随着消费升级，茶饮料成为了当下最受欢迎的消费品之一。而近两年，随着一众新崛起的品牌加入，茶饮料行业的竞争格局也日趋激烈化。根据最新艾美金榜公布的《2021年中国茶饮料品牌排行榜Top10》数据显示，香飘飘、农夫山泉、立顿包揽前三，统一、雀巢位列第四、第五，6-10榜单分别是康师傅、可口可乐、王老吉、寿全斋、加多宝。

根据最新榜单数据显示，此次上榜的10大品牌，均为国内市场经营多年的老品牌，而当下大火的网红品牌元气森林等没有上榜。据了解此次榜单是根据综合评估企业实力、线上销售、全网媒体声量以及用户口碑等多个指标而给出评分。

在本次榜单中，农夫山泉以85.61的分数位列第二，仅次于香飘飘。有着“水中茅台”之称的农夫山泉，尽管之前一度陷入舆论的浪尖口上，但从之前发布的半年报线上，今年上半年营收151.7亿元，净利润40.13亿元，毛利率也上涨到60.9%，而与之相比的是同行业里的另外两位康师傅、统一，毛利率都在30%左右。

除了卖水这一主营业务，农夫山泉也开始完善产品线，其中涉及功能饮料、果汁、苏打水、咖啡、酸奶等多个品牌。而据数据显示，茶饮料产品和功能饮料产品在上半年都贡献了超20亿的收入，其他品类也都有所增长，在总营收中占比5.5%。

香飘飘凭借90.54的评分，超越一众国内外知名品牌，稳居榜首。根据早前数据显示，在杯装冲泡奶茶行业香飘飘连续9年稳居第一，市场份额一度达到了63%，并在2017年成功上市，成为了奶茶第一股。

但随着线下奶茶店的崛起，尤其在喜茶、奈雪的茶等一众新崛起的品牌冲击下，杯装冲泡奶茶行业市场增速开始下滑。为了改变这一局面，香飘飘也开始拓展产品线，先后推出了品牌兰芳园、果汁茶MECO、代餐谷物麦片Joyko、代餐奶昔等，但从上半年的财报数据显示，目前香飘飘主要经济支撑依然是冲泡类奶茶，半年营收6.6亿元，而即饮类产品半年营收4.12亿元，成为了香飘飘的第二大经济支撑。作为一个老牌快消品，曾一年卖出十几亿杯，但在快速更迭的消费需求下，香飘飘或将面临新一轮的转型升级。

像其他行业一样，面对来势汹汹的新兴品牌，茶饮料行业的老品牌也应该顺势而下，积极参与行业创新，提升品牌的竞争实力。#人民国货工程#

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