作者|谢明宏

编辑|李春晖

中秋国庆联假的最后一天，朋友圈纷纷祭出蔡国庆老师的著名表情包“舍不得国庆”。狂欢之余的戒断反应，不可谓不强烈。然而在一片“哭天抢地”中，硬糖君还是找到了几许快活空气——《火光》加更礼直通大结局了！

在大结局的剧情中，关于男主林陆骁的讨论也随之引爆热搜。有意思的是，部分网友通过“蛛丝马迹”认定林陆骁在山火中牺牲，没想到这边粉丝们还没来得及悲伤，那边主演黄景瑜就通过直播在线辟谣，直呼“林陆骁没死！”“演出没出现他只是来晚了！”“他还要照顾南初！”“他还有很多事情要做！”以至于一时之间，黄景瑜和网友们关于剧集“男主死没死”的讨论掀起一波又一波，甚至由此引发了“黄景瑜和网友决战紫禁之巅”的话题，好笑之余，也可见这部剧的强大影响力。

《他从火光中走来》是由天毅、易勇执导，黄景瑜、张婧仪领衔主演，唐晓天、吴刚特别出演、张凌赫特邀出演，王子奇、曾可妮等友情出演，张进、陆思宇等联合主演的热血消防暖心剧。剧集讲述了消防人员在应急消防救援工作中的日常与成长，展现了新时代的消防精神。

自9月19日上线以来，《他从火光中走来》就以真实震撼的质感以及爱情、友情、救援情的多维呈现赢得了观众口碑，各地消防官方号的认领和宣传更是成为剧集出圈的强大背书。

显然，这次《他从火光中走来》取得了专业度与可看性两者间的微妙平衡。一部观众、官方都说好的剧，有着什么成功秘籍？

截至10月6日，上线18天的《他从火光中走来》斩获爱奇艺热度日冠13次，爱奇艺热播总榜日冠14次，猫眼网络剧热度榜日冠8次。微博话题阅读量54.95亿，讨论量906.6万。抖音话题播放量61.5亿，剧集官抖点赞量2671.7万。全网累计上榜热搜达1038个，TOP1次数24次。

多平台日冠常客，全网热议话题不断，《他从火光中走来》的确是一部高开高走的剧集标杆。这个成绩最难能可贵的地方在于：它是具有专业性以及消防宣传作用的标准“消防剧”，却能够获得普罗大众的共情和共鸣。

一方面，《他从火光中走来》有着相当高比例的救援情节。从地震到火灾，从工厂到高楼，从演习到实战不一而足，多场景多角度地展示了当代消防的全貌，令观众对逆行者肃然起敬。

硬糖君印象比较深的有片头的地震救援、酒店火灾救援以及结局的森林火灾抢险。强烈的视觉冲击让人能够第一时间代入被救援者的慌张和紧迫：如果此刻是我深陷火场，正确的逃生步骤应该是什么？

另一方面，剧集生活化的日常呈现拉近了观众与消防员的心理距离，更能够共情他们的喜怒哀乐。有人是“不会拆错一块砖”的结构工程师，有人是健身达人，有人是自媒体小博主，《他从火光中走来》塑造的消防员形象亲切无比，不出任务的时候看大家斗嘴，就像在看情景喜剧“消防站的故事”。

而此次结局，硬糖君又被《火光》狠狠虐到。因为冉冬阳和徐智艺的诬陷，使得南初和林陆骁事业受挫被迫劳燕分飞。但异国后，更能感受到两人跨越空间的共鸣。南初在国外学习舞蹈戏剧，林陆骁去了鹿山森林中队，两人都在各自努力的过程中离理想更进一步。

更让人震撼的是剧集埋下的草蛇灰线。原来南初的父亲李学军就是在抢险中牺牲的一名消防员，而林陆骁在鹿山站拿到的消防日记正是李学军写的。不得不感慨两人的缘分是那么的命定而奇妙。

自《火光》上线以来，双向成长的爱情与新时代的消防精神是两大贯穿始终的核心话题。以一场救援开始，也以一场救援结束。当总攻的命令发起，林陆骁义无反顾重回火场时，留给南初一句“等我回家”，整个剧集的情感浓度从一对情侣的依恋惜别升格为群众与消防员的生命羁绊。还没兑换加更礼包的，硬糖君劝你们备好纸巾，最后6集眼泪根本不值钱！

本来是奔着张力拉满的爱情来的，没想到嗑到了战友情，更被救援中的人间百态深深触动。《他从火光中走来》情感叙事的多线并行，确实将消防剧的格局一整个打开。爱情友情救援情，情情动人。家事国事天下事，事事关心。

“我的命是国家的，我的心是你的”，憨憨傻傻的语气，却是整部剧最动人的情话。《他从火光中走来》拍爱情可太有一套了，硬糖君都怀疑主创们是不是预先调查过当代青年择偶观。

南初和林陆骁是双向奔赴共同成长。他们的缘分始于一次救援，但走到一起却是因为共同的对理想的坚持。

南初遇到演艺事业困难时，林陆骁总是耐心鼓励开导，让对方更加自我肯定。而面对林陆骁特殊的职业属性，南初也选择理解和默默支持，成为林陆骁火场里冲锋陷阵时最坚硬的铠甲。实在没有见面的机会，南初就在消防站对面租房，让林陆骁无论多晚出任务都能看见有人为他亮着灯。

友情方面，《他从火光中走来》塑造了鲜活生动的和平路特勤站群像。有从林站变成林指的林陆骁，有苦口婆心啰嗦到被写进“九条”的杨指导，有管理狂魔楼明冶，有恋爱蠢材刘如意，有抠门无比雷大罡，还有一心想要获得父亲认可的齐活，因为被解救而立志成为消防员的一九和十全。

每个角色身上都有可可爱爱的闪光点，他们个性迥异却能在救援时拧成一股绳。楼明冶被林陆骁吐槽“不是没有感情，只是羞于表达”，老方母亲生病是他默不作声地跑完了所有手续为对方申领报销；齐活一直生活在父亲孟支的荣耀阴影里，渴望用实力摆脱“拼爹”质疑。当孟支说“儿子我以你为荣”时，这对总是吵架的父子完成了和解；

补习班房子垮塌，余奇磊选择先救更危险的女孩后救自己女儿时，观众也能够感受到他作为一个父亲的煎熬。从消防员的角度，他判断危险程度选择先救女孩。但从一个父亲的角度，女儿那一声声呼救宛如利刃锥心。

看了《他从火光中走来》，会感到拥有一群真心为你的兄弟是天底下最幸福的事。当杨指导因为救援伤了腿而丧失生活信心时，是和平路站的兄弟们把他从死神手里抢救回来。平时都是杨指导絮絮叨叨给大家做思想工作，这一次却换成战友们为他“指导思想”。

救援情也是剧集的鲜明特色，《他从火光中走来》展现了人民群众与消防员之间深切的情感羁绊。一次看似普通的救援，改变的往往是一个人甚至一个家庭的生活轨迹。总是嚷着要给林陆骁介绍对象的热心大妈，就受到感染成为了社区的消防标兵。

《他从火光中走来》上线首日，便获得全国200+消防官号蓝海打call。消防界争相认领剧集名场面，也就盖章了创作的专业和严谨。

云南消防认领了划拳醉鬼cut，山东消防认领了南初火场自救的优秀表现，四川消防认领了黄景瑜说绝对不可以报假警的土味情话视频。一时间全网一片消防蓝，这是行业与行业剧罕见的“双向奔赴”。各个消防官博通过热播剧获得了宣传消防知识的有趣物料，剧集则通过消防界的集体背书强势出圈。

能做到这一点当然不容易。综合来看，《他从火光中走来》的成功是内容与营销的相互成就。

上线前4天（9月15日），《他从火光中走来》官微释出定档预告片。火场的熊熊烈焰以及火光中消防员的身影，展现了不俗的剧集质感。贯穿其中的南初对林陆骁的评价、林陆骁与楼明冶的争论则将观众对角色的好奇心勾起。定档就放硬核物料，剧集真实震撼的视觉效果先声夺人引发了网友的高期待。

开播后，大量正向反馈进一步奠定了品质剧的口碑基石。上线一周爱奇艺热度值破8500，站内热播榜、爱情榜、热搜榜、飙升榜全部占位TOP1。“感觉像看纪录片”、“每次救援我都喘不过气”、“就像真实救援发生的故事，已经把自己代入为需要救援的群众了”……

应该说，《他从火光中走来》几个出圈的名场面都是能够引发大众共情的。让人唏嘘不已的孙梦，掀起全网讨论原生家庭对个人成长的影响。孙梦的父母不仅粗暴地对待孙梦，还无法正视女儿的心理状态，这是压垮她的最后一根稻草。如果我们代入她，是否也会希望多得到一些家庭和外界的善意？

此外还有救援的边界，无论消防员多么努力也有令人扼腕的遗憾。当林陆骁得知电话那头最终没有救下孙梦时，那种无力感也让人感同身受。

优质内容引发主动讨论的同时，《他从火光中走来》的剧集营销则趁热打铁。百家消防号集体打call的阵势令人惊叹；主演爱奇艺扫楼时，社交悍匪对“林站”的调侃成为网友当天的快乐源泉。剧集的CBD广告牌闪现全国各大城市商圈和人气站点，可谓排面十足。多维立体的营销玩法，将剧集线上线下的影响力一举打通。

除了与消防蓝V的线上互动，在消防站主题公开日，主演们还开展了奥林匹克公园特勤站开放日特别活动。当演消防员的人接触真消防员，画风还挺神奇！黄景瑜一开口就是避火服、空呼等专业术语，举假人拿电锯有模有样，内娱当兵第一人诚不我欺！别人是去消防站体验的，而黄景瑜像是回站里串门的。

坚定信念划破层层烈焰，赤忱热血守护万家灯火。以民生视角展开，传递消防精神并展现这种精神的传承，《他从火光中走来》的营销胜在其温暖的内核。剧集虽已收官，但这场内容与营销互相搭台的好戏足为来者镜鉴。