文：十夏

乱世买黄金，盛世藏古玩。自古以来，黄金一直是非常珍贵的。它是抵御货币贬值或通货膨胀甚至各种灾难的硬通货。去年5月中旬以来，全球虚拟货币市场出现了多轮大跌，反而让黄金市场受益匪浅，不少投资者也都纷纷开始转投传统黄金。

当然，除了投资，黄金还可以制成各种首饰。由于中国人的传统观念，大多数人结婚时难免会买几件黄金首饰，也就是说，不仅女性会青睐这些首饰，而且基本上每个男性都会购买。

然而，放眼国内的珠宝行业，很多人却是一头雾水，最令人困惑的就是珠宝品牌名称。在国内众多珠宝品牌中，最常见的就是“周姓”珠宝。比如周大福、周生生、周大生、周六福，似乎都有一个不可避免的“魔咒”，那就是这些品牌都姓周。那么谁才是正版呢？

事实上，在珠宝市场之初，真正只有一个姓周的珠宝品牌，那就是周大福。可以说，周大福是周姓珠宝的始祖。除了周生生珠宝与周大福有一些联系外，国内其他几家金店取周姓是巧合或故意为之，有些说不清道不明。

1929年，广东顺德人周至元创办了一家以传统金饰为主的“金店”，取名为周大福，寓意“大富大贵”。两年后，战争爆发。为避战火，周至元将周大福迁至澳门草堆街。

郑裕彤出身于商业世家，有商业头脑。学徒期间，他经常去竞争对手的店里观察他们的销售方式，然后再回来制定策略。1956年，郑裕彤在香港和澳门推出了“4条9足金”。这种优质黄金在香港混乱的金银交易市场非常受欢迎。这个标准也成为了香港黄金首饰行业的质量标准。

“周大福”一举成名，郑裕彤也荣获“珠宝之王”的称号，他也从打工仔变成了香港四大富豪之一。随后的几十年，在郑裕彤的掌控下，周大福在港交所上市，在内地开设了2000家零售店，并于2019年4月扩展到新加坡和马来西亚。这是全球四大会计师事务所之一德勤公司公布的全球奢侈品行业排行榜，周大福是中国唯一的品牌。

无独有偶，顺德人周芳谱为了躲避战乱，也因战乱举家迁往澳门。在香港开了一家金店，取名周生生，意为“周而复始，生生不息”。与周大福、周生生一样的是，周大生的创始人也姓周。1987年，周宗文以“天地之大德日生”的理念，创立了周大生。

当时，珠宝市场上一下子就多出了很多周姓珠宝店，原因大家一定很清楚。他们都想借此吸一波热度，为自己引流。只在品牌名称上修改一个字就可以迷惑大众，让消费者误以为是同一家公司。事实上，这些周姓珠宝店的创始人大多不姓周。

比如周六福创始人姓李，周金生创始人姓李，周百福创始人姓张，周大发创始人姓任。其中，周六福被奉为“山寨之王”，就连IPO冲击也多次被拒绝。周六福之所以会被称为“山寨之王”，是因为品牌的模仿痕迹太明显了。其次，靠“蹭热度”，周六福也确实把企业发展壮大起来。

成立于2004年的周六福，相当于“欺骗”了国人17年。因为光看品牌名称，周六福也是饱受争议的。虽然周大生和周生生是在周大福火了之后才开的，但至少创始人也是姓周的。而周六福创始人与周一点关系都没有。偏偏选择了这样一个名字，用意也是极其明显。

事实上，周六福不仅模仿周大福，“六福”二字也是模仿“六福珠宝”。六福珠宝创立于1991年，1997年在港交所上市，比周六福早了十多年。不难看出，周六福这个名字可以说是完全由两个品牌拼凑而成。这样一来，也难怪被很多人视为“山寨”品牌。

而且，现在很多人都开始质疑周六福的运营模式。虽然是一个集销售、加工、设计为一体的品牌，但对产品的设计和加工都不是很用心，主要是靠别人的加盟来赚取利润。虽然周六福加盟店数以千计，但加盟店的复杂性和数量众多，也三度阻碍了周六福的上市。

此外，在珠宝市场，除了珠宝本身的价值外，最重要的是品牌赋予的价值。以金戒指为例，即使它的代工来自同一个厂家，同样的重量，同样的质地，如果贴上不同品牌的标签，它们的售价可能相差很大，而且品牌声望越大，售价就越高，相信经常购买珠宝黄金的人都应该意识到这一点。

那么不知道对你们而言，买珠宝黄金最看好的是哪一个品牌呢？