党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。这为推进文化和旅游深度融合发展明确了方向、提供了根本遵循。

作为“双世遗”的武夷山是中国重要的茶产区，武夷岩茶（大红袍）制作技艺更是入选了首批国家级非物质文化遗产名录。2010年3月29日，以武夷山自然山水为背景、以茶文化为主题的大型山水实景演出《印象大红袍》在武夷山首演。14年来，这场剧目共演出近6000场，接待观众超800万人次，销售门票收入超10亿元，已成为武夷山旅游的标志性IP。

154场，吸引观众28万人。今年暑期《印象大红袍》再次交出了亮眼数据。为什么会有这么多人去看？这背后是对中华优秀传统文化成功的再塑造。

“从来茶倒七分满，留下三分是人情。” 武夷山是乌龙茶和红茶的发源地，《印象大红袍》山水实景演出与武夷岩茶渊源颇深，两者互为成全，情缘深厚。

2010年，著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃挖掘提炼武夷文化底蕴，通过将山水、人文与茶融合，打造出美轮美奂的视听盛宴《印象大红袍》。

《印象大红袍》将真山真水与舞台演出相结合，打造了仿古民居表演区、高地表演区、沙洲地表演区与河道表演区等，并通过舞蹈、戏剧、音乐等多种表现形式，将大红袍的历史、制作技艺、茶艺以及敬茶等当地民俗生动展示出来，让游客感受到武夷岩茶制作工艺的精妙以及流传千年的茶道精神，同时感受到武夷山美丽的自然风光和茶文化完美融合，诠释了人与自然和谐共处的茶文化内涵。

在今年暑期前来观看的28万名游客中，有52%来自福建以外的省份。这不仅证明了印象大红袍在全国范围内的知名度，更是各地朋友对武夷山文化认同感的体现。

在武夷山，白天看到的是大王、玉女二峰的青翠挺拔，岩骨花香与九曲流水的自然韵味；晚上则是红竿女、白衣诗人、竹林飞客等无数角色在光影中交错；在360度全景旋转观众席中一眼万年。这里的每一幕剧目又恰如一泡令人回味无穷的武夷岩茶。对大红袍慕名而来的游客也同样把《印象大红袍》列入“武夷第一夜”的行程，今年春节期间，《印象大红袍》更是创下了连续4天每晚演出5场、每晚观众数破万人次的纪录。

2023年武夷山市的旅游总收入达到了201.8亿元，实现了高速增长，增长率达到了70%。在这当中，作为武夷山夜色经济的主要代表，《印象大红袍》剧目也做出了积极贡献。

夜幕下，《印象大红袍》剧场附近区域也成为武夷山最热闹的地方。但在10年前，这里曾是一片荒地，晚上漆黑一片。如今，时长65分钟的《印象大红袍》带动了剧场周边的夜经济消费链。位于剧场边上的茶叶店，在《印象大红袍》夜间演出的影响下，也开启了“夜场模式”：每一场演出结束，许多余兴未尽的观众到店里继续品尝大红袍的茶香，更深入地向店主了解学习武夷茶文化。

除此之外，武夷山的民宿、餐饮、休闲购物等也随之被带动起来。随着《印象大红袍》的知名度和美誉度不断提升，武夷山作为旅游目的地的吸引力也随之增强。越来越多的游客被吸引到武夷山来观看演出、体验茶文化、游览山水风光。另外，印象大红袍股份有限公司通过对4A级旅游景区中华茶博园的改造提升、武夷山数字茶博馆的运营以及印象建州美食街的打造，实现扩大发展空间的目标。

今年《印象大红袍》也荣获文化和旅游部办公厅公布的“2023全国演出市场社会效益和经济效益相统一优秀演出项目”。

当前，福建正实施优秀传统文化传承发展工程，构建福建文化标识体系。《印象大红袍》将继续根植武夷山，守正创新，不断激活中华优秀传统文化的生命力，继续深化文旅融合，让“演艺+旅游”焕发出更加绚烂的光芒。