之前已经分享了

20个创意训练题

不一定立马多有成效

但是如果平时多留意

适时运用下

说不定会得到

意想不到的效果

好了

今天继续分享10个

创意小方法

关注公众号“十悦”（shiyuezhige）

一起学习

^ _ ^

鞋子，普普通通的鞋子，谁都有一双。而鞋子的进化，本身就是一个良好的创意范本。最初的鞋子也许是草鞋，兽皮鞋，后来有了布鞋、皮鞋，还有了唱京剧的木屐，跳芭蕾舞的鞋，防雨的靴子，女孩子喜欢的松糕鞋，“显个儿”用的增高鞋，还有就是跑布鞋、登山鞋、轮滑鞋等等，鞋子的文章真是太多了。

嗯，所以，看看自己脚上的鞋子，如果把它当成鞋子进化论中的一环，那么，未来，你将拥有一双什么样有趣的鞋子呢？这个训练就是让你探讨改装鞋子的各种可能。

关于鞋子，我和同事们轻而易举的想出了很多，比如鞋带是否能改成闪光的；比如鞋底是否能增加你的签名；比如在情侣鞋底各放一块磁铁，这样两个人就可以相互吸引；比如在鞋上加一个小小的计步器（后来发现世界上已经有这种鞋了）；比如夜间会莹光闪闪的跳舞鞋……

关于鞋子，你能想出多少种可能性？（当然，除了鞋子，你还可以想想mp3、电视、衣柜等等任何其它东西）

说不定有一天，你穿上了想象中的鞋子。

是在未来，路还很长。

电影前想是我发明的一个有趣的创意训练方法，具体的做法是：找一部你没看过的影片，这部影片你听说过它的名字就可以，你也可以了解一下他的导演和相关报道，然后根据你手上的信息，写一下你对这部电影的猜想。最后再拿自己的猜测和该电影对比一下，看看谁的构思更历害。

找什么样的片子来训练都可以，但是请不要刻意地去收集该片的材料，能知道多少就是多少。比如你可以找最近获奖的片子《色戒》，那么你所知道的信息大约有以下几个，导演是李安，原著是张爱玲，似乎报道是一个关于汉奸的故事，也是一个让人难忘的爱的故事，也有激情的***的场面。

知道这些以后，就可以开始猜测电影了：

比如，既然是张爱玲写的，故事一定是发生在30年代左右，那个汉奸，可能经常在法国租界走动，无意间认识了一个法国大使的太太，这位太太本是一位上海的阔小姐，但是嫁给大使后寂寞难耐，所以认识了这个汉奸，两人于是开始了偷情，后来，他们决定某日私奔。

后来日军突然轰炸上海，他们决定提前走，去香港。但那位太太思虑再三，还是和大使回到了法国，因为女人还是要生活的安稳。

20多年以后，这位汉奸做为学者到巴黎访问，偶遇到这位太太，两个旧情人相对无言，只有感叹人生的无奈。全剧终。

这就是一个很粗略的猜想。

其实每个人在看电影前都有一些猜想，只不过没有这么具体，而更多的是一种感觉。这样的猜想更清晰化了，另外还可以写下一些可能发生的关键的情节或对白，很经典的那种。

这个创意训练法的好处就是利用别人已经创意好了的故事，我们首先可以猜测，其次可以对照，以此发现自我的不足，不断的改进和提升。万一想的比原著还好，顺手写下来，说不定又是一本《色戒》出现了呢:)一起学习，关注公众号“十悦”（shiyuezhige）

不知你有没有发现，有的时候不是你想不出来创意，而是在想创意的时候不够用心，或者说用不上心。你的心思根本不在自己想的内容上，经常想着想着就溜号了，然后就任思绪飞扬；有时用了很大劲让自己用心一点，可是不知为什么就是不行，不能全神贯注的想创意。

想创意其实和一个因素很有关系，那就是发想时的专注力。也就是能够一心一意，全心的投入在一个问题上的本领。可以说，专注力越强，则创意的爆发力越大。

这在集体讨论时也是常见的，没有专注力的集体话题非常松散，聊了一会就聊到了超女快男明星八卦上去了，而有专注力的集体虽然话题也比较轻松开放，但是却一直没有离开讨论的主题，一步步的深入，最后也收获颇丰。

下面这个图是练习专注力的一个方法，请将它打印出来，然后端坐在桌子前方，拿起这张图，然后盯住图中的黑点，并且一直盯下去，请尽最大的可能不要眨眼，哪怕流泪了也不要眨，然后全神任何部位都不动，只是一心一意的盯住黑点。在那一刻，世界仿佛都静止了，你的头脑中没有思想，你的眼中只有黑点。

慢慢的，你会发现黑点产生了变化，它会晃动，甚至有一些晕光出现在旁边，再接下来，上下的线会慢慢的消失！

这个训练是加强专注力的好办法，当自己的专注力不够好的阶段，盯盯黑点，加强一下专注力，说不定就会有些转机。

这是一个有趣的尝试，不仅可以训练专注力，同时还能够见识这种慢慢发生变化的视觉现象。说起来，这种视觉现象还可以找到典故呢！那就是“纪昌学箭”的故事：

飞卫是古代一名神箭手，利箭所向，飞鸟落地，走兽伏倒。有一个叫纪昌的人来拜飞卫为师。飞卫让他先学会不眨眼睛和把东西看大的本领，再来学射箭。

纪昌回到家，仰面朝天躺在妻子的织布机下，两眼死死盯着穿来穿去的梭子，苦练两年后，即使有人用锋利的锥尖朝他眼睛刺去，他都能不眨一眼。接着，纪昌捉了只虱子，用牛尾毛拴住吊在窗口上，天天目不转睛地盯着。十多天过去了，虱子在眼中渐渐显得大起来，三年后，竟显得有车轮般大。他用箭射去，牛尾毛却好端端地悬在空中。纪昌跑去告诉飞卫。飞卫高兴地说：“你已学成功啦！”

是在清晨，我和朋友站在冷冷的风中，看着一辆辆出租车瞪着明亮的车灯疾驰而过，似乎某个电影的场景。

“来做个创意训练吧！”我说。

“好啊？是什么？”朋友说。

“我们来说出关于出租车的20个比喻，每个比喻针对出租车的某一个特点。”

“好哇，开始！”

于是，我们迅速进入状态，看着飞过的出租车，说出越来越多的比喻，直到说出了几十个之后还是乐此不疲。

比喻是创意人的基本能力。我们都听过类似的一句话：“第一个说女人是花的人是天才，第二个则是傻瓜。”在比喻的使用上，人们很容易搞老一套，说女人是花，说脸象瓜子，说彩虹象桥等等。老套的比喻是我们失去创造力的表现，所以一起来想想关于出租车的比喻吧，这些比喻一定要足够新鲜有趣。

比如我和我的朋友想的：

根据出租车飞驰的特点，说它象“奔向磁铁的铁钉”；根据出租车不断看路边的人的特点，说它象“丢了孩子的母亲”；根据出租车一辆一辆不断出现这个特点，说它象“成群迁徙的犀牛”……

有一次，正和Ruth讨论创意，她突然说，“我们来做个游戏吧！”

“是什么游戏？”我好奇。

“来！”Ruth拿过笔，在纸上写下了一个词：“黑色”。

Ruth说：“从这个词，你一个一个的联想下去，比如从‘黑色’想到‘头发’，从‘头发’想到‘洗发’……，不用多想，想到了尽管写下来，飞快地写下去！”

于是，我们在一张纸上写下：

黑色——头发——洗发——溪水——鹅卵石——鱼——大海——帆船——哥伦布——土著……

Ruth说：“其实每个人写的都会不一样，这就提供了创意的很多切入点，你可以写很多，按这种细索写几条，结果就有很多变化。如果产品的卖点是‘黑色’，那你可以在任何一个联想到的词那里找到切入点，而不是总在原地打转……”

“哇，真象一个词一个词在跑接力。”

我觉得这是个有魔力的训练，所以始终念念不忘。一起学习，关注公众号“十悦”（shiyuezhige）

语言的本质即“乱伦”。也就是说，你要为语词不断的创造新的组合方式，才会有出人意料的效果。

请在字典中找到两个词，然后试着用他们造几个句子。

比如，你找到的是这样两个词：“茄子”、“恋爱”。

那么你会为他们造出什么样的句子呢？

例如：

茄子恋爱了，它爱上了隔壁的黄瓜，它希望嫁到那个黄瓜架下做个幸福的女人。

要谈恋爱么？请学学茄子吧，它可以为了爱人而“下油锅”。

茄子很吸油，这就象恋爱很耗费精力，所以第二天难免打盹。

恋爱中的人们，喜欢去很多漂亮的地方，合影留念——“茄子！”

我谈恋爱了，昨天约会的时候，我从裤兜里拿出一根茄子，告诉她：“我要让你喜欢上它，这是我的至爱。”我的女友也毫不含糊，从挎包里拿出一颗大白菜，说：“一块炖了更好吃！”

每天吃茄子的话，恋爱很容易成功。

如果不能恋爱，茄子会死的。象霜打的一样。

……

超现实主义是二十世纪初期西方的一种文艺思潮，它是由达达主义发展而来的。超现实主义起源于法国，在两次世界大战期间曾支配法国文坛，其影响甚广。

超现实主义者的宗旨是离开现实，返回原始，否认理性的作用，强调人们的下意识或无意识活动。法国的主观唯心主义哲学家柏格林的直觉主义与奥地利精神病理家弗洛伊德的“下意识”学说奠定了超现实主义的哲学和理论基础。

超现实主义者宣称：人的本能、梦幻、下意识领域是文艺创作的的源泉。认为人的头脑活动要从逻辑与理性束缚中解放出来。

超现实主义的创作采用的是“自我意识的书写”和“自动写作”的方法。他们主张写作要绝对真实，是纯粹的无意识的活动过程，不通有艺术加工和任何逻辑思维的形式。

在一个非常安静的环境里，作家只要把脑子里涌现出来的东西快速地记录下来，词与词之间，全靠一种偶然的结合；如果一时没有现存的词汇表达，甚至可以随意用某个字母、符号来代替。不需要考虑上句和下句之间什么关联，反逻辑性是其创作方法的一大特征。这类作品，大多数艰涩难懂，不符合语法结构和逻辑思维的法则，有的变成文字游戏。

卡夫卡曾经仅仅用一个夜晚就完成其小说《判决》（LE VERDICT）。仅仅是一个夜晚，马不停蹄地写，被一种几乎无控制的想象力驱使，后来这种写作方式演变为超现实主义者手中的程式化手法，又叫“自动写作”。它允许潜意识从理性的监视下解放出来，允许想象力爆发。

试着玩玩这种超现实主义提倡的“自动写作”：找一张纸，找一个随意的空间，随意写下去，想到什么写什么，究意会写出什么东西呢？会不会很奇怪？会不会很无厘头？通过自动写作，找找下笔千言行云流水的感觉，让自己的心灵来个彻底解放吧！

你听说过鸡蛋牌缝纫机么？它会是什么样？

这是瑞典的创意专家哈恩提出来的一个方法，要求用鸡蛋来改造缝纫机。

意思是说，在鸡蛋里发现一些有趣的原理、现象，然后把它应用到对一台缝纫机的改造。

现在请先想一想，能有什么方法呢？

例如：

鸡蛋可以生小鸡——在缝纫机里再放一个Mini缝纫机，人们出们时就可以只带着了小的了

鸡蛋圆圆的很可爱——把缝纫机也做成圆形，没事还可以滚着玩

鸡蛋可以打碎——把缝纫机做成一些小模块，可以自己拆碎和组装

鸡蛋中间有鸡蛋黄——把线团放到缝纫机的最中间去

缝鸡蛋不能用缝纫机——发明一种可以缝鸡蛋的缝纫机，甚至把鸡蛋鸭蛋缝在一块

鸡蛋可以吃——发明可以吃掉的缝纫机

炒鸡蛋是人人会做的菜——发明自动缝纫机，设计几套程序，人人都能缝出好看的衣服

用缝纫机生产鸡蛋——或者缝纫机缝制鸡蛋娃娃

……

不想不知道，一想吓一跳，原来可以想这么多，请继续努力吧！一起学习，关注公众号“十悦”（shiyuezhige）

这个训练和上一个是“双胞胎”，道理是一样的。请试着用手机的原理/现象来改造汽车。

手机能随身带——发明一种能放在裤兜的汽车

手机能充电——发明能充电的汽车，这样就省汽油啦

手机有触屏——汽车也改成完全触屏式操作（会不会出车祸？）

手机能免提——发明口头操控的车，所以坐在车里要大喊：开车！慢！加快！左转！哈……

手机可以和人保持联系，设置亲友号码——将另一辆车设置成最亲密车，随时显示那辆车的位置、情况

手机可以有不同的铃声——汽车的喇叭可以更有趣：“嘿，老板，请让一下！”

……

你也可以找到一样东西来改造你的产品或服务，相信会有很多意想不到的收获。

在我喜欢的大前研一的书里发现一个有趣的训练，是斯坦福大学制定的打破固有观念的教学内容，其中有这样一道题：

有一根深深插在地里的铁管，它的内径基本与乒乓球相同，长60公分左右。

假如有人不慎把一只乒乓球掉进了铁管里，这里有许多能取出乒乓球的工具，大家将如何利用它们将乒乓球取出来呢？提供的工具有电灯的灯丝、线、铁丝、木板、锯、锤子，条件是不能把乒乓球和铁管弄坏。

请大家试着想想，想知道答案的可留言可私信。一起学习，关注公众号“十悦”（shiyuezhige）

来源：广告百货

作者：刘静锋和梁佐林