钟睒睒:“我永远不会做直播带货”但农夫山泉很“诚实”

消费价值观 2024-12-22 11:08:17

近日,农夫山泉创始人钟睒睒发表了对于直播带货以及电商平台的批评,称自己“永远不会直播带货,也看不起带货企业家”。同时,他也认为直播带货的低价模式对中国品牌、中国产业是一种巨大的伤害,直言“政府没有干预,是失职的”。

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钟睒睒言之凿凿!但记者调查却发现,其旗下企业农夫山泉不但在积极地开展直播和电商业务,而且还几乎做到了行业第一!保守估计,多个平台月销售额预计已超千万元。

抖音平台上,农夫山泉的官方旗舰店几乎每天都有直播,而且是从早上9点一直播到晚上12点。从产品销量来看,也已经接近700万单。

电商平台截图

在另一电商平台拼多多上,农夫山泉不仅开通了官方旗舰店,也参与了“百亿补贴”活动。目前农夫山泉在拼多多的多个单品销售量均超过100万单,简单将前几页商品加总,销量已超过1000万单。

电商平台截图

记者看到,以上两个平台上主销的商品为桶装水和整箱的瓶装水,单价平均约为50元。按月销量估计,每月GMV超过千万元。

尽管近日,钟睒睒言语间对直播电商持批评态度,但农夫山泉在拼多多、抖音等渠道的销售业绩仍然喜人。今年618期间,农夫山泉依然蝉联了整个水饮行业电商销量第一。

此外,据记者查询其在京东和天猫的会员数也突破了千万大关,达到1024万,同比增长了58.9%;超过250万新客在线上购买了农夫山泉产品,成为该公司有史以来新客数增长最多的一年。

除拉新客之外,农夫山泉也积极利用直播和电商平台推广新品。如备受争议的农夫山泉绿瓶纯净水,也在618期间成绩亮眼,仅开门红阶段累计销售就突破了100万件。

从农夫山泉在电商平台的表现来看,尽管钟睒睒不喜欢直播平台和直播带货,但他的企业经营并没有对新生模式持完全排斥态度。

11月20日,针对钟睒睒“看不起带货企业家”的言论,“网红企业家”360集团创始人周鸿祎也在互联网大会上回应称,企业家应该将主要精力放在经营上,但也可以为自己的核心业务、核心产品直播带货。更早前,对这一话题,周鸿祎曾表示“搞流量并不可耻,流量是企业家不能推卸的责任”。商界另一大佬雷军,更是成为当前最大的网红企业家。

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