时隔两年，国家宝藏第三季回归不久，就迅速超过前两季得到了近乎满星的超高评分。

豪华阵容、神仙文案、惊艳舞美、恢宏配乐，无论你是不是历史爱好者，都会深陷一集集精彩的故事中无法自拔。

在刚刚结束的第八期节目中，演员们围绕青铜神树、金杖、青铜纵目面具等三星堆出土文物，展开了精彩的演绎。

今天要给大家分享的vivo数字国宝助力计划案例，恰好也与这些神秘文物相关，那么就开始今天的干货故事集锦。

这个案例属于典型的「可沉淀品牌资产」。

怎么理解？

可沉淀的品牌资产，就是多年后依旧能拿来吹牛逼的东西。

现在搞营销很难了，别说能不能搞动静，光是想创意就抓破头。

新品牌新产品还好，没有定义可以瞎定义。

就怕已经成型的品牌，做的稳一点说你没创新，做的突破一点说你不符合品牌调性。

手机的拍照功能在2000年诞生，20年过去了，手机拍天拍地拍电影，照人照景照四方，芯片年年翻新，镜头一圈套一圈。

所以说，现在还敢把拍摄作为主功能卖点的手机，都是怪物。

一直以来，vivo擅长的就是微光弱光拍摄，并以此做了很多有逼格的营销活动，属于典型的长期吃力，短期不讨好的行为，但在千篇一律的拍照手机里，可以悄悄地拔尖儿。

要说拍文物这件事，在摄影圈里也比较稀罕，不是没有，但没人做为主业。

我大学主修工艺美术，经常要去山西晋北采风，拍了不少唐宋古建，但每次搞摄影展，基本上都榜上无名。

国外也有一些摄影师拍过文物，惊为天人，比如日本国宝级的摄影大师：土门拳。

他有两个身份：

1、他是高级的艺匠；

2、他拍摄了日本大部分的佛教名刹和国宝，结集为名著《古寺巡礼》。

他擅长拍摄佛的一举一动，他曾说，“佛像是在奔跑的。”

这背后隐喻了从黄昏到清晨、寺院建筑和光影的流动结合。

另一个高手就是拿奖拿到手软的杉本博司，最出名的作品系列，就是京都三十间堂 “佛海”（Sea of Buddhas）。

这个作品他连续拍了十天，拍的天昏地暗遁入空门，几乎是压榨除了照相机的全部潜力，拍出了那一细光下的佛法无边。

但是，等一下，日本的相当多的古代佛像，其实都是中国唐宋时期传过去的文物。

查了查中国，确实也有拍文物的摄影师，比如动脉影，自谦是一个博物馆的普通游客，拍摄条件也比较恶劣，文物放在展柜里，只能看菜下料。

但就是凭着一股子执念，愣是拍完了全世界数十个著名博物馆的镇馆宝藏。

人这种生物，一认真起来，做什么都挺可怕的。

那么vivo是不是也可以走这条路，把博物馆用相机都拍一遍呢？

放在一个小国家没啥问题，但作为人类文物宝藏的中国，博物馆副本太多了，先选哪个呢？

恰好，2020年三星堆遗址重启挖掘，或为中华文明起源提供新线索，吸引了vivo的目光。

vivo数字国宝助力计划

要说三星堆的文物有多迷人，从南派三叔的《盗墓笔记》里可以一窥端倪。

三星堆属于华夏文物中的异类，国风中的克苏鲁。

不同于主流文物的或雍容华贵或细致精美，整个三星堆文明透露出一种天外来客的气场，堪比玛雅文化，比如——

1金面罩青铜人头像

三星堆出土的青铜人头像一共有50多件，然而头戴金面罩的却只有4件。

要知道金面罩在中国历史上从来没有出现过，仅在古埃及法老身上才有得见，那这四个带着金面罩的人像，又有着什么样的身份地位，带上金面罩又是意欲何为，种种费解之处倒是给其增添了不少神秘色彩。

图：金面罩青铜人头像｜摄影师：动脉影

2青铜纵目面具

这个是传唱度最高的作品，不是兽面具，也不是人首像，更像是人神合一。

最夸张的双眼与双耳，像极了科幻片中外星人的形象，有人说这是蜀人始祖“蚕丛” 、“其目纵”的形象特征。

还有说法认为与“烛龙”的神话有密切关系，烛龙就是人面蛇身、掌控天地明晦的天神烛龙，长相就是“直目正乘”，也就是“直眼球”。

图：青铜戴冠纵目面具｜摄影师：李晓朋

3青铜太阳轮

这个神似货车方向盘的就是青铜太阳轮，直径也十分符合如今汽车方向盘的大小。

考古学家认为这是对太阳神的崇拜所制造的代表太阳的祭祀用品，但也有不少人认为其打造极其规整，身上用于固定的圆孔，仿佛就是镶嵌在某些地方用于操控的轮盘，到底是古时崇拜还是外星智慧亦或是神秘穿越者，谁也无法确认。

图：青铜太阳轮｜摄影师：动脉影

4青铜大立人（高达2.62米）

一尊祭祀铜像，头戴高冠，身穿窄袖与半臂式共三层衣，衣上纹饰龙纹为主，辅鸟纹、虫纹和目纹等，身佩方格纹带饰。双手环握中空，脚戴足镯，赤足站立于方形怪兽座上。

其整体形象典重庄严，似乎表现的是一个具有通天异禀、神威赫赫的大人物正在作法。

你会惊讶几千年前人类怎么做出来这么精美绝伦的东西。如果没有神力的加持我是不信的。

图：铜立人像｜摄影师：动脉影

5鸟系列

由于蜀地历代蜀王都喜欢鸟崇拜，所以三星堆出土了不少鸟文物，这个算是套装了吧，鸟的造型各异，而且被广泛运用在各种器皿上。

图：鹰形铜铃｜摄影师：李晓朋

这些文物光文字描述出来就特别带劲儿，自带上古玄幻小说气场，要是好好拍一下，真的就是一部大片。

什么东西最吸引人？就是最熟悉的陌生人。

vivo，拍它！

说这个助力计划之前，先说说谷歌的Art Camera计划。

谷歌在2011年发起的，旨在保护名画的一项活动，已经拍摄了世界1000幅名画大作，帮助艺术品完成数字化保存。

但由于设备昂贵，迄今为止进展缓慢，1000幅只能算一个小型博物馆的馆藏。

而vivo的数字国宝助力计划，则更像是“让国宝走进寻常百姓家”，真正的留在人们的视野里比高清晰的保存更重要。

这一下，就把营销传播的价值落地了，也有所升华。

vivo的数字国宝助力计划，已经拍摄保存了一系列三星堆重要文物，其细节表现、光影构图、艺术美感，打印出来可以搞个收门票的艺术展了。

不仅如此，vivo还特别定制了vivo X 三星堆博物馆新春祈福礼盒，赶“盲盒”潮流，传“文化故事”，迎农历新年。

vivo X 三星堆博物馆 新春祈福礼盒

1炫技

手机拍照正在疯狂挑战专业相机的一亩三分地，从多倍变焦的极远到探针微距的极近，从光线的过度曝光到暗处的纹路细节。

vivo一边在拍文物，一边在炫技。炫耀其超强的拍照能力。

看这段话：“去年年底，vivo携手‘光学巨头’蔡司成为了全球战略合作伙伴，而作为此次合作后的首批落地产品，vivo X60 Pro+在镜头上应用了蔡司先进的防反射T*镀膜技术，通过增加光线的透过率，有效改善复杂光线条件下眩光和鬼影的影响，以获得更好的画面清晰度和质感，在暗光环境下，对成像效果的提升有所帮助。”

懂的都懂。

2创造

这是一个不仅要关注用户内容，还要帮助用户寻找新内容的营销时代。

vivo总是在告诉它的用户，这台手机除了自拍，还可以拍出个上下五千年。

当你去旅游景点拍山拍水抱树扶墙，拍腻了的时候，还可以去博物馆围着无价的文物一通狂拍，发PYQ炫耀了。这才叫，真·文物凡尔赛。

3国潮

未来三年都是国潮横行，甚至绵延全世界的节奏，所以不只是古代纹饰的复刻设计，或者各种文物周边。还可以是一套精美绝伦的相册，所以国潮这个大命题真的能写各种作文。

vivo是属于技术向前走，美术回头看的性格。

从中国悠久的历史文化中发现那些先辈创造的鬼斧神工之作。而这也正是目前国人的状态，华夏血脉，大国自豪。

1营销中对国潮内容的思考

去创造内容，不如去发现内容。

有人看到国潮背后的国运当头，vivo看到国潮背后的文化寻根，用先进的手机，记录古老的传承。

这个对我们这些营销行业从业者的启发就是，得多点横向知识积累啊，营销不要总搞抽奖优惠券什么的啊！

2对手机存在价值的思考

我们为什么需要一部手机？

手机不仅仅是人类半机械化的表现，也不仅仅是拿来刷抖音看明星八卦的道具，还可以是发现未知的明灯，追溯血脉的魔镜。

当你对一个科技产品的底层思考到一定高度的时候，你就会发现，科学的尽头是神学，技术的背后是艺术。

3对手机厂商的新定义

不仅仅是做一台能跑高分的好手机，更重要的是，清楚一台手机能干什么，以及在什么样的人手里能干出什么。

真正洞察使用者需求的厂商，才是顶级的新手机创造者。

发现需求，创造需求，改变需求，营销本该如此。