在大众认知中，全球手机市场的竞争格局似乎已成定局：苹果、三星稳坐高端市场头两把交椅，小米、OPPO、vivo凭借本土化优势紧随其后。

而传音，则是变换不变，有时候排第四，有时候第五，有时候又第六，但要进入前三似乎不太可能。

但若我们将目光从智能手机市场转向整个手机行业，一个颠覆认知的事实便会浮现——当功能机与智能机销量合并计算时，常年稳居全球第三的国产手机品牌并非小米，而是传音。

当前行业通用的手机排名，默认以智能手机为统计维度。根据市场调研机构数据，2024年全球智能手机出货量约12.4亿台，其中三星、苹果、小米分列前三，传音、OPPO、vivo紧随其后。

这一排名逻辑背后，是功能机市场逐渐式微的行业共识：在5G、折叠屏等技术狂飙突进的今天，功能机似乎已沦为“夕阳产业”，仅剩少数发展中国家和特定人群使用。

但鲜为人知的是，全球功能机年销量仍维持在3亿台以上。这个数字相当于全球每卖出4台手机，就有1台是仅支持通话、短信的基础机型。

特别是在非洲、南亚、拉美等地区，功能机仍是许多人接触移动通信的第一入口，而传音正是这片“隐形战场”的绝对霸主。

当我们将功能机与智能机销量叠加，全球手机市场的真实版图开始显现：三星以超过3亿台的年销量（其中功能机约8000万台）蝉联冠军，苹果凭借2.3亿台纯智能机销量位居第二，而传音则以1.9亿台总销量（功能机约8000万台）强势超越小米的1.68亿台，跻身全球第三。

这一结果并非偶然——在非洲，传音功能机市场份额长期超过50%；在印度，其功能机品牌itel常年占据销量榜首；即便在孟加拉国、巴基斯坦等市场，传音功能机出货量也远超当地智能机销量。

功能机为何能撑起传音的“半壁江山”？答案藏在非洲的集市与乡村。针对非洲电网不稳定、运营商众多、消费者预算有限等痛点，传音开发出超长待机、四卡四待、防汗防尘等功能机，售价低至10美元。更关键的是，其通过本地化生产将成本压缩到极致——在埃塞俄比亚工厂，一台功能机的生产成本不足5美元，却能满足当地用户对“耐用、实惠、易维修”的核心需求。

传音的崛起故事，堪称中国制造出海的最佳范本。2006年，传音创始人竺兆江离开波导手机，在深圳创立传音控股。避开国内红海市场，他将目光投向被巨头忽视的非洲：这里人口超13亿，手机渗透率不足30%，且存在语言分散、基础设施落后等天然壁垒。

传音的破局之道，是比本土品牌更懂非洲——为深色皮肤用户优化美颜算法，针对音乐文化推出大功率外放功能机，甚至研发出能识别多种非洲方言的智能语音助手。

如今，传音的业务版图已覆盖70多个新兴市场国家，功能机与智能机销量占比约为1:1。但这家企业并未止步于“功能机之王”的标签：在非洲，其智能机品牌TECNO、Infinix已占据40%以上市场份额；在巴基斯坦，传音智能机出货量超越三星位居第一；在孟加拉国，其市场份额超过25%。更值得关注的是，传音正从中低端向中端市场突破，2024年推出的150美元价位段5G手机，在非洲多国引发抢购潮。

当国内厂商在高端市场与苹果、三星短兵相接时，传音走出了一条截然不同的全球化路径：不追求参数堆砌，不沉迷营销噱头，而是将“本地化创新”做到极致。

这种“草根式创新”正转化为实实在在的商业回报。2024年，传音实现营收687亿元，净利润达55亿元，毛利率远超国内同行。