在改革开放初期，一大批优秀的民营企业开始崛起，也打造出了经典的国货品牌，并延续到今天，比如哇哈哈、老干妈等。但也有不少国货品牌，曾经都是行业中的佼佼者，却在被外资收购后被“雪藏”。
小护士说到这个品牌，现在很多人都很陌生，但提到它的老对手大宝，很多人都很熟悉。作为曾经知名度与大宝比肩的国货品牌，于1992年创立，经过11年的发展，小护士在国内市场份额位列第三，仅次于玉兰油、大宝。
但就是这个一个国货品牌里的佼佼者却被欧莱雅收购，但在收购仅一年之后，欧莱雅便推出了与小护士价位差不多的新品牌，并停止了对小护士品牌的投入。
金丝猴作为曾经与大白兔奶糖齐名的金丝猴，上市第一年便拿下了2000多万元的收入，并迅速占领了糖果市场。2008年，金丝猴就实现了营收突破20亿元，并收获了2.4亿元的资本投资，很快便发展成为了行业的领导者。
图源：金丝猴旗舰店
但却在2014年被美国好时收购，根据当时消息报道称，2014年金丝猴80%的股份被好时收购，又在时隔两年后剩下的20%股份再次被好时收购。至此曾经风靡一时的国货产品成为了外资品牌，被收购后的金丝猴不能没能更上一层，反而在2017年业绩开始下滑，国内市场下降近30%。兜兜转转，金丝猴又在2018年重新回归，与之前的老对手相比，大白兔凭借近两年的跨界营销重新焕发了老字号的品牌活力，金丝猴未来想要扭转局面，还需要下一番苦功夫。
乐百氏对于这个品牌，行业里有一句话叫“南乐百氏，北哇哈哈”，其市场地位可见一斑。就是这个一个品牌，成立三年就做到了产值8000万，曾连续6年稳居国内奶品类第一，其瓶装水更是一度拿下了国内30%的市场份额，全国居第二。
图源：乐百氏旗舰店
但在2000年，被法国达能集团以197亿收购，此后乐百氏就开始走向下坡路，经过多年的外资掌控后，又在时隔6年后重新回归国货，但与之前的行业地位相比，已是今非昔比。也在众多崛起的品牌中开始没落。
南孚提到这个品牌应该很多人都熟悉，在电池行业中曾经做到了行业龙头企业，更是一度凭借着超50%的市场份额稳居全国第一，在当时卖出的电池一年可以达到7亿只。
图源：南孚旗舰店
却在市场最火的时候转身卖给了吉利，后又转卖给宝洁。自从出售之后，南孚电池便开始走向没落，不复当年的市场成绩。再加上当时吉利公司正在大力推出自主品牌，这对于南孚来说多了一个竞争对手，市场份额自然也不如之前。在2014年南孚回归国货，但此时国内电池市场已被众多崛起的竞品分割，南孚想要重新当初的市场成绩，还需继续努力。
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