汽车圈今天又一大消息来了，果然是一系列部署操作。北汽继前几日改名字后，又传来人事大调整，看来北汽接下来要大发力了。

2月24日，北汽新能源的母公司北汽蓝谷新能源科技股份有限公司更名为北汽极狐新能源汽车股份有限公司之后，如今北汽集团另一个自主板块“北京汽车股份有限公司”又迎来了一波人事大调整。

有接近北汽集团人士处透露原北汽鹏龙党委副书记、总经理王昊接任陈巍，担任北汽股份新任董事长；原北汽股份副总裁兼销售公司党委书记、总经理彭钢上调，任北汽集团营销办公室副主任主持工作；彭钢的职务由李健和王春风两人接任。北汽股份董事长陈巍，则调任刚刚更名的北汽极狐董事长，这是北汽集团品牌焕新转型计划的持续部署调整。其实这样的人事调整还是极大的认可了原北汽董事长陈巍的工作，对新任董事长王昊也是一种认可和观察。

北汽集团品牌焕新的目标是通过3年时间实现北汽品牌的焕新向上，提升品牌知名度、美誉度；通过5年时间实现北汽品牌的品牌跃迁，伴随销量及品牌力的提升，企业品牌影响力和美誉度位居中国汽车企业集团前列，自主品牌稳定在第一梯队。也就是说，北汽集团要在三到五年内实现品牌升级，从过去的低端，粗糙的品牌印象，提升到中高端豪华的自主品牌认知，当然这一过程要有诸多车型的上市来支撑，以及销量效果来兑现。

2024年4月，北汽集团换掉“北字标”，也就是为大家诟病的猪鼻子，用“BAIC”字标统一品牌标识体系；今年2月15日，装着北汽新能源所有资产的上市母公司北汽蓝谷更名为北汽极狐；紧接着北汽股份在营销层面实施人事调整。

换标、上市公司更名、梳理品牌体系，是北汽集团品牌战略调整的“三步走”。通过这一系列的调整，疏通品牌认知和影响力，提升品牌溢价，实现品牌跃迁。这其实就是以前哪吒汽车想达到的目标和效果，品牌上扬，但可惜哪吒没有这样系统的操作部署，而只是通过车型向上实现品牌向上，始终不肯改名字等系统化操作。

现在的人事大调整就是系统化部署梳理之后，为落地执行，产生效果落地的关键一步。接下来一定是产品和技术的变化，会越来越细，越来越在执行层和用户认知层。