一场奥运会，成为全民的骄傲；

一枚枚奖牌，是运动员的自豪；

巴黎奥运会，我们取得了境外奥运会的最佳成绩；巴黎残奥会，我们正在创造着奇迹。

是的，如今正在进行的巴黎残奥会赛况如火如荼，多国竞技激烈，中国多项赛事夺金，“碾压式”领跑奖牌榜。

而正在赛场上拼搏的是一群“特殊的”运动员，他（她）们或许在生活上有些许不方便，但在赛场上却依旧能激情四射，为国争光！

大家也许平时接触不到这个人群，所以关注不到也是常情，但有一家企业却约有着1/3的员工是残障人士，工厂下班的场景让人动容。

没错，这家企业就是拒绝日资、逢灾必捐......的“国货之光”白象！

让人感动的不是白象现状，而是它一直以来都这样。

01

巴黎奥运会上中国队的表现太出色了，一枚枚金牌闪耀着拼搏与荣耀的光芒，更是造就了新的辉煌；

中国代表团在这次巴黎奥运会最终成绩为40金27银24铜，创造了中国代表团在境外奥运会的最佳成绩！

但是，中国运动健儿们这次巴黎在的征程并没有结束，还有一个极其重要的赛事，那就是——巴黎残奥会。

9月5日，巴黎残奥会进入第八个比赛日，在男女4×50米混合泳接力20分决赛中，中国队以2分24秒83的成绩夺冠并打破世界纪录，这是自1984年在英国斯托克·曼德维尔和纽约残奥会上摘得首金以来，中国军团收获的第600枚夏季残奥会金牌。

40年前，只有24名中国运动员参加了第七届残奥会，时年23岁的平亚丽为中国拿下首枚残奥金牌；

20年前，中国代表团在雅典残奥会上首次实现金牌榜和奖牌榜“双榜首”；

现在，284名中国运动员将参加巴黎残奥会19个大项、302个小项的角逐。

截止2024年9月6日12时，中国代表团以74金55银37铜继续领跑金牌榜，英国队、美国队分列二、三位。

虽然9月8日才结束，但巴黎残奥会多个项目也迎来收官之战，中国代表团的运动员们挥洒激情，展示顽强拼搏、超越自我的风采，奖牌更是创造了记录！

己欲立而立人，己欲达而达人。

这背后是中国对残疾人身心健康关注的一种体现，更是让更多人更多企业看到并加入，来保障这个群体的权利和福祉。

而白象，恰恰就是其中一家做的比较出色的企业，他（她）们被称之为“自强员工”。

02

白象，方便面四巨头中唯一拒绝了日资收购的“国货之光”！

白象食品成立于1997年，前身是一个濒临破产的粮食加工厂，当时的加工厂只有4亩地，亏损1000多万元，债务缠身。

上个世纪八九十年代，方便面刚刚进入中国市场，外资企业为了垄断中国市场，对生产技术进行封锁，白象生存环境不容乐观。

姚忠良进入白象后，进行了一系列制度革新和市场开拓，经营策略的创新让白象有了活力，一年时间销售额就达到1亿元。

2003年，姚忠良带领白象推出了爆款产品——“大骨面”，当年白象的业绩成功突破50亿，直接让白象直接挤入行业第一梯队，成为了当时泡面界的“四大天王”之一。

最巅峰时白象做到行业老二的位置，超越了统一仅次于康师傅。

之后很长一段时间里，在线下商超似乎很少有白象的身影，这其中既有白象自身的经营失误，更无奈的是白象最终败给了资本。

白象是在外资威逼利诱下唯一没有被收购的企业，就因为当时不同意被日资控股，所以当时在康师傅、统一、今麦郎三大品牌围剿之下，白象被挤兑的难以立足，一度濒临破产，白象的脊梁也未曾向日本资本弯下过；

最后靠老板辛辛苦苦撑下来，殚精竭虑两年研发出新产品，带员工赶很远的路去农村开拓市场，终于稍微有一些起色，白象成为了当时方便面四巨头中唯一一家正宗的民族品牌！

即便如是，白象的市场份额被一次次挤压，被打出了第一梯队。

2020年方便食品大会数据显示康师傅、统一、今麦郎的销售额分别占46%、15%、 11%。白象只占到了7%！

那些杀不死你的，终将使你变得更强大！

所有人都认为白象已经“黄了”，可白象不仅好好地活着，还一次次在社会公益事业上默默地付出着，也终于迎来了回报。

03

当快消品同行们都在卷营销拼价格，争先恐后地主动挤占消费者注意力时，白象却常常以“被动出圈”的形式出现在公众视野：

从“脚踩酸菜”事件后一句霸气的“没添加，放心吃”，到河南水灾低调捐款，再到被网友发现雇佣残疾人“自强员工”上热搜......白象的“路人缘”在一次次的曝光中逐渐升温。

白象逢灾必捐，抗疫期间捐赠食品10万余份、捐款300万元；

2021年河南遭遇了百年一遇的洪灾，作为河南本土企业，白象也是第一时间安排救灾捐赠，几乎“搬空”仓库给各个受灾点捐赠急需的方便面，还派遣了救援队奔赴灾区，之后又捐了500万元。

最让人动容的是白象一直致力于帮助残障人士！

据报道显示山东济宁的白象食品公司在职残疾职工237人，占比30.15%；湖南分公司共有485名员工，安排残疾员工一共117人就业。

在白象，这群“特殊职员”有一个共同的名字，那就是“自强员工”！

他们在工厂里没有被区别对待，享受五险一金，等退休了没有劳动能力了，也有基本的生活保障。

生活不易，能为他人着想的企业，这份举动可以称之为壮举，让人敬佩。

近两年，白象因为公益捐助等事迹频频出圈，被网友称为“民族品牌”“国货之光”，这个老牌方便面企业重新走入年轻人的视线。

据弗若斯特沙利文数据，2022年8月至2023年7月，中国方便面市场各品牌在中国的全网销售额，白象品牌汇总总计第一。

04

品牌焕新是一场由内而外的革新，不仅要在产品上立足新人群新需求，而且其外在表达，也应立足于新视野、新方式。

区别于此前主打国货情怀，白象如今的策略更侧重产品上的创新。

去年，白象推出的“香菜面”上线不到一年，总销售额就突破了2800万。

之后，白象还相继推出折耳根拌面、牛油麻辣火锅面，最近更是推出“香臭面”系列，带给消费者不少新鲜感，继续让小众口味成为新的流量密码。

尽管白象在线上战绩辉煌，可从线下终端布局来看，与康师傅、统一等仍有一定差距。白象官网显示，目前其销售终端为近100万个，对比之下，康师傅的销售终端约在500万左右。

值得一提的是，白象与康师傅、统一的差距仍然很大。

从2023年销量看来，老大康师傅以45%的占比雄踞榜首、统一企业以16%的市场占比位列第二。值得注意的是，曾经排行老四的白象食品以12%占比跃居第三，今麦郎10%位居第四。

此外，日清4%，斯美特2%，南街村2%，上海农心2%，金光集团和焦作豫竹均为1%。

据国家统计局数据显示，2023年我国100余家规模以上方便面生产企业，累计完成产量近440万吨、营收入近790亿元、利润总额近50亿元。

据CIFST面制品分会对我国22家主要方便面企业的统计显示，2023年，方便面总销售额为643.56亿元，同比下降约1%；产量364.29亿包，同比下降5.9%；共有方便面生产线668条，较上一年减少8条。

眼下方便面市场整体消费趋缓，白象能否凭借小众口味突围，目前还有待考察，不过相信白象的努力不会白费，因为它有大爱之心。

天有不测风云，人有旦夕祸福！

无障碍不仅仅只关乎残障人士，而是为了社会上的每个人，因为每个人都可能在某些时候变得“有障碍”。

在残障人士眼中，虽然社会上许许多多地方已经贴上了无障碍的标签，但是他们仍然面临着很多困难。

当然，残障人士所面临的问题不是一朝一夕能够被解决的，这需要全社会的共同努力。

最终希望，每一个残障人士都可以作为一个平凡的人，能够和别人一样，平等地、有尊严地出行，生活。