2020年，新冠疫情的爆发给全球经济带来了巨大的冲击，珠宝产业也深受其影响，整体产业结构和发展趋势都出现了显著的变化。疫情影响下，翡翠市场表现如何？未来发展又有哪些趋势？

一、产业规模

根据调研统计，2020年翡翠产品零售总额约为900亿元，占我国珠宝市场整体份额的15%左右。其中线下实体渠道零售额占比约为40%，线上渠道占比约为60%。

得益于近年来快速发展的直播电商，翡翠低端产品市场覆盖的客户群体快速增加，交易频率和整体市场活力大幅提升。

二、市场表现

1、原料端供应受限推动价格上涨

从供应端来看，由于近年来缅甸政府开始实行保护性政策，关停了很多矿山并限制翡翠原石出口，叠加缅甸交易公盘因疫情而取消，翡翠原石供应量进一步缩小。从平洲市场的原料交易情况来看，年内翡翠原石的价格整体涨幅约在20%-30%，其中高品质的翡翠原石价格涨幅约为40%-50%，中低端原石价格涨幅约为10%-20%。

从消费端来看，随着原料价格的上涨，高品质的翡翠成品价格也持续高涨，涨幅达30%-40%。

2、线上销售热度不减，消费群体不断扩大

2020年以广州四会、云南瑞丽为代表的翡翠直播电商持续火热。直播电商极大拓展了翡翠消费群体，促进了产品流转，降低了企业库存，解决了企业资金回笼问题，为近年来处于低谷的翡翠行业带来了新的希望。

但是由于主播专业素养参差不齐，加之直播产品普遍价格较低，因此在产品质量保证、产品创新方面都有待进一步加强。

调研显示，线上销售以手镯与挂件为主，各自占比为30%左右。原石的线上销售额占比约达14%，位居第三，这主要是因为原石交易具有一定“赌性”，增加了交易的趣味性，因此很多消费者选择购买原石收藏或订制。

线下渠道方面，手镯的销售额占比约为50%，翡翠镶嵌饰品占比10%左右，其余为挂件、戒面等产品，产品类型变化不大。

三、发展趋势

1、线上渠道重要性日益凸显

“直播电商”是2020年珠宝产业热度最高的词汇之一，主要呈现出产业带交易日趋活跃、品牌营销活动日趋精准、垂直类主播日趋专业以及明星直播日趋频繁等特点。直播电商的异军突起也推动了我国珠宝产业线上营销的新一轮革命，众多珠宝企业加大了打造线上营销体系的投入力度，并取得了一定的成果。

尽管目前珠宝直播电商仍存在着产品相对低端、价格战严重、规范程度低、售后服务体系不完善等现象，但直播电商的出现和发展解决了传统线上营销渠道产品展示效果差、互动性不足、营销缺乏精准度等问题，同时突破了地域限制、有效拓宽了客户群体，极大地促进了珠宝产业的发展。

随着信息技术的不断发展以及消费模式的持续升级，可以预见珠宝产品“重视体验感”的特性与线上渠道的匹配度将进一步提升，并为产业带来新一轮的发展契机。

为把握这一机遇，珠宝企业应提前布局，通过组建专业的运营团队，构建相互融合的产品体系，打造线上线下数据互通、协同发展的运营架构，进而打造“全渠道”营销模式，实现企业的全方位发展。

2、创新驱动力持续增强

近年来，随着我国珠宝产业整体市场规模增速放缓，以及消费者的需求越来越个性化、多元化，产业的发展模式也逐渐由过去的规模驱动向创新驱动转型，产业链各环节的创新层出不穷，产业长期存在的单纯依靠规模扩张、产品同质化严重、竞争停留在价格层面等问题很大程度上得到了改善，创新已逐渐成为产业发展的源动力。

调研显示，目前珠宝产业创新主要体现在三个维度：工艺创新、文化创新和供应链管理创新。其中工艺创新主要体现为生产技术的提升与改善，文化创新主要体现为产品设计及文化附加值的提升，供应链管理创新方面主要体现为供应链的数字化升级以及供应链金融的应用等。通过这三个维度的创新打造企业核心竞争力、进而推动珠宝产业整体升级，如今已成为诸多头部企业的共识。

未来，唯有保持坚持不懈的精神，持续从各个维度进行创新开拓，才能实现企业的做大做强，从而助力我国由“珠宝制造大国”向“珠宝品牌强国”的转变。