是谁，用广告杀了广告

赵圆圆 2019-12-16 21:31:14
广告有圈前两天，和我同样从广告圈跳槽到电商圈的米哑，发了个票圈

我倒是没有这个感受，时不时还能看到一些广告案例。但这种事情，就和薇娅李佳琦从淘宝直播出圈一样，已经成为了小概率事件。

时至今日的广告媒体从传统的五指山纸媒、广播、电视、户外、直邮基本上已经迁移到互联网APP上变成了开屏、弹窗、中插、信息流、热搜关键词...这些个鬼玩意儿

现在的人，其实是活在网上的一个个圈子里，资讯都在猜你喜欢，汽车圈的天天看卖车买车二手车。美妆圈的关注的则是卡粉浮粉润唇度玻尿酸烟酰胺。

圈子与圈子交集的部分，称之为跨界或者出圈，这样的人物、事件、案例，其实并不常见。

如今我能接触到广告案例的渠道，已经缩减到了三个地方：互联网、回家楼宇电梯间、其他人的朋友圈。

也不知道是我变成了围观群众的原因，还是时代在变迁，总之看现在广告圈的营销案例，总觉得差一口气，以前那种生猛的、硬刚的、让人觉得“哎哟这个有点屌”的东西少了许多。5年前，苏宁和京东在微博上，能用海报对骂一个月；网易云音乐的评论包裹车站加车厢，则能让你哭一路。

在这个“富媒体”时代，不是重复重复再重复，就是翻来覆去真鬼畜。

拒绝广告

当用户看这些令人糟心广告的焦躁火气值累计到一定程度，居然是另一个广告跳出来开始“灭火”。夸克APP，一个做了一连串“反怼烦人广告”的广告主。（有点拗口，多品几次）

我当时并不知道夸克APP是个啥，直到我在优酷看到了它、虾米看到了它、口碑看到了它，我便觉得：这个APP，有点意思。

在原本充斥着广告的地盘高喊着“没广告”，这波操作有点凶。

下载体验了几天，夸克APP没有令我失望，界面干净、功能完整、不反人类，尤其没有广告的APP，就像没有抖音外放的高铁、没有SB踢我椅背的电影院、没有小孩哭闹的商场。我太快乐了！

中国是一个喜欢热闹的民族，所以做的APP普遍有庙会的气场，但热闹过了就是吵吵，我觉得有些APP适合热闹，比如淘宝天猫京东拼多多，就是线上的商业街，就该热热闹闹的。

但有些真的不要热闹，尤其是资讯型、搜索型、这种非社交类或者轻社交的APP，我搜点东西的时候，真的需要注意力集中一点。

好了回归正题，来分享一下我对夸克APP的使用感受：

设计感留白

不是那种铺天盖地用内容填满你而是清爽到不能再清爽的视觉冲击首页你看不到任何的广告位、banner位甚至连功能按钮都只留下了核心的4个看多了乱七八糟的搜索引擎再看夸克不由大喊一声“爽”！

体验极其舒适

作为一个重度手机使用用户我每天会花大量的时间在网上冲浪信息爆炸时代如果不看点什么，人就难免会有些焦虑这个时候，如果再有反人类的操作体验整个人就会陷入暴躁夸克很好的解决了这个用户痛点尤其是在看长文和小说的时候搜索极速、加载飞快再加上针对页面重新优化排版谁用谁知道！

真的没有广告

如果你以为我说的没有广告只是首页没有广告那就大错特错了用夸克APP，看什么都没有广告！APP主动过滤广告用户手动标记广告拦截可能出现广告这种没有广告的体验让我几乎以为我断开了互联网

在电商圈看多了牛鬼蛇神的设计后，再用夸克APP我整个人都有些恍惚，仿佛突然回到了在以前做广告的那些年，我们研究的还是如何让图片更具美感与可观赏性，而不是放大缩小五颜六色的黑。

回归品牌

当产品打磨完成后，就要考虑接下来该如何传播自己的品牌与产品上了。

以往做营销内容，像产品的轻量化、AI智能、界面简洁这些，其实都是“中台内容”，而夸克这一次抓住的核心传播点“没有广告”，则属于“前台内容”。

举个例子：►描述一盒面霜，能够祛斑、淡化细纹、提亮肤色，清除自由基，抗衰老，这些都是“中台内容”►而“今年20，明年18”，“老公最近回家更早了”，这种就属于“前台内容”。

前台内容，往往就是我们说的“营销抓手”。

“没广告”这个营销抓手一清晰了，你会突然发现，该来的都来了

产品功能也可以围绕这个点来讲：

在广告传播的过程当中，品牌和用户往往处于一种信息不对等的状态，品牌觉得自己浑身是宝，什么都想说，每个优点都要变成一个消费者的利益点。

但消费者的目光并不是全天有8个小时聚焦在一个品牌身上。这就像一个是职业球员，另一个是业余爱好，甚至只是围观群众。

拿自己对产品的认知标准去评判消费者，这是一个常见的营销错误。会形成鸡同鸭讲的局面。

夸克时代

绝大多数用户对搜索引擎的进阶需求是啥？可能是占内存小、速度快、搜的准等等，但从这么多需求里面，找到那个最大需求，其实是很难的事情。

夸克做了一款讨喜的APP，同时也找到了自己强有力的营销抓手。

但问题又来了，你还是得做个广告，来说明“没有广告”的好处。这就跟你考上研了，然后跟同学说读书没什么用一样，特别欠打。

夸克还是挺有勇气的，铁憨憨的做了一个“讨厌广告”的广告。

广告这个东西，真的是，该来的时候一定要来，不该来的时候不要乱来。到处乱贴广告的时代也该结束了，希望这是一个开始。

希望夸克就像它的名字一样，最小，但也最庞大。

81 阅读：80799
评论列表
  • 一笑而过 172
    2019-12-17 02:55

    手机浏览器里最反人类的设计，特别是用久uc的。。。不喜欢 而且你这文章也是广告吧！呵呵

    保持清醒 回复:
    每次刷新都有广告[得瑟]，一个广告占三篇文章的位置
    潇潇暮雨 回复:
    这就是uc出的浏览器
  • 大森 130
    2019-12-20 16:27

    一个广告的文章说一个没有广告却要广告宣传的广告

    三分微笑七分扯淡 回复:
    你要真的没有广告，不用宣传用户也会知道
    殘浩 回复: 三分微笑七分扯淡
    酒香也怕巷子深啊
  • 范德彪 68
    2019-12-20 17:05

    渣渣辉拯救了广告，唯一的看了不烦的广告

    范德彪 回复:
    8848裤衩手机
    二乃天外飞仙 回复:
    8848一炸一大片手机[呲牙笑]
  • 云✔ 57
    2019-12-20 17:43

    xx小伙悟出一公式赚嗨了，过完今天永久删除[得瑟]

    雁字回时，月满西楼 回复:
    [得瑟]我也是，别的广告我都忍了，就是看不得并夕夕的广告，一看就想摔手机，神烦并夕夕
    怎么睡觉是是是 回复:
    同学聚会，百万一桌，千万的一桌，小伙子问万亿的坐哪里[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
  • 用户78xxx80 50
    2019-12-20 16:29

    羊羊羊那个，我记你一辈子[笑着哭]

    A0风 回复:
    有一年是从鼠念到猪[得瑟]
    蘇炮 回复:
    羊羊羊的，我也忘不掉
  • 自娱自乐 46
    2019-12-20 17:36

    是兄弟就来砍我！

    榴莲望反 回复:
    留个地址，加联系方式，海口那么大懒得找
    宜宾用户70xxxx9817 回复:
    是兄弟来找我喝酒呀！我请你喝五粮液
  • 吴丶先生 36
    2019-12-20 17:51

    总有一天来电话的时候会跳一个5秒广告，点关闭就挂电话，

    年久失羞 回复:
    手机免费送，就像大兵的小品
    天津用户79xxxx8730 回复:
    现在已经有了，今天我用移动4g打了个移动5g号码，通话界面直接给我播放5g的视频彩铃，说实话第一次遇到[笑着哭]
  • The Avengers 33
    2019-12-20 16:28

    猝不及防的广告

  • 恰逢少年郎 29
    2019-12-20 20:26

    夸克用了很久，结果越用越不喜欢，特别是看小说，还极简模式，卡的要死，然后就卸了

    嗨皮 回复:
    长期的体验感确实不太好
    烟花易冷 回复:
    不是还有alook可以用吗？但是我还是用的UC…
  • joefC 26
    2019-12-20 16:33

    这遍文章就是广告啊

  • 放生 21
    2019-12-20 16:33

    如果夸克火了一亿用户了，那如何产生收益呢，开始广告那之前的人在吗

    我的失败铸就了谁 回复:
    搜索排序啊[得瑟]如果你用他的搜索引擎，搜索的结果，嘿嘿[得瑟]
    我有个朋友 回复:
    百度主页也没有广告啊。
  • 落叶归根 21
    2019-12-20 22:13

    有时就想安静的看个片，总给我弹一些上门服务的广告，烦的要死[流鼻涕]

    带你上路 回复:
    这不是根据你的想法推吗，[得瑟]挺合理的呀
  • 小康康 18
    2019-12-20 20:03

    骂驴的骑着驴。

  • Mj-Xy 11
    2019-12-20 16:26

    夸克挺好的，就是适配的是平板。手机用着不方便

  • 全国花式作死总冠军 11
    2019-12-20 19:54

    夸克主要作用的不是用来看小编说的这些的[得瑟]

    寕缺毋滥＇ 回复:
    我以为就我是君子
    陌路殊途 回复:
    同道中人[得瑟]
  • 繁星 9
    2019-12-20 17:42

    夸克可以，应该跟uc是连带关系，很多[得瑟]看不到的uc把他推到夸克了。

    Kaze5 回复:
    UC是阿里的，夸克是UC的，口碑虾米都是阿里
  • 你予安心# 8
    2019-12-20 18:35

    关键是夸克和uc是一家，你以为我是舍不得uc吗？我是舍不得网友们啊

  • 紫艳幽幽 8
    2019-12-20 16:29

    我昨天看了一篇夸赞夸克APP的文章，今天又看了一篇，[笑着哭]是我蠢

  • 流浪の猫 8
    2019-12-20 19:11

    老子就搜了一下夸克，就天天给我推荐夸克的文章

  • 小王八蛋 8
    2019-12-20 21:01

    推是因为我专门搜过去广告？确实有时恶心广告的很，加油吧

  • 愿和你相依 7
    2019-12-20 21:18

    貌似，这也是广告[呲牙笑][呲牙笑]

  • 庞洛无人 6
    2019-12-20 22:13

    码的，又是夸克app的广告

  • 三分微笑七分扯淡 6
    2019-12-20 23:20

    为了让你少看几秒广告 我们包下了15秒的广告。好感人…但请注意右上角 10元跳过广告[吃瓜]

  • 忧伤的背影 6
    2019-12-21 05:24

    为广告而广告，只不过换个形式

  • 小树林 6
    2019-12-20 23:03

    我以为是天才小熊猫的文，看风格又不像，果然不是

  • 上古烟民 6
    2019-12-21 00:08

    试试看，很好玩的[得瑟]

  • LNHO 6
    2019-12-21 13:16

    那么这个软件要怎么盈利，做慈善吗

  • 下一秒遇见 6
    2019-12-21 15:51

    抽了两包烟，想了两个小时了，真的想不出有什么办法能骗到10个赞。要不，我提前给各位拜个早年吧，阖家欢乐，万事如意，恭喜发财[呲牙笑]

  • 运城用户17xxxx1631 6
    2019-12-21 15:13

    [横脸笑]

  • Le CRISTAL 5
    2019-12-20 17:28

    11kb约等于0.49元？逗我笑呢吧[笑着哭]

  • tsst2333 5
    2019-12-20 17:08

    原来是夸克的广告[笑着哭]

  • 吃俺老孙一棒 5
    2019-12-20 19:16

    物极必反

  • 念着倒才b傻 5
    2019-12-20 18:09

    用别的浏览器寻找学习资料的时候总是有很多的广告.而用了夸克.就可以屏蔽广告直达学习资料.不用在广告里找老师辣[得瑟][得瑟]

  • Colo 5
    2019-12-20 17:29

    我是做电梯广告的[笑着哭]

    算了 回复:
    如图提提high土体还好还好哈回
  • 牛顿 5
    2019-12-20 17:37

    管好老公，别让他看到这款游戏

  • ﹏浅浅的情足以铭记ゝ 5
    2019-12-20 17:42

    夸克，资源多，[得瑟]

  • ◇◆╮花゛漫漫ヾ 5
    2019-12-20 20:52

    好的我知道了，你不用再打广告了

  • 逍遥天下 5
    2019-12-21 00:51

    好一个广告

  • ☜✔ 5
    2019-12-20 23:27

    别的浏览器再好也不换 比毕竟想找个能看沙雕网友又能看91大神的浏览器真不容易

    念酒入圣 回复:
    就是啊，来了UC就不想走了
  • 渝男豫客 5
    2019-12-21 07:09

    英雄杀死了巨龙，然后化身为新的巨龙！[得瑟]

  • 茂名用户10xxxx8134 5
    2019-12-21 15:19

    大哥最近不沉迷游戏了 也不知大哥去那了

  • 小笼包 4
    2019-12-20 18:12

    夸克那个，这里没有广告，包下了15秒广告，然后右上角10元跳过广告[无奈吐舌]不也是要等嘛，其他广告我都是直接把音量关了，等它过了就OK了，其实结果不也是等15秒

  • 我住隔壁我姓王丶 4
    2019-12-20 16:27

    是蓝翔

  • 第二题吞无语 4
    2019-12-20 16:35

    还行吧，夸克不错界面很清晰，就是千万别用一段时间就开始打广告[笑着哭]

  • 月亮哥哥 4
    2019-12-20 17:21

    总有一天，我们接电话之前也要播放广告

  • 静谧风霜 4
    2019-12-20 17:17

    吹浏览器的，怎么举报？

  • DOOM 4
    2019-12-20 20:33

    这个广告好长，花了我几分钟[得瑟][得瑟][得瑟]

  • 2-20个字符 4
    2019-12-20 19:10

    你在吹夸克也没用，虽然他比较干净。

  • 命犯桃花绝 4
    2019-12-20 19:56

    看不懂

  • 煮酒 4
    2019-12-20 20:27

    好广告

  • 我不是专家 4
    2019-12-20 19:55

    坐等夸克卖广告[得瑟]

  • A...上山打老虎、 4
    2019-12-20 23:36

    那你不去夸克发这篇文章？辣鸡小编

  • 我住隔壁我姓王 4
    2019-12-21 05:22

    原来是个软广[笑着哭]

  • Anti Sensation 4
    2019-12-20 23:02

    夸克就是uc lite

  • dà cōng 4
    2019-12-21 03:20

    屠龙勇士最终变成了恶龙！

  • ℡空白点 4
    2019-12-20 23:38

    [横脸笑]有宝沃广告牛掰吗？

  • 灵 4
    2019-12-20 23:27

    这广告真硬

  • 漫漫悠长 4
    2019-12-21 11:44

    UC天下第一不接受反驳，老司机们来一起开车了，嘀嘀嘀。

  • 林风 3
    2019-12-20 16:49

    你搜索真正重要的东西时，用夸克靠谱多，像医疗，装修这些！

  • 浮闲 3
    2019-12-20 17:15

    这个软文不行 退回

  • 哇哈哈哈哈哈 3
    2019-12-20 18:42

    说的什么玩意……

  • 孤独告白 3
    2019-12-20 19:24

    我在uc好几天没有见广告了

  • 荒草沙洲 3
    2019-12-20 18:45

    广而告之说没广告，这是以己之矛攻己之盾。

  • 绿叶@深秋•••℃ 3
    2019-12-20 22:03

    广告打的真好[点赞][点赞]

  • 霹雳闪电炮 3
    2019-12-20 22:52

    可以试试

  • Tony 3
    2019-12-20 21:58

    夸克不错，我用UC

  • 00 3
    2019-12-20 21:12

    夸克没有封禁小电影网站，UCQQ百度浏览器不能看的，夸克可以.

  • Ｂｅｙ□ｎＤ戲子 3
    2019-12-20 22:11

    用夸克浏览器可永久访问本站，有人知道吗

  • Angell 3
    2019-12-21 04:09

    我试试先

  • Revo 3
    2019-12-21 11:23

    lll

  • 流浪地球 2
    2019-12-20 17:38

    是小编…在贴里掺杂广告！

  • 喇叭太大 2
    2019-12-20 17:02

    说没广告，自己又广告

  • 东莞用户20xxxx4979 2
    2019-12-20 19:25

    骗子之争

  • 2-20个字节支持中英文听说名字越长越长 2
    2019-12-20 19:39

    痒。。。。。这歌真好听。

  • ~^o^~ 2
    2019-12-20 17:38

    夸克的兼容性还有交互设置还有很长的路要走。。。。轻便，但是不够好用。

  • tkb948431040 2
    2019-12-20 16:44

    没有广告互联网公司怎么活？

  • 一骑红尘妃子笑 2
    2019-12-20 19:31

    垃圾

  • 狗尾草 2
    2019-12-20 20:28

    一个实话 洗脑广告越来越火 广告也越来越简单 和审美基本上没了什么关系了

  • adeal阿德 2
    2019-12-20 21:51

    突如其来的骚，闪了老子的腰

  • 攻略的疯子A 2
    2019-12-20 20:33

    软文就该洗脑 你写成这样怎么洗

  • 这次能叫我半仙了 2
    2019-12-21 00:31

    治痔疮 到曙光。。。曙光医院 不开刀 不吃

  • maojingrong11 2
    2019-12-21 00:20

    快克给了你多少钱？我三九感冒灵给你双倍[得瑟][得瑟][得瑟]

  • 流水 2
    2019-12-21 09:54

    没有找到按音量键翻页的功能

  • smqpyj 2
    2019-12-21 15:42

    就是一个简单的触屏翻页，别的浏览器就是做不好，我还是用UC算了

  • 骚年，玩鈊吗 2
    2019-12-21 16:24

    夸克挺好用的啊，嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿

  • 真月琉绪 1
    2019-12-20 18:09

    抱歉，我还是不回去用的，顺带举报你打广告

  • 崔狗蛋 1
    2019-12-20 17:32

    我竟然默默的看完了这个反广告的广告文章

  • 时空管理局局长 1
    2019-12-20 21:09

    你们用夸克看小说？？？？？就好像是用着UC说单纯一样[吃瓜]

  • 红红火火恍恍惚惚 1
    2019-12-20 20:21

    我看的网站必须有广告[得瑟][得瑟]

  • 墨然千城雪 1
    2019-12-20 22:27

    多少人以朋友的名义默默地爱着[流鼻涕]

  • 卡西莫多 1
    2019-12-20 22:41

    这是篇广告[得瑟]

  • 忘却：果然 1
    2019-12-20 22:49

    有个广告叫“地球因我们而生”，特么的孩子问我难道地球没人了地球就没了？现在的广告啊！

  • 张小凳 1
    2019-12-20 23:21

    这软文！！搞了半天是一篇大大的广告！！

  • 陌路殊途 1
    2019-12-21 08:51

    夸克，超级牛逼[得瑟][得瑟][得瑟]比UC强

  • ya 1
    2019-12-21 08:30

    吹牛的☺

  • 嘛尼嘛尼轰 1
    2019-12-21 12:12

    啥流量这么贵 11KB4毛钱？

  • 长沙用户20xxxx8103
    2019-12-21 15:36

    我只要打开视频，平均每三条出现是那个什么婷和白头佬的各种秀恩爱和打鸡血的，每五条就是那个僵尸脸的潘南奎。。。。屏蔽了又出来。。。烦死了

  • 仙人球
    2019-12-21 14:27

    抖音外放爹妈升天

  • 一笔勾销
    2019-12-21 15:49

    今年过节不收礼呀～～～

  • 修身齐家知国评天下
    2019-12-21 13:08

    鸿君老祖问叶辰师承何门，叶辰指着鸿君老祖说：你还没资格知道！当你做倒插门女婿时候你丈母娘有没有从窗户偷看你？[笑着哭]你知道宋朝现代化军队的实际掌控人是十几岁吗？你看我这个211大学历史博士生能不能回到南宋力挽狂澜吗？同学聚会，百万一桌，千万一桌时候你会问十亿在哪里吗？你的窝窝囊囊的男人，离婚时候被什么接走的？宇宙飞船吗？

赵圆圆

简介：从声量到销量，讲述品效销三合一的案例

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