广告投放的门槛正在被颠覆。伴随“自动化”成为广告投放技术的重要发展方向，“有手就行”似乎成为可能。 自动投放产品以智能化的方式，帮助广告主提高效率与效果，实现更大的收益。可以说，一个自动投放产品，相当于一整支广告投放团队，甚至投入产出比要更具优势。 那么，广告主该如何科学使用自动投放产品，在实际投放过程中高效跑量？或者更直接地说，广告主怎样以简单的方式投得更好？ 在刚刚结束的直播活动《磁力空间站·UAX星系探索——UAA课程专场》中，我们邀请到快手磁力引擎智能投放产品运营专家黄腾、快手磁力引擎综合平台业务高级大客户运营杨超、快手磁力引擎游戏商业业务运营专家郝海晨，做客三里屯信息流的视频号直播间，围绕磁力智投「UAA全自动投放」产品，为下载类、订单类行业带来投放解读。 本次直播的精华内容已整理为文字版本，不管是看过直播还是错过直播的小伙伴都可以反复阅读，从中找到适配自身的投放解题思路。 01 极致投放：UAA全自动跑出好生意 对于做线上经营的商家，想要实现稳定的投放，获取源源不断的流量，并非易事。缺人力、效率低、没素材、不跑量……种种卡点都有可能导致投放效果不尽如人意。 但在自动投放产品面前，这些都将不是问题。快手磁力引擎推出的UAA全自动投放，整合平台现有的基建、启停、创意、出价和SDPA等能力。 ● 同时投放多产品、多账户，难以精细化运营？UAA根据成本表现自动关停低消耗、低质量基建，解放投手“双手”。 ● 投放效率低下？UAA在多种场景下自动新建单元组和广告创意，提升整体效率。 ● 生产和购买素材拉高投放成本？UAA结合AI大模型对在投素材进行特征分析，提供智能混剪和投放。 ● 跑量不及预期？UAA提供成本稳定、升维调控、动态基建、人群探索等策略，助力高效跑量。 实际上，UAA全自动投放在背后进行了三大能力升级。 首先是全自动基建，过往优化师要手动汇总和分析数据，结合经验及平台工具辅助决策来补基建、补素材，UAA则通过实时数据分析、基建结构诊断、素材前置优选，实现系统自动、批量创建，避免基建的无效内卷，减少重复基建、盯盘的人力和成本。 第二是智能调控，包括优质人群策略、独立调价策略、低质基建汰换，以及UAA独有的成本稳定器策略，这些策略叠加起来能够帮助客户在稳定跑量、有效增量的同时，达成成本稳定的效果。 第三是AIGC智能素材，AIGC大模型会对客户在投的原始素材进行解析，提炼出关键要素，指导模型进行自动化生产，同时也会对线上流量及在投基建结构进行精准匹配，最终实现“千品千面”的有效投放。 那么，现在UAA全自动投放的使用范围是怎样的呢？ 流量类型上，UAA全自动投放支持展示广告和搜索广告；投放方式上，可选成本优先和最大转化；创意类型上，支持原生广告、自定义创意和程序化创意。 不同于UAL针对表单类出价产品，UAA全自动投放适配下载类、订单类出价产品使用。不论是新游首发还是电商大促，UAA全自动投放都能带来保质保量的投放效果。 在UAA的投放操作上，建议预算设置不要过低，否则会影响整体跑量能力；保持单元组间素材具有差异性，并定期上传新素材，为系统优选视频和AI模型混剪提供丰富的内容基础。 值得注意的是，对于UAA全自动投放，不调整就是最好的调整。不建议多次操作启停状态，一天内操作次数最好不超过1次。 而在赔付方面，UAA全自动投放与ocpm2.0线上赔付规则一致，MCB和保底消耗等跑量工具不在赔付范围内。 02 提量秘籍：综平行业省心引爆下载 对于综合平台类型广告主，流量是生意经营的必要条件，投放这一动作便显得不可或缺。优化投放效率，就是扩大生意增效。 在快手综平行业，UAA已成为不少客户高效获取流量的经验之谈。 某房产行业客户基于Q1快速增量需求，春节后使用UAA自动基建及AIGC创意，叠加扶持策略，实现UAA消耗占比峰值90%+，不仅带动整体消耗增长，计划冷启动率提升5.4pp，计划arpu值提升30%，超成本率下降7.4pp，且成本更优，激活成本降低10%，付费成本降低7%。 除了冲量期间，在常规投放场景下，越来越多客户也开始发力UAA。某网服行业客户灵活使用投放工具，平衡成效比，考核激活成本和次留率的情况下，UAA渗透率达80%，同时激活成本降低6%，次留率提升6%。某工具行业客户灵活调控投放节奏，UAA渗透率达65%。 通过这些高渗透率的客户案例，可以发现，UAA能有效提升基建效率，而且非常省心。依靠算法调控而非人力调控，UAA能够让投手团队更关注于素材产出的数量和质量，而不是账户的繁琐操作。 当然，要发挥产品的优势，科学的投放策略也不可或缺。总结下来，除了始终保持预算充足，在投放的初期和稳定期，策略会有所不同。 在账户基建上，初期建议计划数量控制在2-3条，稳定期建议充足基建数量，全自动计划大于10个；在创意数量上，初期至少打满quota限制数量，非重复素材，且纯新素材投放，稳定期建议素材差异化，数量质量兼顾；在单元定向上，初期建议搭配行业高转化、高意向人群包投放，稳定期可手动选择是否开启“智能人群包”。 在UAA使用中，一些常见问题也可以方便地自查解决。如果不加基建或者基建补充少，检查素材quota是否已满，是否处于投放初期，是否达到策略触发条件/策略加白。倘若AIGC创意不生产或消耗小，需确认是否加黑过AIGC创意，是否处于投放初期，是否创意审核未通过，以及账户活跃素材是否过少。 此外，UAA最好为一户一品，即一个账户投放一个产品，避免自动创意导致“货不对板”。如果必须一户多品，可以对同一个产品的素材统一打标签，投放中如绑定了商品也可使用SDPA标签方案。 03 超级工具：游戏行业玩转自动投放 移动市场依旧是游戏行业机会最多的领域，在大行业挑战重重的背景下，如何提高留存率和活跃率，延长游戏产品的生命周期？UAA自动化的投放方式，为行业带来了“降本增效”的可靠选择，由此实现了量级的稳定提升。 数据显示，游戏行业发力UAA的两大重点场景渗透率也不断提升，快小游UAA消耗渗透率突破80%，微小游UAA消耗渗透率突破35%。 从客户案例来看，UAA的产品优势成为一众游戏广告主青睐的重要原因。 首先，UAA的成本稳定策略加持可以提升广告效果。某腰部IAP客户此前付费成本波动明显，分日达标波动较大，以至于不敢放量，在使用UAA后分日ROI对比更稳定，并且在结果可控的情况下分日消耗也趋于稳定。 其次，UAA独享调优策略可以提升跑量能力。某游戏头部客户需要大量基建来弥补计划消耗arpu偏低问题，使用UAA后计划消耗arpu提升33%。 此外，UAA自动基建、自动调优、快速起量、自动生成素材等，有效降低了广告主的人力成本。某头部IAA客户使用UAA后，在效果和消耗持平情况下，手动基建占比降低50%，手动调整计划占比减少50%，手动迭代素材比例降低30%。 游戏广告主要想用好UAA，可以对以下维度进行优化。在基建层面，单账户下建议搭建10个全自动投放计划，初始计划下单元组数量5个，保持单元组间素材具有差异性。在预算层面，单个计划日预算设置在5000（元）以上，单元组维度预算默认为不限，由系统进行自动分配和调控。在素材层面，每天保持上传新素材，每日新素材>10个为佳。 为了进一步优化投放体验，针对游戏客户个性化需求，UAA制定了计划维度的自动关停策略。同时，基于游戏行业对ROI的深度需求，UAA为游戏行业定制专属独立调价能力，将带来更稳定的成本。 整体来看，UAA全自动投放不仅是省心投放的好帮手，也是广告主解锁生意增量的一大助力。当投放效率提高，优质流量“手到擒来”，广告主便能够破除增长禁锢，打开生意新天地。 更多高效投放秘诀，持续锁定「磁力空间站」，与快手磁力引擎一起拓展营销新路径，携手实现红利增长。