小红书拥有超3亿月活用户,在这个社区里,用户以多元圈层分布,广袤的种草空间也让美护品牌看到更广域的成长空间。小红书作为用户的「国民生活指南」和品牌「天然的种草场」,通过精细化种草和自闭环生态运营,不断迭代品牌投放策略和内容玩法,高效带动品牌势能爆发,已帮助众多美护品牌拓展消费场景、破圈机会人群,同时小红书的种草场在品牌与消费者间搭建起友好互动的沟通地带,为强化闭环链路提供养分。
基于小红书多场域触达,以及品牌店铺直播、买手直播的默契共振,小红书以独有的种草价值闭环,呈现出了丰富多元的优秀营销案例,更多美护品牌在此完成「种+收」一体化,基于种草底色的内容深耕,通过商品笔记、直播提效转化,多元经营路径交织助力成交,诞生出更多千万店铺和百万单品。
本期【Beauty Talk】小红书围绕电商自闭环的经营逻辑,带来了【养生堂、Ulike】千万店铺案例和【blankme、天露芬】百万单品四份精选案例,多元化解析小红书闭环经营的灵感链路,深度洞察千万店铺、百万单品高光时刻,期待更多美护品牌点亮营销灵感,找到生意增长曲线。
本期美护行业自闭环精选案例
携手小红书共同见证千万店铺破势进阶
一
「养生堂千万店铺」
20大生活方式人群助力买手矩阵搭建
养生堂借小红书人群之力
开启养生堂生意加速度
二
「Ulike千万店铺」
「造」大事件0-1热启动品牌直播
「种」强种草深教育 深耕脱毛心智
「爆」日度预约玩法 大场脉冲式爆发
三
「Blankme百万单品」
深耕主品差异化策略
潜力品「小源泉粉底液」焕发新机
携手「松弛美学」IP赋能长线闭环增长
四
「天露芬百万单品」
多元明星&买手齐助阵经典单品
日常店播稳经营+特色店播塑品牌
群聊花式运营强链接提转化
今年7月,小红书决定在电商最有活力的城市——杭州,举办电商年度大会,分别与商家和创作者伙伴聚在一起,再次连接:
• 7月24日,link电商伙伴大会,一起聊聊商家伙伴的经营之道。
• 7月25日,live直播伙伴大会,共同探讨创作者伙伴职业新的可能。
7月23日-25日期间,小红书年度规模最大的选品会也将同步开启,让主理人和买手面对面交流,更加深度地了解彼此、达成合作。