近日，工业和信息化部公布了2024年质量提升和品牌建设典型案例清单。中国石油旗下润滑油品牌昆仑润滑以“坚持自主创新、持续创新、传播——民族品牌突破之路”成功入选品牌建设方向典型案例。此次评选不仅是对昆仑润滑在品牌建设和质量技术创新应用方面不懈努力的肯定，也是对更多“中国制造”品牌创新发展的示范和引领作用。

　　昆仑润滑作为中国石油天然气集团公司的子品牌，自成立以来一直以打造世界级品牌为目标。从加强顶级品牌设计、坚持自主创新到持续创新沟通，昆仑润滑实现了从无到有、从弱到强的跨越式发展，成为润滑油行业的领导者。

　　高层领导，系统规划品牌发展

　　2000年，中国石油对润滑油业务进行了重组，成立了一家集生产、研究、销售和服务于一体的润滑油公司。为了提升品牌影响力和市场竞争力，昆仑润滑从战略角度对品牌建设进行了全面分析和总体规划。2001年，昆仑品牌视觉识别系统正式成立，展示了品牌的多样性和国际市场定位。2004年，昆仑标志成为中国石油的品牌标志，并动员集团力量推广，使昆仑润滑的品牌形象深入人心。在新的发展阶段，昆仑润滑确立了建设责任、热情、形象的世界级润滑材料公司的战略目标，明确了一站式综合润滑解决方案提供商的市场定位。从顶层设计上，明确了品牌发展规划和传播策略，统一了传播节奏，系统推进了世界级品牌建设。

　　技术创新，打造品牌核心实力

　　昆仑润滑始终致力于高水平的技术自主和自我完善，推动创新型企业建设，优化创新生态系统，以“高端润滑材料的设计、合成和应用基础研究”为突破口。搭建了润滑技术创新平台，解决了各种高价值产品依赖进口的问题。同时，昆仑润滑牵头制定并发布了首个ASTM国际标准，倡导并参与了D1独立柴油机油规范的制定，推动了战略性新兴产业配套油脂的发展进程。这些技术创新不仅提升了昆仑润滑的技术实力，也确立了其在市场上的行业领先品牌地位。

　　传播创新，不断提升品牌影响力

　　昆仑润滑自成立以来，高度重视顶级品牌设计和传播推广，利用神舟五号飞天、央视金一标签等热点活动推广品牌，使“昆仑润滑源于中国石油”的口号广为人知。20多年来，昆仑润滑一直在讲述品牌创新的故事。通过高铁品牌专列系列活动命名，树立了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象；通过推广昆仑润滑服务的商业特高压输电项目，昆仑变压器油不断提升行业声誉，最终确立了行业领先地位；通过不断推广国内唯一实现单剂自主生产的成功案例，提高了市场对该技术的认可度，打破了国外四大添加剂的垄断，形成了五大添加剂格局。此外，昆仑润滑积极参与国际和大型展会，并在中国品牌日舞台上发布企业知识产权“润润”，加强国内品牌责任的形象建设。这些创新的沟通方式不仅提升了昆仑润滑的品牌影响力，也为其赢得了广泛的社会认可。

　　显著应用成果，品牌价值持续提升

　　通过持续的品牌建设和营销推广，昆仑润滑在品牌建设方面也取得了丰硕成果：2019年，昆仑润滑成为“北京2022冬奥会官方润滑油”；2020年昆仑润滑入选首批“中国石油形象卡”；2021年，昆仑润滑被国有资产监督管理委员会评选为“2020年国有企业品牌建设100个典型案例”之一；2024年，昆仑润滑在国资委中央企业品牌引领行动中荣获首批优秀成果产品品牌奖，在国资委303家“双百”企业中，在标杆企业中排名第四。根据世界品牌实验室的数据，到2024年，昆仑润滑品牌矩阵的价值将达到410亿元。

　　昆仑润滑的成功经验不仅为自己赢得了荣誉和地位，也为其他企业提供了宝贵的参考和启示。昆仑润滑作为新时代国有企业品牌建设的典范，加强顶层品牌设计，坚持自主创新，不断推进创新。每一步都深刻体现了昆仑润滑对行业趋势的精准把握和对卓越品牌的不懈追求，树立了民族品牌的标杆形象。

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