4月18日，2023上海车展正式拉开帷幕。作为开年以来最重要的国际性车展，本届车展各大品牌大动作不断，不乏十足的看点。其中，北京汽车展台携BJ60、BJ60霓影版、23款BJ40环塔冠军版、23款BJ40城市猎人版-至尊版、23款BJ80珠峰版、新X7、魔方、EU5-PLUS尊享版R600、概念车——悦等全家族阵营全面出击，闪耀整个展馆。

至关重要的是，北京汽车以““北京，为你而新”为主题，在展台开启了一场盛大的战略发布会，以此对外公布汉字“北京”与英文“BEIJING”两个品牌整合后的一些战略落地的实体动作。

近年来，中国品牌整体力量的崛起有目共睹。北京汽车同样趁势而上，开始了新一轮发力。从数据上看，北京汽车继去年取得累计10万辆的销量之后，2023年一季度再次完成了“整车销售同比增长77%；整车生产同比增长93%”的产销双项“开门红”，这个成绩不可谓不亮眼。

也是在这样的背景下，北京汽车以进一步满足广大用户“家庭、户外、乐趣”的三大需求，通过“焕新战略”发布的形式，开始从制造型企业向用户型企业转型。

其一，实现品牌形象统一。北京品牌从即日起将以统一的视觉标识与消费者见面，凡是北京品牌的产品，以及营销活动，将使用统一的视觉标识。新标识保留了用户们最熟悉的汉字“北京”，通过“天圆地方”的视觉设计与红色的品牌色，凸显北京品牌用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，也传递北京品牌亲和、自在、以及乐于探索的形象，诠释既有底蕴又有朝气的品牌魅力。

其二，在产品布局上，精准划分为悦野、悦旅和悦己三个系列。悦野系列延续硬核品质、全域无畏的产品特性，以BJ40和BJ60为代表，吸引偏好硬派越野SUV的人群；悦旅系列定位智享互联，硬派时尚，既能实现用户城郊轻度越野需求，也能满足日常通勤的全能型产品；而悦己系列定位更加年轻，以潮酷的外观吸引国潮先锋用户人群，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。

其三，用户体验焕新。北京汽车打造一个线上线下统一的“管家式”智慧服务体系，通过全国700+线下服务渠道、2个APP在线服务平台和3个信息数字化管理平台，为用户打造一个“移动的家”，提供全方位的 “智惠管家式”服务保障；此外，为丰富用户的体验感，北京汽车还打造了一个综合性用户汽车生活生态圈，以“共享、共创”为核心理念，打造集“体验共享、社交分享、精品共创”于一身的“悦享生活+”生态圈。

北京品牌所追求的，不仅是个人的探索和体验，更是陪伴用户“与家出发，向心所悦”，做他们“家与户外乐趣的同行者”，共同“创造家与远方的欢乐”。

对于北京品牌而言，新战略具备三大特点：这是基于未来发展，构建的独具特色的“北京品牌体系”；这是高度与力度并举，统一性与贯穿力兼备的战略体系；这是超越厂商视角，完全以用户为中心的全新战略体系。

大多数品牌战略往往立足厂商自身，俯视传递品牌的自我诉求，北京品牌的全新战略是真正以用户为思考原点，以朋友的姿态与他们一起同行，共享汽车生活带来的愉悦。

在品牌价值层面，战略焕新后的北京汽车将瞄准中国主流用户市场。将“乐天向上、积极进取，相信人生小满就好”的中国主流家庭，定义为“阳光进取的小满之家”，也是未来北京品牌最核心的用户人群之一。

另外，以“为亿万家庭造好车”为己任。作为用户家庭奔赴户外乐趣的同行者，北京品牌将致力于“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌愿景，通过“和悦、畅怀、乐活”的全新价值观，开启家庭户外乐趣新篇章。

未来，北京汽车将进一步倡导“与家出发，向心所悦”理念，提供更多优质产品、带来更多贴心服务，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。