无论东方还是西方，自古以来皆以美酒为英雄壮行，更以美酒为英雄庆功祝捷。美酒赠英雄，是奥林匹克最古老的传统，也是对英雄最神圣的祝福。
今年巴黎奥运会期间，在机场、地铁、公交站、火车站、宾馆、饭店、大街小巷，几乎都能见到中国白酒的身影或者广告。
尤其是泸州老窖，目前法国主要城市和交通要道都有泸州老窖的广告。由此去往巴黎看奥运赛的国人纷纷发表感言：“充满了熟悉感与亲切感，这个国好像出了又好像没出”、“像是带领着外国友人进行了一场穿越时空的‘出国’体验”……
其实，泸州老窖与奥运结缘良久。如今巴黎奥运战火再燃，泸州老窖与其联动形式也越来越多样化。在这过程中，我们也看到了泸州老窖一次次在国际舞台上为中国名酒增添新活力的精神风貌与品牌之态。
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泸州老窖为奥运健儿花样打call
您的巴黎奥运「酒搭子」已就位
现代奥运的创始人顾拜旦曾经说过，“奥运会最重要的不是赢，而是参与。”
早在2021年7月，泸州老窖就正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。
此番，泸州老窖邀请成龙和著名京剧大师童祥苓跨界合作，倾情演绎《今日痛饮庆功酒》助力短片。伴随着巴黎奥运的开幕，短片已经相继在巴黎机场亮相，让奥运健儿一下飞机就能感受到来自家乡的加油助威。
国粹京剧+中国白酒，这两者碰撞产生的绝妙反应，源于其传承内核的共振。京剧以其独特的表演形式和技巧，通过师徒制传承——徒弟通过观察和模仿师傅的表演来学习，一招一式皆来自于背后无数次的千锤百炼，方得那一刻的国粹华彩；
而泸州老窖酒传统酿制技艺自元代1324年起，这项活态技艺经由24代酿酒匠人师徒相传、口传心授，代代延续至今，方得那一品的浓香四溢。
在奥运会这个体育大IP上亮出身影，秀出肌肉，泸州老窖极大程度地提升在全球市场和消费者中的品牌出镜率和文化影响力。
更值得一提的是，今年是中法建交60周年，也正值泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺700年。且如今，泸州老窖销售市场已覆盖全球70多个国家和地区，法国是其在欧洲的重要市场。
在这一背景与2024巴黎奥运会的双重机遇下，作为中国国家队荣誉赞助商，泸州老窖以中华文化强有力的跳动脉络和浪漫情怀，以传承不息、勇于拼搏的奋斗精神，祝福中国奥运健儿勇攀高峰、再创辉煌的不息斗志，于世界舞台再一次唱响这属于中华民族东方红血脉的主旋律。
此外，在奥运会这个自带巨大流量的全球性舞台上，泸州老窖通过场景化营销的方式缩小产品与消费者之间的距离，并在带来一定销量，品牌声量进一步扩大的同时，也为后续渠道与市场拓展提供了强有力的支撑。
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奥运会“泼天流量”
泸州老窖以“奔跑”姿态加速承接
白酒品牌全面“联动”巴黎奥运会，具有多重意义，这对于再次加码奥运的泸州老窖而言更是如此。
一是高曝光率和强大传播效率，顶级赛事越来越受到全球各大主流媒体、互联网和自媒体的高度关注，带来了巨大的流量；二是受众契合度高，一般情况下体育爱好者基本上是酒业品牌的目标消费者，能够更好占有消费者心智；三是以奥运会为代表的体育赛事备受全球关注，也是一次国际化的切实之举。
此外，奥运会巨大红利不仅仅体现在赛时数周，在赛事正式开始前，就可借助奥运这一大热IP，通过互联网等平台提前为其品牌进行营销预热、传递中国文化、促进海外文化交流，同时这也对其品牌布局进入国际化业务、扩大海外市场占有率等具有重要意义。
而且现如今消费者越来越注重产品带来的消费体验和价值感受，注重产品背后的企业形象、企业实力，以及所蕴含的品牌和文化。而奥运营销不仅是简单的广告投放，更是一种品牌文化和价值观的传递。泸州老窖通过参与奥运会，可将品牌理念与奥林匹克精神相结合，强化品牌形象，提升品牌美誉度。
透出此次奥运，也可以看出作为行业的“浓香鼻祖”的泸州老窖，其发展的内生动力与外在潜力。
体育和美酒都拥有穿透文化与国界的力量，当品牌与体育产生共鸣，看透趋势、升级场景、打造更适合当下的营销全链路的背后，反映出来的则是中国的民族品牌走向世界的大趋势。
泸州老窖，则是这种大趋势下顺势而为的国内优秀企业典范之一。
近年来，泸州老窖积极探索与全球文化深度融合的新路径，加速中国品牌走出国门的全球化愿景。通过携手澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等国际赛事，组织开展“让世界品味中国”全球之旅等举措，让这份来自东方的醇香成为连接世界的桥梁。
中国白酒的国际化是一个漫长的过程，酒企既要拥抱海外受众的习惯，也应守住自己的特色。在奋力冲刺“十四五”发展目标的关键之年，泸州老窖此次借助奥运的东风积极推进全球化进程的同时，亦在全面增强其全国化的内生动力。
在今年“2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议”上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼指出，2024年营销工作要发挥毫米宽、公里深的精神，精细管理、精准营销，持续精耕市场，既要拓展市场的广度，更要耕耘市场的深度。
从全国市场布局来看，2023年，泸州老窖有效终端覆盖超过100万家，核心消费者数量超过170万人，泸州老窖会员超过2400万，年度会员活跃率超过60%，有效实现了会员数字化推广与销售转化的高效衔接。
此次，借助当下如火如荼的奥运热势，有着内外双重强劲动力与无限潜力的泸州老窖，通过其产品、文化、企业形象的综合输出强化了其品牌声量，拉动品牌价值与销售的增长，更打造出了未来全球化进程的全新增长空间。
诚然，奥运会的热度终会过去，但在可预期的未来，拥有长线思维的泸州老窖有望为中国酒企持续深化品牌建设、创新营销策略提供新的契机点，为其品牌注入更多新的活力，更有望以开放的姿态挖掘增量市场，持续书写中国品牌、中国企业扬帆出海的新篇章。
