#行业观察
近年来，消费电子门店经历了从功能空间到体验生态的转型，它们不再是简单的产品陈列柜台，而是演化为品牌与消费者对话的多维媒介。曾几何时，苹果的极简主义美学一统天下，而后我们也看到了国产科技品牌开始强调品牌文化叙事与独特美学空间所构建的新消费体验，这些设计变革背后，是消费电子行业对用户体验和品牌价值的深度回应。
#01
极简主义，营造干净明亮氛围
{ 上海 · 苹果静安店 / Foster + Partners }
苹果门店以其极简的产品和空间设计，曾一度统一了全球消费电子门店的审美。大量高透玻璃、不锈钢和极简原木，营造出干净、明亮的氛围。2024年最新开幕的上海苹果静安店和苹果迈阿密旗舰店，亦沿用了苹果门店的经典元素。
上海 · 苹果静安店 / Foster + Partners © Foster+Partners
上海 · 苹果静安店位于上海静安区中心地带，项目通过精心设计的新环形公共广场，连接多层人流，包括一条平缓的景观空中步道。步道上设有高架长廊和露台座椅，供公众欣赏静安寺的美景。广场的环形几何结构不仅鼓励社交互动，还增强了社区意识，成为城市中一个新的聚会场所。
上海 · 苹果静安店 / Foster + Partners © Foster+Partners
门店位于静安公园下方的现有建筑中，主入口设在广场上。游客通过中央石阶进入“论坛”——一个明亮的双层挑高空间。这一设计不仅为从广场进入的游客提供了引人注目的到达体验，也通过弧形坡道与地下地铁换乘站直接相连，提升了无障碍通行体验。
上海 · 苹果静安店 / Foster + Partners © Foster+Partners
论坛上方的天花板装有一个大型圆盘状中央照明灯，由背光板照亮，利用可调白光技术模拟日光。夜晚，灯光转为暖色调，营造出温馨的氛围。其他照明设计包括产品重点照明和沿墙的洗墙灯，进一步增强了空间的层次感。
上海 · 苹果静安店 / Foster + Partners © Foster+Partners
苹果迈阿密旗舰店的设计由苹果内部团队主导，设计负责人 BJ Siegel 继承了苹果零售店一贯的现代美学，同时又特别向迈阿密的装饰艺术建筑致敬。建筑采用了流线型的设计，墙面没有锐利的角度，而是通过柔和的曲线来创造视觉上的舒适感。
整个店铺呈现出圆角正方形的形态，旗舰店的外立面选用木材和玻璃的结合，玻璃是苹果旗舰店显著的特点，体现了苹果一贯“透明、开放和简洁”的设计理念，而木材的使用在打造出现代感的同时又不失温暖、亲切。
苹果迈阿密旗舰店 © Apple
这座建筑的一大亮点是首次使用了大规模木材结构。建筑内部围绕一个开放的中央空间展开，两侧是橡木框架，包含了取货区、天才吧、产品陈列架以及一个专门用于展示Vision Pro混合现实头显的空间。
苹果迈阿密旗舰店 © Apple
#02
在地演绎，重新定义品牌叙事
{ 成都宽窄巷子荣耀全球旗舰店 / HONOR Retail Design Studio }
成都宽窄巷子荣耀全球旗舰店，位于成都历史文化街区，空间设计将现代科技与传统文化元素结合；融入地方文化元素，竹编艺术和传统建筑风格，增强与本地消费者的情感连接，重新定义城市文化与品牌叙事的表达方式。
成都宽窄巷子荣耀全球旗舰店 / HONOR Retail Design Studio © 彭怿
房屋青瓦灰砖，古朴雅致，宽窄巷子里的历史建筑保留着传统木结构营造与川西风格的庭院形态，精美的雕花工艺呈现匠人们执着的传承。荣耀设计团队修复了这座300余年历史的古建筑，一反传统零售门店抢眼的入口昭示，以谦虚低调的姿态，将品牌标识融入其中。
成都宽窄巷子荣耀全球旗舰店 / HONOR Retail Design Studio © 彭怿
院内保留着宽窄巷子“一院一景、一院一品”的理念，中庭将建筑屋檐的青瓦延续到场地之中，片片青瓦通过场地水景相互倒映，地面以中轴对称的形式将设有镜水水景与室内展厅连成一线。瓦片以石材刻缝形式作为场地铺装，灯光藏于其中。
成都宽窄巷子荣耀全球旗舰店 / HONOR Retail Design Studio © 彭怿
荣耀旗舰店的入驻，为传统街区带来了截然不同的创新商业内容，丰富了传统文旅街区的业态，而品牌也藉由传统文化书写的全新叙事，拓展了更为广阔的线下接触面。
#03
沉浸式体验和互动设计，展现技术创新
{ 深圳湾畔欢乐海岸DJI大疆旗舰店 / 万社设计 }
DJI大疆全球最大旗舰店位于深圳湾畔欢乐海岸，室内设有无人机试飞区，消费者可以亲身体验产品性能，沉浸式体验和互动设计，充分展现无人机技术的创新与可能性；大屏幕展示无人机拍摄的真实震撼画面，场景化设计帮助消费者更好地理解产品价值。
深圳湾畔欢乐海岸DJI大疆旗舰店 / 万社设计 © SFAP
旗舰店总面积近4000㎡，通过全新室内打造的异形独栋建筑，以最流畅的方式重新规划4层空间，涵盖大疆全套产品品类销售、体验、售后及培训等一站式功能服务；旗舰店首创与建筑融为一体的大疆公园，是未来无人机飞行表演的重要场所、也是满足城市居民休闲与生活的创意空间。
深圳湾畔欢乐海岸DJI大疆旗舰店 / 万社设计 © SFAP
为了创造空间内可控、柔和的光线和纯粹的空间环境，解决暴晒光源的影响，根据场地几何切面异形结构的空间特色，整个天花结构的设计以折纸的形式延伸出空间形态。
深圳湾畔欢乐海岸DJI大疆旗舰店 / 万社设计 © SFAP
一楼是大疆的产品展示区，专门为大疆定制的悬浮感产品展示台，近40米长的动态屏幕，选自于大疆无人机中的飞机桨叶装置贯穿了技术支持区、产品体验区及产品展示区，结合重新设计的属于大疆标志性的产品“爆炸图”，呈现出一个独属于大疆自身品牌的独特科技空间。
深圳湾畔欢乐海岸DJI大疆旗舰店 / 万社设计 © SFAP
主展示区以纯粹干净的线条为主，地面材料由小块石头拼成，为空间增添户外感，阳光的随机性也让空间充满暖意以及自然变化。
深圳湾畔欢乐海岸DJI大疆旗舰店 / 万社设计 © SFAP
#04
XR+AI，催生无限可能
在刚刚过去的2024年，消费电子持续获得资本青睐，其中以XR为代表的硬件厂商为该类目主要融资对象。XR（VR/AR）产业能否迎来颠覆性改变还有待观察，可以预见的是，在AI技术的加持，未来门店可能通过全息投影和AR技术，让消费者在虚拟环境中体验产品功能，如智能穿戴眼镜和模拟家居场景，实现更加精准、便捷的智能交互。
作为消费电子的下一代热点，XR（VR/AR）产业目还未有杀出的品牌及广泛推向市场的产品，但我们已经可以在当下其他品类的零售空间中，看到相关互动体验科技的应用。
巴黎耐克创新之家的“呼吸实验室”。继与巴黎耐克创新之家（Nike House of Innovation，HOI）合作，Random Studio 受委托将这家商店重新构想为整体健身活动的一个体现，这是该品牌愿景的新方向。专注于感觉而非运动，HOI 变成了一个由呼吸的力量塑造的活有机体：这是一个感官体验的门户，邀请参观者通过产品创新和在“呼吸实验室”学到的呼吸技巧来发现自己的健康方法。
编辑丨Daisy
校对丨Miki
