近年来我国洗衣液行业发展迅速，市场规模不断扩大，成为衣物洗护品类的重要组成部分。随着消费升级和环保意识的提升，越来越多的家庭开始选择洗衣液代替传统的洗衣粉，推动了行业的快速增长。行业市场目前竞争激烈，主要品牌包括蓝月亮、立白、宝洁、联合利华等，其中蓝月亮占据较大市场份额。

从产业链角度来看，洗衣液行业上游主要包括各类化工原料供应商，如表面活性剂、溶剂、防腐剂、酶制剂等原材料的生产厂商;中游为洗衣液生产商，通过配方设计、生产加工、包装等环节，将原材料转化为成品洗衣液；下游则是销售渠道，包括线上电商平台、大卖场、超市、便利店等，将洗衣液送达消费者手中。整个产业链结构完善，各环节紧密相连，共同推动了行业的持续发展。未来，随着消费者对环保、功能和便捷性的需求不断提高，洗衣液行业将继续保持增长态势。

从2018年到2023年，中国洗衣护理市场规模稳步增长。从2018年的700亿元市场规模增至2023年的752亿元。整体增长趋势反映了消费者对洗衣护理产品需求的持续增加，受到生活水平提高和清洁卫生意识增强等多种因素的推动，市场规模的稳定也表明衣物护理行业在居民日常生活已广泛普及，渗透率较高。

虽然整体规模近年来趋于稳定，但洗护产品结构发生巨大变化，2008年我国洗衣液产品的市场普及率不足4%，但到2023年，洗衣液已占据中国衣物洗护品类的主导地位，销售额占比高达49%。其次是洗衣凝珠，占比13%，而曾经家家户户都在使用的洗衣粉，销售市场份额降至8%，表明其市场份额逐渐缩小。内衣皂、干洗剂和衣物柔顺剂等各类洗护产品都占有一定的份额，显示出消费者选择的多样化，同时更倾向于选择使用方便且功能多样的洗衣液和洗衣凝珠。洗衣液作为主要品类，因其温和不伤手、溶水速度快、使用方便等优点，得到广泛认可。洗衣凝珠因其去污能力强、使用便捷也逐渐受到青睐。传统的洗衣粉和肥皂虽然价格低廉，但因不易溶解、使用不便等原因，市场占比逐渐减少。

在洗衣液产品布局方面，目前国内市场的洗衣液品牌主要以蓝月亮、立白和纳爱斯等为主的中国企业，和宝洁、联合利华等为主的国际企业。目前来看，国内市场销量最大的还是蓝月亮系列产品，2023年有近18%的洗衣液市场销售份额，威莱集团凭借威露士洗衣液热销，占据了12.8%的市场份额，展现出潜在的竞争力。立白科技集团、宝洁公司、纳爱斯集团和联合利华市场份额都在8%左右，体现出作为传统大型日化企业在洗衣液市场中的稳固地位。

目前市场上各大洗衣液品牌的产品已由过去单一的洁净功能不断升级发展，已发展出多功能型，具有除菌、柔顺、护色等各种功能。同时，各大洗衣液品牌还根据不同的人群以及不同的洗涤品细分出婴儿洗衣液、丝毛洗衣液、内衣洗衣液、中性洗衣液、无残留洗衣液、超浓缩洗衣液等多个品种，照顾到消费者不同的需要。同时，洗衣液企业在产品包装、使用方式等方面也不断创新。

全拓数据认为，随着环保意识的提升，消费者越来越注重产品的环保性能，环保型洗衣液将成为未来市场的主流。与此同时，消费者对洗涤产品功能性的要求不断提高，功能型洗衣液也会成为市场发展的新趋势。洗衣液在便捷性、功能性、高效性和环保性方面具备一定优势，越来越多的家庭选择洗衣液，使中国洗衣液市场持续蓬勃发展，市场规模逐渐扩大。