这届消费者，不会只盯着一个平台买买买，而是根据平台的优势和自身判断，在多个平台之间灵活购物，比如说今年618，多情消费的趋势就非常明显。

“在天猫买生活百货，在京东买数码家电，在唯品会买服装鞋帽，水果蔬菜拼多多”，这句话是今年618的真实消费写照。

每个电商平台，都在抓住自己的长板发力，消费者也更加认准平台的优势品类。就拿天猫来说，日常生活用品在618迎来了销量大爆发，天猫618首日，美妆4小时11个品牌成交破亿，淘天酒水直播销售猛增1300%。

京东打出数码3C产品颤抖价的招牌，吸引了不少用户，618刚刚开始，京东上面的数码3C爆款产品成交额就同比增长了3倍以上。

与此同时，“上唯品会买大牌衣服”成了不少消费者的习惯。唯品会的女装、童装、运动户外等核心品类销量增长超过25%，鞋子销量超过30%。

纵观十多年的电商消费史，如今的消费者和十年前可以说完全变了样，人还是那群人，但是大家的消费观念已经完全不同。

十年前，大家不会太过于精挑细选，追求的是“越贵越好”，如今大家都希望能用更少的开支买到高质量的商品，性价比成了影响消费者购物的第一要素。

为了解决这种购物需求，大家开始习惯于按照擅长的品类去选择消费平台，毕竟一个很浅显的道理摆在眼前，平台最优势的品类，对于消费者来说，往往是性价比最高的商品。

更何况，经历了这么多年的网购之后，绝大多数人也摸清了电商平台的“底细”，哪个平台物流快、哪个平台服务好，哪个更便宜，都有了一定的消费经验。

多情消费，是消费者从懵懂走向成熟的必然历程，大家变得更加成熟精明，学会了用分散消费的方式，满足自己的生活需求。

对于电商平台来说，多情消费有利也有弊，好的方面是，用户的流动性加强，大家对于单个平台的专一度正在降低，一些比较小众的平台，有了更高的曝光率。

与此同时，电商也开始思考一个问题，究竟是选择小而美还是大而全？行业竞争愈发激烈，大家都在思考如何留住用户，而向着小而美的方向发展，就是最容易走通的道路。

多情消费之下，电商市场再次出现变化，行业正在以消费者为中心，迈向更高质量的发展。