西媒:全球最热闹已不是美国的“黑五”,而是中国的“光棍节”

忆雪评国际 2023-01-14 15:41:03

全世界每年最热闹的购物活动不是来自美国的“黑色星期五”,而是中国的“光棍节”,也就是11月11日。中国消费者依然具有势不可挡的潜力。西班牙一家专业分析投资的网站“投资策略”近日将视角瞄准了中国市场。从中国的“光棍节”展开分析,结合“清零政策”,认为中国的市场格局有所改变,但是二三线城市的迅速扩张让中国市场依然充满潜力。

“投资策略”网站报道,中国消费者势不可挡的崛起意味着“光棍节”已成为全球最大的网购日。 去年,中国消费者光是在11月11日,就支出超过9650亿元人民币(约合1330亿美元),比2020年增加了52亿元人民币。

从长远来看,中国市场的消费前景依然乐观。全国各地的可支配收入都在增加,这种繁荣正在推动电子产品、电动汽车、时尚美容、奢侈品、葡萄酒烈酒以及旅游等消费领域的增长。中国消费者开始追求可持续的、更数字化的生活方式。值得关注的是,目前,全球40%的电动汽车是在中国制造的,在美国最受欢迎的快时尚品牌是来自中国的电商服装公司Shein。

高端饮品贵州茅台的销售增长是一个很好的例子,说明中国消费者对奢侈品的需求继续在增长。与香槟一样,茅台酒是一种透明的蒸馏酒,只在特定地区茅台镇生产。1951年被定为国酒,是中国人举办宴请和庆祝节日时的最爱,现在已是世界上最赚钱的烈酒之一。在中国,茅台酒的价格为939元(约130美元),这意味着茅台酒的核心客户拥有购买力。与此同时,该公司最近推出了一款售价399元(合55美元)的小瓶茅台酒,以吸引新客户。

中国的二三线城市经常被人遗忘。事实上,这里的消费者快速增长,创造出了具有巨大潜力的市场。根据最新数据,中国14亿人口中,约有70%居住在小城市。超过3.3亿中国人生活在三线城市。由于中国实行Covid清零政策,导致大城市的吸引力开始消退,这也为小城市迅速扩张提供了契机。许多工业开始转移到小城市,这也带动了小城市的基础设施和交通系统不断改善,吸引了电动汽车电池制造、太阳能和半导体等领域的科技公司。

目前,二三线城市的工资水平低于北京和上海,但也开始出现上涨趋势。另一方面,小城镇的租金和房价较低,消费者有更多余钱花在时尚品牌、奢侈品和高端化妆品上。珀莱雅(PROYA)是一家中国的美妆上市公司,其美容和个人护理正在不断发展。 与国际化妆品品牌不同,珀莱雅在实体店和互联网上都以合理的价格优质的产品瞄准二三线城市的年轻消费者。

消费者依然热衷购买香水、时装和其他奢侈品。中国旅游集团旗下的Tourism Group Duty Free (CTG)是一家销售免税产品的公司,销售葡萄酒、香水、化妆品、时装和配饰等。其强大的采购和优越的门店位置使其在市场上占有绝对优势,甚至在二三线城市处于垄断地位。

中国目前的经济增长放缓,第三季度 GDP同比增长3.9%,超出市场预期,但总体情况表明,如果采取进一步的财政和货币宽松措施,消费者需求可以维持在当前水平。因此,中国消费领域的前景依然是乐观的。中国政府实施的措施有助于提高消费者的购买力,尤其是在小城市。如果有公司有意开发新客户,中国市场一定能带来惊喜,中国消费者的购买力绝对不仅仅是在“光棍节”。

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