不出意外，苹果iPhone系列产品又一次未发先火，这一次是价格。

离苹果新品发布还有一个月，网上还是如往年一般出现了一堆关于“iPhone13”的爆料。今年的iPhone 13可能会存在四个版本：iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro及iPhone 13 Pro Max。

今天不去讨论它的参数、配置，咱们只说价格。先给一个定论：今年的13系列的价格比12系列“只低不高”，但我还是想说一句......

12系列发布以后，便有了“十三香”的梗。多数人以为12系列已经凉了的时候，它开始触底反弹，甚至在中国市场还破了多项纪录，并连续实现了三个季度的营收大增长。

苹果之所以能够实现大增长与华为手机现状有莫大的关系，为何这么说呢？咱们一一分析。

2015年：5840万部，占比13.4%；

2016年：4490万部，占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；

2018年：3630万部，占比9.2%；

2019年：3280万部，占比8.9%。

2020年Q4财季（7-9月），苹果的iPhone业务营收264.4亿美元，同比下降20.7%。大中华区营收为79.46亿美元，同比下降28%，创2014年来新低。

毫不客气地说，华为手机在没有出问题之前，苹果在中国市场已经实现“五连跌”。

有人存在质疑，一个品牌甚至一款产品的兴衰真的可以左右苹果的命运吗？

但这确实是一个不争的事实。

2020年下半年华为受芯片影响，产能开始急速下降，苹果开始初期反弹，iPhone12全球大卖。

2021年苹果第一财季业绩（2020年10-12月）：营收1114.39亿美元，同比增长21%。其中大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%；

2021年苹果第二财季业绩（2021年1-3月）：营收895.8亿美元，同比增长54%。其中大中华区营收为177.28亿美元，同比增长87%；

2021年苹果第三财季业绩（2021年4-6月）：营收814.1亿美元，同比增长36%。其中大中华地区营收147.6亿美元，同比增长58%。

当然苹果之前的“五连跌”，并非华为一家之功，而是“华米OV魅中”等等国内厂商联合崛起导致。而之所以能够实现逆转，却是少了华为在高端市场上的压制有莫大的关系。

目前iPhone 13的消息满天飞，但只要没有进行发布一切皆只是猜测，至于价格方面，我笃定“只低不高”，其实是有迹可循的。

分析之前先来一个小插曲，今年的iPhone新品有可能是“iPhone 12S”，主要是因为西方比较避讳“13”这个数字，在外网关于名字的讨论还是比较热烈的。

回到正题，之所以“低”的原因有三点。

一、继续收割华为丢失的份额。

虽然华为的出货量已经低得可怜，但它依然拥有庞大的在网用户。华为已经连续两年没有正常出货，已经有许多在网用户有了更换机器的需求。

缺少对手的iPhone 12已经让苹果吃到了甜头，它一定会在13系列上继续下去，而低价策略一定是争夺剩余在网用户的最优战略。

二、低价策略已经成为苹果对付国内厂商的主要手段。

苹果的股东们曾向库克提起了集体诉讼，理由是股东认为库克隐瞒中国市场对 iphone 的需求下降的情况，导致投资者损失数十亿美元。

针对中国市场需求下降，库克破天荒地开启了降价策略。苹果公司也开始以“官身”取代运营商直接参与到中国的电商节中。以今年结束的6.18为例，最高近1500元的降幅，让苹果直接拿下了多个平台销量第一。

三、苹果在扩张受众人群。

10年前，卖肾买苹果。

而10年之后的今天，苹果俨然已经不再是那个高高在上的“奢侈品”，下图是此前媒体爆料的“十三系列”表。

与苹果相比，国内厂商的很多旗舰产品价格已经不输于苹果，甚至个别产品还高于苹果新品的定价。像最近发布的华为P50系列、小米Mix4系列、荣耀Magic3系列，与苹果相比已经失去了价格优势。

而苹果也已经从高收入人群，渐渐扩展至中层消费人群。在当下手机市场渐趋饱和的情况下，苹果正在用低价策略扩大产品的受众人群。

之前华为高管曾表示：“苹果目前的市场份额为13%，它的利润达到了惊人的66%，三星手握20%的市场份额，利润则在17%左右，而中国所有品牌以及其他厂商的市场份额高达67%，利润仅仅只有17%，再细分的话，国产手机份额过半但利润仅只有10%左右。”

市场研究机构Counterpoint也曾分析的iPhone物料成本，生产一台128GB的iPhone 12成本价大约在431美元左右，约合人民币2800元，而其售价为6299元。当然其中还有各种税、研发费用、宣传销售费用、生产损耗和公司运营成本以及分销成本等。

所以即便苹果采取“低价”策略，即便它再降“1000元”，它依然是那个最赚钱的厂商。

根据此前媒体爆料，iPhone 13在芯片及屏幕上都会有进一步的提升，另外也大幅增加了产量。

低价+高性能+大产量三者合一，最终会给国内市场造成怎样的冲击？

华为虽然有了“鸿蒙”的加持，但产能一直得不到保障，另外“高通芯”、“5G转4G”也会让它失去一批用户，苹果此举无疑是对华为“赶尽杀绝”；

米耀OV虽然都要一颗“高端的心”，但想要彻底站稳、站住需要一个时机。以前没有，但随着华为份额的急速下滑，这个时机有了，但苹果却不想给，苹果会携“低价”iPhone 13抢夺更多的中高端份额。

最后，再给两个预测。

1、苹果世界500强排名将会再次上升，甚至会名列前三；

2、苹果在500强中继续保持最赚钱企业的地位（利润最高，苹果2021财年前三财季的总利润已达741.29亿美元，预计会达到恐怖的900亿美元左右）。

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