的支撑作用。
目前，电视正加快由标清向高清超高清发展，到2025年底，高清电视将成为基本播出方式。加快建设新型广播电视网络，通过全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展，初步形成“有线＋5G”融合传输格局，广电的移动用户已经超过1800万。自主研发国产智能电视操作系统（TVOS），已经部署终端总量超过3800万台。
面对新的技术发展态势，国家广电总局先后与相关部门联合发布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》与《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》等重要文件，并积极推动完善标准体系。
广播电视和网络视听行业所要做的，就是要在新技术研发、使用、应用上下功夫。比如，近日，芒果TV大模型正式通过中央网信办生成式人工智能(大语言模型)备案审核，芒果大模型还将在视频生成方向进行突破，预计今年内即可应用于微短剧生产与C端内容互动产品。
芒果大模型是依托广电行业数据、节目内容创制知识经验等特色内容，围绕传媒及文娱产业打造的可信、可控、可管、可用的垂类应用大模型。可支撑节目创意策划、内容创作和生成、角色拟人对话、生成式内容推荐等丰富的行业应用场景。这亦是芒果成立“山海研究院”，并专注视频生成领域的最新成果。
没有研发能力的广播电视台，需要紧跟5G、大数据、云计算、区块链、人工智能、高清超高清、虚拟现实等技术发展脚步，探索将前沿技术运用在视听内容采集、生产、分发、接收、反馈的各环节，不断增强主流价值的引导力。
（二）
《学习辅导百问》谈到的第二个基本点认为，推进主流媒体系统性变革是巩固壮大主流舆论的迫切需要。
《学习辅导百问》在分析当前我国主流媒体所面临的竞争压力时谈到，当前，互联网迅猛发展，网络空间和现实空间相互嵌入、相互影响越来越深，许多新情况新问题往往因网而生、因网而增，许多错误思潮以网络为温床生成发酵，互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。
在此背景下，舆论阵地，如果我们不去占领，别人就会去占领，这就要求我们推进主流媒体系统性变革，强化互联网思维，全面挺进互联网这一主战场，充分发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，唱响主旋律、弘扬正能量，在多元中立主导、在多样中谋共识。
《学习辅导百问》由此强调，推进主流媒体系统性变革要在系统性上下功夫，坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，用互联网思维主导资源配置，全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革。
这里有两个关键词需要明确，一个是系统性，另一个则是流量与效果说话。
“系统性”是本次变革的中心点，也是最重要的关键词。需要明确的是，本次变革不等同于之前的局部性改革，也不是修修补补，而是具有战略性、前瞻性和全局性的系统性变革，为此，系统性是整体变革的战略要求和中心思想。
那么，系统性变革的要坚守的原则是什么？那就是坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，用互联网思维主导资源配置。
其中，首次提出要以流量和效果说话，用互联网思维主导资源配置。这也是传统媒体目前面临的最大的桎梏。
有些主流媒体在进行媒体深度融合时，放不下身段，依然以“主流”自居，花了大钱讲究融合矩阵，却忽视了融合效果，最后形成了面子工程居多，融合实效寥寥的现实问题。
而这次变革就是要解决这个问题，没有流量、没有效果就要被淘汰，这是不容回避的话题，也是变革的重要基础。
而用互联网思维主导资源配置，则是从政府部门到中央、省市主流媒体，所有的资源整合、项目配备，要从传统思维转向互联网思维，有利于融合实效的大力扶持，而限于传统思维之中的媒体将很难得到相关扶持。
（三）
《学习辅导百问》谈到的第三个基本点认为，推进主流媒体系统性变革是建设全媒体传播体系的迫切需要。
《学习辅导百问》认为，主流媒体在我国新闻舆论工作中居于主导地位，在传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、凝聚社会共识方面发挥着十分重要的作用。建设全媒体传播体系，主流媒体应继续在其中发挥主体作用。
对此，这就要求我们推进主流媒体系统性变革，加快适应全媒体生产传播新形势，构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系。
《学习辅导百问》由此强调，要在构建体制机制上下功夫，真正建立适应全媒体时代的组织领导机制、运行管理机制和保障机制，建立健全遵循全媒体生产传播的考核、评价和激励机制。
与技术创新相比较，体制机制创新更为艰难，难在哪？难在大多数主流媒体习惯了多年来形成的惯性思维，依惯性而行是最省心的，也是最安全的，而至于是否符合当前传媒发展趋势，很多媒体都陷于此处无法自拔。
试问，如果尝试以互联网思维运作，却仍执行传统思维下的薪酬、人才晋升、运营方式，试问，这样的变革何谈成功。
正如刚才所提到的，变革不是修修补补，需要全方位配套进行变革，对此，建立相匹配的领导机制和评价体系至关重要、关乎成败。
《学习辅导百问》还特别强调，改革中要统筹处理好中央主流媒体和地方主流媒体、主流媒体和新办新兴媒体、主流媒体和融媒体平台的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
总之，系统性变革近在眼前，退无可退，唯有勇于创新、敢于创新，在变革中找到符合自身发展之路，方能让传统媒体在互联网时代实现重生。
“推动系统性变革”恰逢其时！
