拒绝日资、逢灾必捐、1/3员工是残障人士——“国货之光”白象!

德维看商业 2024-09-08 18:18:43

一场奥运会,成为全民的骄傲;

一枚枚奖牌,是运动员的自豪;

巴黎奥运会,我们取得了境外奥运会的最佳成绩;巴黎残奥会,我们正在创造着奇迹。

是的,如今正在进行的巴黎残奥会赛况如火如荼,多国竞技激烈,中国多项赛事夺金,“碾压式”领跑奖牌榜。

而正在赛场上拼搏的是一群“特殊的”运动员,他(她)们或许在生活上有些许不方便,但在赛场上却依旧能激情四射,为国争光!

大家也许平时接触不到这个人群,所以关注不到也是常情,但有一家企业却约有着1/3的员工是残障人士,工厂下班的场景让人动容。

没错,这家企业就是拒绝日资、逢灾必捐......的“国货之光”白象!

让人感动的不是白象现状,而是它一直以来都这样。

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巴黎奥运会上中国队的表现太出色了,一枚枚金牌闪耀着拼搏与荣耀的光芒,更是造就了新的辉煌;

中国代表团在这次巴黎奥运会最终成绩为40金27银24铜,创造了中国代表团在境外奥运会的最佳成绩!

但是,中国运动健儿们这次巴黎在的征程并没有结束,还有一个极其重要的赛事,那就是——巴黎残奥会。

9月5日,巴黎残奥会进入第八个比赛日,在男女4×50米混合泳接力20分决赛中,中国队以2分24秒83的成绩夺冠并打破世界纪录,这是自1984年在英国斯托克·曼德维尔和纽约残奥会上摘得首金以来,中国军团收获的第600枚夏季残奥会金牌。

40年前,只有24名中国运动员参加了第七届残奥会,时年23岁的平亚丽为中国拿下首枚残奥金牌;

20年前,中国代表团在雅典残奥会上首次实现金牌榜和奖牌榜“双榜首”;

现在,284名中国运动员将参加巴黎残奥会19个大项、302个小项的角逐。

截止2024年9月6日12时,中国代表团以74金55银37铜继续领跑金牌榜,英国队、美国队分列二、三位。

虽然9月8日才结束,但巴黎残奥会多个项目也迎来收官之战,中国代表团的运动员们挥洒激情,展示顽强拼搏、超越自我的风采,奖牌更是创造了记录!

己欲立而立人,己欲达而达人。

这背后是中国对残疾人身心健康关注的一种体现,更是让更多人更多企业看到并加入,来保障这个群体的权利和福祉。

而白象,恰恰就是其中一家做的比较出色的企业,他(她)们被称之为“自强员工”。

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白象,方便面四巨头中唯一拒绝了日资收购的“国货之光”!

白象食品成立于1997年,前身是一个濒临破产的粮食加工厂,当时的加工厂只有4亩地,亏损1000多万元,债务缠身。

上个世纪八九十年代,方便面刚刚进入中国市场,外资企业为了垄断中国市场,对生产技术进行封锁,白象生存环境不容乐观。

姚忠良进入白象后,进行了一系列制度革新和市场开拓,经营策略的创新让白象有了活力,一年时间销售额就达到1亿元。

2003年,姚忠良带领白象推出了爆款产品——“大骨面”,当年白象的业绩成功突破50亿,直接让白象直接挤入行业第一梯队,成为了当时泡面界的“四大天王”之一。

最巅峰时白象做到行业老二的位置,超越了统一仅次于康师傅。

之后很长一段时间里,在线下商超似乎很少有白象的身影,这其中既有白象自身的经营失误,更无奈的是白象最终败给了资本。

白象是在外资威逼利诱下唯一没有被收购的企业,就因为当时不同意被日资控股,所以当时在康师傅、统一、今麦郎三大品牌围剿之下,白象被挤兑的难以立足,一度濒临破产,白象的脊梁也未曾向日本资本弯下过;

最后靠老板辛辛苦苦撑下来,殚精竭虑两年研发出新产品,带员工赶很远的路去农村开拓市场,终于稍微有一些起色,白象成为了当时方便面四巨头中唯一一家正宗的民族品牌!

即便如是,白象的市场份额被一次次挤压,被打出了第一梯队。

2020年方便食品大会数据显示康师傅、统一、今麦郎的销售额分别占46%、15%、 11%。白象只占到了7%!

那些杀不死你的,终将使你变得更强大!

所有人都认为白象已经“黄了”,可白象不仅好好地活着,还一次次在社会公益事业上默默地付出着,也终于迎来了回报。

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当快消品同行们都在卷营销拼价格,争先恐后地主动挤占消费者注意力时,白象却常常以“被动出圈”的形式出现在公众视野:

从“脚踩酸菜”事件后一句霸气的“没添加,放心吃”,到河南水灾低调捐款,再到被网友发现雇佣残疾人“自强员工”上热搜......白象的“路人缘”在一次次的曝光中逐渐升温。

白象逢灾必捐,抗疫期间捐赠食品10万余份、捐款300万元;

2021年河南遭遇了百年一遇的洪灾,作为河南本土企业,白象也是第一时间安排救灾捐赠,几乎“搬空”仓库给各个受灾点捐赠急需的方便面,还派遣了救援队奔赴灾区,之后又捐了500万元。

最让人动容的是白象一直致力于帮助残障人士!

据报道显示山东济宁的白象食品公司在职残疾职工237人,占比30.15%;湖南分公司共有485名员工,安排残疾员工一共117人就业。

在白象,这群“特殊职员”有一个共同的名字,那就是“自强员工”!

他们在工厂里没有被区别对待,享受五险一金,等退休了没有劳动能力了,也有基本的生活保障。

生活不易,能为他人着想的企业,这份举动可以称之为壮举,让人敬佩。

近两年,白象因为公益捐助等事迹频频出圈,被网友称为“民族品牌”“国货之光”,这个老牌方便面企业重新走入年轻人的视线。

据弗若斯特沙利文数据,2022年8月至2023年7月,中国方便面市场各品牌在中国的全网销售额,白象品牌汇总总计第一。

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品牌焕新是一场由内而外的革新,不仅要在产品上立足新人群新需求,而且其外在表达,也应立足于新视野、新方式。

区别于此前主打国货情怀,白象如今的策略更侧重产品上的创新。

去年,白象推出的“香菜面”上线不到一年,总销售额就突破了2800万。

之后,白象还相继推出折耳根拌面、牛油麻辣火锅面,最近更是推出“香臭面”系列,带给消费者不少新鲜感,继续让小众口味成为新的流量密码。

尽管白象在线上战绩辉煌,可从线下终端布局来看,与康师傅、统一等仍有一定差距。白象官网显示,目前其销售终端为近100万个,对比之下,康师傅的销售终端约在500万左右。

值得一提的是,白象与康师傅、统一的差距仍然很大。

从2023年销量看来,老大康师傅以45%的占比雄踞榜首、统一企业以16%的市场占比位列第二。值得注意的是,曾经排行老四的白象食品以12%占比跃居第三,今麦郎10%位居第四。

此外,日清4%,斯美特2%,南街村2%,上海农心2%,金光集团和焦作豫竹均为1%。

据国家统计局数据显示,2023年我国100余家规模以上方便面生产企业,累计完成产量近440万吨、营收入近790亿元、利润总额近50亿元。

据CIFST面制品分会对我国22家主要方便面企业的统计显示,2023年,方便面总销售额为643.56亿元,同比下降约1%;产量364.29亿包,同比下降5.9%;共有方便面生产线668条,较上一年减少8条。

眼下方便面市场整体消费趋缓,白象能否凭借小众口味突围,目前还有待考察,不过相信白象的努力不会白费,因为它有大爱之心。

天有不测风云,人有旦夕祸福!

无障碍不仅仅只关乎残障人士,而是为了社会上的每个人,因为每个人都可能在某些时候变得“有障碍”。

在残障人士眼中,虽然社会上许许多多地方已经贴上了无障碍的标签,但是他们仍然面临着很多困难。

当然,残障人士所面临的问题不是一朝一夕能够被解决的,这需要全社会的共同努力。

最终希望,每一个残障人士都可以作为一个平凡的人,能够和别人一样,平等地、有尊严地出行,生活。

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