周鸿祎高调宣布换车，却把自己投资的哪吒汽车衬托的无比尴尬，这到底是怎么一回事呢？

最近，360集团创始人周鸿祎在个人社交媒体上高调宣布，自己做了一个艰难的决定，将把陪伴9年的迈巴赫600给卖掉，换成国产的新能源智能网联车。

周鸿祎还解释称，自己需要体验新一代车的感觉，所以就把自己的迈巴赫卖掉，放弃传统意义的豪华车，换上国产的新能源智能网联车。

作为国内互联网行业的顶级大佬，同时又是社交媒体上坐拥数百万粉丝的网红企业家，周鸿祎高调宣布换车的视频一经发布，便迅速登上了各大平台的热搜。

在泼天的流量之下，各大车厂也是闻风而动，纷纷下场“排队送车”，周鸿祎的账号评论区也瞬间挤满了各种新能源车品牌的官方账号。包括仰望、阿维塔、极氪、昊铂、深蓝等车企，都向周鸿祎推荐了自家的主力车型。

除了这些车企之外，小鹏汽车更是直接把自家的小鹏X9开到了360公司楼下，华为智能车BU董事长余承东和蔚来汽车创始人李斌则直接联系到了周鸿祎本人。

然而在众多车企纷纷卖力蹭流量的同时，有一家车企的表现却让网友有些意外，那就是由周鸿祎亲自投资的哪吒汽车。

作为和红衣教主关系最为亲密的一家车企，这次的热搜事件中，本应该是近水楼台先得月，但是风头却完全被其他车企抢光，可以说是白白浪费了一波扩大品牌声量的好机会。

2021年10月，360曾斥资29亿元入股哪吒汽车，成为了哪吒汽车的第二大股东。在有了360的资金支持后，哪吒汽车也是不负众望，一举拿下了2022年度的新势力品牌销量冠军。

但是从去年开始，哪吒汽车的销量便一路走低，全年销量仅为12.75万辆，同比下滑了16.16%，也成为了主流车企中唯一销量下滑的新势力品牌。

作为哪吒的大股东，周鸿祎自然也想通过自己的影响力来拉哪吒一把，今年3月的一场直播中，周鸿祎亲自出镜，和哪吒汽车CEO张勇共同来到哪吒工厂进行直播。

不过在直播过程中，周鸿祎是丝毫没有给哪吒的老总留面子，不仅当面批评其车名别扭，营销自嗨，还让其多多学习雷军，不要总是给用户看一些看不明白的东西。

虽然在直播结束之后，哪吒汽车CEO张勇在个人社交媒体上诚恳表示，会接受老周的批评，在营销方面多向雷军学习。但是从后续的发展来看，哪吒似乎并未学习到雷军做品牌营销的真谛。

尤其在借势营销上，小米可以通过送张颂文一台SU7而引爆全网关注，而哪吒却放着周鸿祎这样一个大IP视而不见，甚至于老周都快把饭喂到嘴边了，却还是被其他车企抢了先。

虽然对于汽车这样精密的工业产品来说，产品力永远是决定企业生存的根本，但是在新媒体时代，营销则决定了这个品牌能否被用户看见。

在这一点上，哪吒汽车可能真的要弯下腰来和友商们好好学习一下了。

作者：赤敖

参考资料：

每日经济新闻：《周鸿祎上午称要卖掉迈巴赫换国产新能源车！小鹏汽车晚上发文：车已送到360公司楼下》

界面新闻：《周鸿祎建议哪吒汽车多向小米学习，还质疑车型用字母命名的方式》