2024年“315”晚会，宜宾听花酒因涉嫌虚假宣传被推上风口浪尖，一时间舆论哗然，品牌形象一落千丈。 然而，令人意外的是，2025年春节期间，听花酒竟然高调亮相，成为央视CCTV6广告的“座上宾”。这一操作不禁让人疑惑：听花酒是“重生”了，还是“回光返照”？

↑ CCTV6广告截图

315锤爆听花酒，股价雪崩式狂跌

央视“3·15”晚会揭露了听花酒在广告宣传中存在的诸多问题，包括虚假宣传其具有“提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、抗衰老”等功效，这些宣传内容违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。

↑ 央视315晚会调查视频

曝光后，多地监管部门迅速行动，对其销售违规行为责令整改并罚款。这一事件使听花酒的品牌形象一落千丈，市场信任岌岌可危。听花酒母公司青海春天的股价在当年3月18日开盘即跌停，单日跌幅达10.05%，并在此后一路震荡下滑，截至当年5月14日，收盘已跌去约47%。

被央视拉黑又登央视，听花酒凭啥“复活”

尽管面临巨大的舆论压力和市场质疑，听花酒并未放弃其市场布局，而是迅速开启一场 “自救” 。在宣传方面，删除所有健康功能性表述，规范员工销售话术；价格策略上，提高 750ml 标准装产品的经销商结算价格；销售渠道上，将精品装转至境外销售；同时，塑造产品 “稀缺性”，控制未来 10 年总产量为 3 万吨，计划内经销商拿货量每年 1000 箱；实际上，早在去年4月下旬，经内部整改，听花酒在北京、上海、成都等25个城市的34家经销商及16家体验店就已经开始逐步恢复经营。

↑ 各地听花酒体验店

去年被央视清场，今年又再次返场央视。听花酒在春节期间的广告，以一句“听花酒，装在瓶子里的春天”诗意回归，并重点强调听花酒“从未体验过的好喝”的独特口感。此外，听花酒还加大了广告投放力度，自2024年7月起，其广告重新出现在电视台、机场、商场、写字楼乃至住宅小区的电梯广告中。据不完全统计，仅电梯媒体广告就覆盖了全国32个核心城市的超15万块屏幕。

↑ 某居民楼电梯内广告

↑ 图源网络：听花酒广告语

股价坐过山车，背后资本在玩什么把戏

从股价表现来看，听花酒的起伏犹如过山车。去年被央视315曝光后，听花酒母公司青海春天（2024年5月6日，青海春天被实施了其他风险警示，股票简称由“青海春天”变更为“ST春天”）的股价便遭遇了大幅下跌，从6.57元/股，最低跌至1.84元/股，跌幅高达72%。期间，青海春天的股价曾出现多个跌停板。

跌到低谷后，随着市场的逐步恢复，青海春天的股价开始出现反弹；2024 年5月，大笔资金的涌入让 ST 春天走出地天板，实现涨停。进入 2025 年，白酒板块波动中，ST 春天依旧有自己的走势，在2月20日，以3.93元/股收盘，涨幅达5.08%，领涨白酒股。这种股价的剧烈波动，反映出市场对其既存在担忧，又抱有一丝期待，不少网友不禁疑问：酒真的卖了吗？亏损的钱去哪儿了？

骂声一片，听花酒拿什么“翻身”闯市场

在招商和销售方面，听花酒也困难重重。根据相关平台统计，最近一个月全平台监控到 “听花” 信息共 7.7 万条，其中正面信息仅占 54%，远低于同行业 90% 的水平，“智商税” 成为负面消息中的高频词汇。即便听花酒通过广告投放、价格调整等方式试图扭转局面，但其品牌形象的修复和市场份额的拓展依然任重道远。此次登上 CCTV6 的广告，或许是听花酒破局的重要尝试。CCTV6 作为权威媒体平台，拥有庞大的受众群体，能为听花酒带来大量曝光。但这也意味着听花酒将面临更严苛的市场检验和消费者审视。在竞争白热化的白酒市场，听花酒如何在满足监管要求的同时，重新赢得消费者的信任和青睐，是其未来发展的核心命题。若不能从根本上解决品牌信任问题，即便有再多的广告投放，也难以支撑其长远发展。

来源：首城商圈