菲律宾：先买后付成潮流

在菲律宾，消费者的支付习惯正在经历一场革命性的变革。

近日，金融科技巨头UnaCash的调研报告显示，先享后付（BNPL）模式在该国备受青睐，近半数的消费者（49.6%）已听说或使用过这一功能，仅少数（37.4%）停留在听闻阶段。

这些已尝试先享后付的菲律宾消费者中，超过四成表示通过这一模式更好地管理了个人预算。在熟悉该功能的群体中，每年至少使用一次的人数占比达26%，每半年至少一次的占29%，更有高达38%的人选择每月都使用这一方式进行购物。

UnaCash先前的报告还揭示了先享后付在菲律宾市场的爆炸性增长。从2021年到2023年，菲律宾市场的先享后付GMV（商品交易总额）实现了三位数的惊人增长，预计至2024年，这一增长势头还将继续，GMV将飙升173%。

全球巨头抢先登陆

菲律宾的先享后付热潮只是全球趋势的冰山一角。

根据Market.us的数据，预计到2023年底，全球先享后付市场的份额将达到160亿美元，并预计在2023年至2032年间以25.5%的复合年增长率持续扩大，到2032年市场规模预计突破1150亿美元。

面对如此巨大的市场潜力，全球电商巨头纷纷加入战局。

亚马逊与Affirm和摩根大通合作，推出了灵活的分期付款选项，满足不同消费者的需求。

社交电商巨头TikTok Shop也在印尼市场与GoTo集团携手，计划推出先享后付服务，进一步降低购物门槛；就连俄罗斯电商巨头Wildberries也开始了小范围测试，计划不久后正式推出该服务。

对于跨境电商卖家而言，先享后付的流行无疑是一个利好消息。它不仅能够丰富消费者的支付选择，提升购物体验，还能有效刺激消费热情，进而推动销售额的增长。

在这个瞬息万变的时代，只有及时把握市场脉搏、灵活调整策略的企业，才能在这场竞争中脱颖而出。

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