北欧是全世界购买力最强的地区之一。

相关数据显示，所有北欧国家均位列世界最富有的30个国家之列，北欧人均 GDP几乎是欧盟所有国家平均水平的两倍，人均消费支出位居欧盟第一，比所有欧盟国家的平均水平高出78%。

因此，北欧市场也成为了不少跨境卖家希望大力开拓的高单价、高利润率市场。

为帮助跨境卖家更好地了解北欧电商市场，小佰今天将从北欧电商市场概况、热门品类、北欧电商平台选择等方面为大家分析北欧区域的电商市场现状及未来发展趋势。

北欧电商市场概况

北欧是一个互联网普及率高（ 97%）、数字素养高、购买力强的地区，也是全欧洲网购者比例最高的地区。

北欧互联网用户分析

据Statista估算，2023 年，北欧电子商务行业收入约为302 亿美元。

未来几年，北欧的电子商务行业将持续稳步增长，预计2023-2029年期间将增长67.8%，达到506.9 亿美元。

2019 年至 2029 年北欧电子商务行业收入（单位：十亿美元）

在北欧，挪威的网上购物覆盖率最高（网购人数比例），而瑞典的电子商务收入最高。

2023年，瑞典的电子商务收入为 135.9 亿美元，挪威的电子商务创造了 85.6亿美元的收入，紧随其后的丹麦达到84.3亿美元，芬兰为 66.9 亿美元。

2023 年北欧各国电子商务收入（单位：十亿美元）

除了本地电商外，北欧的跨国电商市场也发展蓬勃，尤其是在瑞典，2021年其外国B2C 电子商务的份额占电商总收入的 43%。2023 年，约 30% 丹麦消费者最近一次跨境网购的商品来自中国。

瑞典、丹麦和芬兰人都喜欢从中国、德国和英国购买产品，挪威网购消费者则更青睐中国、美国和英国。

热门品类

2023至2029年期间，北欧电商各个细分市场的收入预计都将呈现积极的增长趋势。

其中，北欧电商市场最热门的品类为时尚，其次为食品，随后依次为消费电子产品、家具、饮料、美容与个护、媒体、玩具与爱好。

2019 年至 2029 年北欧国家零售电商收入（单位：十亿美元）

在瑞典，消费者最喜欢在网上购买时尚产品。

相关数据显示，2022 年，超过 60% 的瑞典消费者在网上购买衣服，46% 购买过鞋子。其他受欢迎的商品还包括药品和保健品（39%）、化妆品和身体护理产品（36%）以及包包和配饰（29%）。

时尚也是占据挪威电商市场份额最大的品类。据统计，2022 年，挪威电商市场中有 27%为时尚品类，电子产品和媒体紧随其后，市场份额为 23%，玩具、爱好和 DIY 排名第三，占 21%。

服装和鞋类是丹麦电商市场占比第一品类，2022年达 31%，其次是电子产品和媒体，市场份额为 29%。而食品和个人护理占丹麦电商市场的 8%。

根据芬兰邮政 2022 年大型电子商务调查，芬兰消费者线上重复购买最多的商品同样是服装（68%），其次是家用电子产品（44%）、杂货与外卖食品（40%）和化妆品（37%）。

北欧电商平台

北欧常见的热门电商平台有亚马逊、Zalando、Cdon、Elgiganten、Fyndiq、Fruugo等。

虽然北欧消费者更喜欢在本土电商平台购物，但随着 Zalando、亚马逊等国际平台逐步在北欧站稳脚跟，未来的跨境电商预计将会不断增长。

对欧美跨境电商入驻感兴趣的卖家们欢迎来找我们进行详细咨询。