魅族这一波，真的赔了夫人又折兵。

在“致各位魅族用户的一封信”中，魅族告知用户取消“三零”无广告模式，但“依然会履行对魅族18、魅族18Pro用户的承诺，两款机型不受此次政策影响”。

也就是说，接下来的机型还是广告模式。

今年3月份魅族表示，18系列开启纯净模式：零广告（系统自带应用无任何广告）、零推送（魅族189系列不含任何运营推送）、零预装（18系列不预装任何第三方应用）。

但就像它在告知里说的那样：“这是一次十分激进的尝试，也是对行业规则的一次挑战”。“为用户谋利”也好，“营销策略”也罢，魅族的“三零”模式一开始就不被看好，且在执行过程中屡次出现谜之操作。

自从有了“三零”计划，魅族高管为了推广可谓煞费苦心。不仅在自家的发布会上宣传，还将手伸向了“友商”。

3月22日，魅族发布会的前两天。魅族营销负责人转发雷军微博并配文：“期待重要的事情，会不会也是要宣布手机采用三零系统，毕竟是旗舰系列，衷心希望大家都能还用户一部私密和干净的手机”。

一个小时后，转发刘作虎微博并配文：“期待，H2OS（鸿蒙？）原来是很清爽的存在，期待ColorOS 也能保持和加强，不知道会不会也是一套三零系统，这个事情感觉很有可能出现在一加的产品上，毕竟也是不将就的精神，绝对私密和干净的手机才是不将就的手机”。

两篇转发文以后，网上留言评论说法各一。其中有这么一问一答，现在看来还是挺有意思的。

网友：“老万，点到为止就行了，说得太多会让人有点厌烦。”

一匹老万（高管）：“比起能一起减少用户的烦恼，烦我一点怕什么。”

魅族宣布“三零”系统仅保留在18、18Pro两款机型，看来绝大多数用户的烦恼依然在，而这位高管也成功引起了别人的反感。

截止发文，一加、小米、华为对该高管的提议均没有回应。

如果说@友商，点名友商已经是手机圈的常规操作，那魅族接下来的操作真的让人大跌眼镜。

自从有了“三零”，魅族一夜之间失去了自我，想要重新树立一个新的人设。

但，它太急了。

4月4日上午10点，魅族科技在微博发布一张海报，并配文案：“魅族 18 系列 5G 安全纯净旗舰，祭奠被干掉的广告。”

之后评论区遭到网友们的吐槽：“这文案一言难尽啊”。

几乎所有的网友都保持了一致的观点，认为清明节是一个传统且肃穆的节日，并不适合拿来营销。

之后魅族删除微博，并自罚“暂停运营两天”：“魅族18系列发布以来，我们迫切地想让用户感受到无广告纯净系统的好处，以致于在严肃的日子还发了推文且严重用词不当。对此我们真诚道歉，同时我们将更加严谨地把控平台内容输出。”

随后魅族营销高管也出面道歉：“该绝对严肃的时候不够严肃，大家骂得对，我们诚挚道歉。也谢谢带节奏还给一直冲热搜的，给我们上了一课。接受教训，诚挚道歉。写这个的同学都自责哭了，不过责任在我，是我这段时间把大家催太紧了。无广告的纯净系统推广上总被无形的力量限制着，用过的人知道好，没用过的总嘲讽或者选择性忽略。之前让大家每天至少发一个相关内容，给压力下的执行变形了，我的责任。”

即便选择道歉，也被网友吐槽“就连道歉也夹带私货，不忘打广告”。

但不管怎么说，手机广告的存在已经让许多用户饱受困扰。

7月底，《中国青年报》曾发布一项关于手机广告的调查，数据显示，1533名受访者中，“感觉手机App广告太多”的占比为93.5%，“对手机App广告感到困扰”的占比高达92.7%。

为何超九成的人厌恶手机广告，魅族的三零却要被迫中止？

国际市场调研机构 Counterpoint Research在近日发布有关小米公司营收结构的报告，其中2021年第二季度互联网服务方面的毛利率达到 74.1%，远高于手机部门的 11.8% 以及 18.4% 的公司整体毛利率，互联网服务中又以广告收入为最。

2020年，小米广告业务收入127亿元，集团净利润为130亿元。

如此看来，是不是真的应了“小米硬件综合净利润率不超过5%”？一旦去除广告业务，对小米的影响可想而知。

不光小米，其他国内手机厂商皆是如此。

对于硬件“不赚钱”的国内厂商而言，去除广告等于要了“它们的命”，这是推动“三零”系统最大的难点。

难道手机广告真的就无药可救了？

魅族推出“三零”系统，它更符合一种商业行为，说白了就是营销。

但从内心来讲，我个人是赞成这种“三零”行为的。

咱们举一个小例子：

A手机售价2000元，前提是有向用户推送广告的权利；

还是A手机，使用过程中全程“三零”，无任何内置、推送、弹窗广告，但售价是2100元。

你会选择哪一款？

如果再告诉你，使用“2000元”手机，推送的广告可能泄露你的隐私，可能让你的手机出现卡顿，可能让你的父母误触误点遭受蒙骗，可能让你的孩子过早接触成人世界。

你会选择哪一款？

相信很多人已经有了选择，而之所以加价100元，也是经过简单计算的。

以2020年小米数据为例，全球出货量：1.46亿台，每台平均涨幅100元，总额146亿元，完全可以抵消广告收入。

相比传统广告而言，手机广告普遍存在隐蔽性、主动性更强，精准度更高、转化率更高的绝对优势，广告主们都乐意投放。另外广告收入的利润，也让手机厂商们“绞尽脑汁”地规避风险，甚至顶风作案，也为实施无广告增加了很多难度。

上文提到涨幅100元是为了“弥补”手机厂商损失的广告收入，对于厂商与消费者而言，其实都能接受，但实施起来也不容易。如果没有一家具有相当话语权的机构来约束，往往会造成“我实施你不实施”、“敷衍实施”等问题。

但随着国内隐私法规以及用户对于广告体验的“怨声载道”，依赖广告模式严重的手机厂商将会面临巨大挑战。

魅族失败了，谁会是“挑战行业规则”成功的哪一家？

大家不妨预测一下。

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