在全球制造业深刻变革的背景下，中国家电产业正经历从规模驱动向价值驱动的战略转型。作为观察产业变革的风向标，AWE2025上呈现的不仅是产品的迭代，更是一场关于厨电产业价值重构的实践。
2024年，中国家电行业在复杂的经济环境下呈现出明显的“冰火两重天”格局。
从最新发布的财报数据来看，美的、海尔、海信三大巨头通过持续深化高端化战略和全球化布局，实现了营收与利润的双增长；而创维集团则因业务结构失衡等问题，业绩出现明显下滑。
这份2024年的成绩单，不仅反映了各企业的经营质量，更揭示了行业未来的发展趋势。本文，让我们一窥究竟。
美的集团：ToB业务突破千亿，全球化战略成效显著
根据美的集团2024年年报披露，公司全年实现营业总收入4091亿元，同比增长9.44%；归母净利润385亿元，同比增长14.29%，创下历史新高。
值得注意的是，公司经营活动现金流达到605亿元，是净利润的1.56倍，展现出强劲的盈利质量。
从业务结构来看，美的已成功构建"智慧家居+商业及工业解决方案"的双轮驱动模式。其中，ToB业务收入首次突破千亿大关，达到1045亿元，同比增长6.9%，占总营收比重提升至25.5%。
分业务板块来看，智慧家居业务收入2695亿元，同比增长9.4%。奥维云网数据显示，2024年国内家电零售市场规模同比增长6.4%，而美的内销增速达7.7%，略高于行业平均水平。
在高端市场，“COLMO+东芝”双品牌战略成效显著，零售额同比增长超45%。海外业务表现更为亮眼，收入同比增长12%，其中OBM（自主品牌）占比提升至43%，南美、欧洲、非洲等新兴市场增长尤为突出。
商业及工业解决方案板块收入1045亿元，展现出强劲的增长潜力。其中，新能源与工业技术业务收入336亿元，同比大增20.6%，除传统压缩机、电机保持全球领先外，还在人形机器人供应链领域取得突破；智能建筑科技业务收入285亿元，同比增长9.9%，通过收购欧洲Arbonia气候部门等举措，进一步强化了全球竞争力。
美的集团在年报中表示，未来将继续坚持“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”的战略主轴，推动高质量发展。
海尔智家：卡萨帝持续领跑，新兴市场增长强劲
海尔智家2024年年报显示，公司实现营业收入2859.81亿元，同比增长4.29%；归母净利润187.41亿元，同比增长12.92%，利润增速显著高于收入增速，体现出经营质量的持续提升。
从市场表现来看，海尔智家在高端市场的领先优势进一步扩大。财报数据显示，卡萨帝品牌全年保持高速增长，其中第四季度增速超30%。
奥维云网监测数据显示，在国内1.5万元以上高端家电市场，卡萨帝多个品类持续保持领先地位，其中冰箱、洗衣机市场份额分别达43.2%和38.7%。公司通过星云、致境等套系化产品推动家电家居一体化发展，已服务超54万家庭，智慧场景溢价能力持续提升。
在全球化布局方面，海尔智家交出了一份亮眼的成绩单。2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%。
其中，新兴市场表现尤为突出：东南亚营收66亿元，同比增长14.8%；南亚营收115亿元，同比增长21.1%；中东非营收27亿元，同比大增38.2%。公司通过收购开利商用制冷和南非Kwiko热水器，进一步完善全球产业链布局。
值得关注的是，智慧楼宇业务规模突破百亿，同比增长15%，商用制冷业务将成为新的增长点。
海信家电：体育营销赋能，海外收入占比创新高
海信家电2024年年度报告显示，公司实现营业总收入927.46亿元，同比增长8.35%；归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%，展现出优异的盈利能力。
从产品结构来看，公司全品类实现突破升级，其中璀璨高端套系业务快速拓展，营收同比增长52%，在以旧换新政策实施后增幅更达120%，带动整体毛利率提升至20.78%。
在厨电业务方面，海信成绩亮眼。2024年其厨电业务规模同比大增72%，成为公司增长最快的品类之一。通过持续深耕技术创新和优化消费体验，海信全年迭代推出34款中高端新品，涵盖烟灶套装、洗碗机、电热、燃热等多个品类。特别值得一提的是，洗碗机品类实现跨越式发展，依托UV水路杀菌、智能投放等8项核心技术，全年销售额同比增长152%，增速位居全行业第一。
在技术创新方面，海信家电在行业内率先发布自研星海大模型，并与DeepSeek进行深度融合，推出家电垂类智能体，打造AI空气管家、AI洗护管家、AI美食管家等创新应用。
公司研发负责人表示，这些智能化应用不仅提升了用户体验，还为公司产品带来了显著的溢价能力。据第三方评测数据显示，搭载星海大模型的新品在用户体验评分上较传统产品提升23%。
全球化战略成效显著是海信家电2024年业绩的另一大亮点。
公司海外收入突破356亿元，同比增长28%，占总营收比重提升至38%。GFK市场调研数据显示，海信系冰箱在海外市场表现亮眼，欧洲市场份额达10.3%，南非市场更高达34%。
公司持续深化体育营销战略，继成功赞助2018俄罗斯世界杯、2022卡塔尔世界杯后，2025年将正式成为FIFA世俱杯全球官方合作伙伴。海信集团董事长在致股东信中强调：“从'中国管理世界'向'世界管理世界'转变，是我们全球化战略的终极目标。”
创维集团：光伏业务拖累，转型阵痛持续
创维集团2024年年度业绩报告显示，公司总营业额为650.13亿元，同比下降5.8%；公司股权持有人应占溢利为5.68亿元，同比下滑46.9%，业绩表现明显承压。
从业务结构分析，过度依赖单一业务的问题依然突出：智能家电和光伏业务占总营收比重超过80%，而其他新兴业务尚未形成规模效应。
具体来看，智能家电业务营业额334.69亿元，同比增长9.2%。其中，智能电视产品国内营业额127.29亿元，同比增长15.1%；智能电器业务营业额88.86亿元，同比增长25.4%。
公司重点开发的壁纸电视、MiniLED等高端产品取得一定市场认可，但在竞争激烈的家电市场中，品牌溢价能力仍有待提升。
光伏新能源业务营业额203.34亿元，同比下降13.1%，成为拖累业绩的主因。韦伯咨询数据显示，2024年全国户用光伏新增装机容量连续三个季度呈现大幅下滑趋势。
创维集团在年报中坦言：“消纳问题、电价下行风险以及地方政策的不确定性，给户用光伏业务带来了巨大挑战。”为应对行业调整，公司推出了小阳楼、金装房Pro等六大产品系列，并积极拓展工商业分布式光伏市场，但转型效果尚需时间验证。
在其他业务板块，智能系统技术业务营业额85.11亿元，同比下降18.3%；现代服务业业务营业额28.61亿元，同比下滑39.6%。公司解释称，这主要受中国房地产市场持续低迷影响。
值得注意的是，创维集团2024年已确认金融资产减值亏损7400万元，同比增长54.17%，进一步侵蚀了利润空间。为提振市场信心，公司宣布以每股3.11港币回购最多3.5亿股股份，合计支出约10.88亿港元。
展望未来：分化持续，创新与全球化成关键
从行业整体发展态势来看，家电行业正经历着深刻的结构性变革。观察各家企业财报可以发现，头部企业通过技术创新、品牌升级和全球化布局构筑的竞争壁垒正在持续强化，行业马太效应愈发明显。
市场研究显示，AI大模型技术与家电产品的深度融合正在重塑行业竞争格局。海尔智家的智慧家庭生态、海信的星海大模型、美的的数字化变革，都预示着家电行业正在向智能化、场景化方向加速演进。据行业专家分析，未来搭载AI技术的智能家电产品市场份额将持续扩大。
在全球化方面，中国头部家电企业的海外自主品牌(OBM)业务占比持续提升。从财报数据来看，美的、海尔、海信的OBM占比均已超过40%，这标志着中国家电企业正在从产品出口向品牌输出转型升级。新兴市场正成为主要增长引擎，各家企业在中东非、东南亚等地区的布局成效显著。
对于行业未来发展，随着国家"以旧换新"政策的持续落地，2025年家电市场有望保持稳定增长。但需要关注的是，行业分化趋势可能进一步加剧，技术创新能力不足、全球化布局滞后的企业将面临更大挑战。建议投资者重点关注在高端化、智能化、全球化等方面具备先发优势的龙头企业。
透过2024年家电巨头财报，我们既看到了行业转型升级的强劲动力，也窥见了市场竞争的残酷现实。
美的、海尔、海信用持续攀升的业绩证明，唯有坚持技术创新与全球化布局，才能在行业变革中赢得主动权；而创维的业绩阵痛则警示我们，过度依赖单一赛道的风险不容忽视。
在AI技术重构家电生态、全球化竞争进入深水区的当下，中国家电行业正站在新的十字路口。您如何看待这些企业的业绩表现？欢迎在评论区分享您的真知灼见。
