#尚标今日热点家电行业格力变成董明珠健康家

最近，格力电器干了件让人惊掉下巴的事儿——把专卖店都改成了“董明珠健康家”。不少网友调侃：“为什么买家电要去董明珠家里”“好像走进了富婆客厅”

近日，有网友发帖称，格力专卖店改名为董明珠健康家。

目前，抖音平台已有多家格力商铺的官方账号名称也改为“董明珠健康家”。不禁让人疑惑，格力为何今年突然大面积改门店名？多元化发展从改名开始？其中一家工作人员称，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我们格力体系的，只是门头换掉了而已，那性质是没有变的，都是我们格力的哈。总部统一的，（名字）就是快过年的时候才改的嘛。因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”实际上在2025年2月13日那场格力电器2025品牌战略发布会上，“董明珠健康家”已经亮相。这一格力全新战略品牌，将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

图源：四川格力电器

品牌发布会结束后，全国店铺开始陆续改名，在与新浪科技沟通中，有四川格力电器热线人员回应称：“对，全国都在进行更名。”不过对于更名速度及具体流程等信息，相关人员表示暂不知晓。在尚标官方网站也未发现“董明珠健康家”相关商标的注册情况。这不禁让人好奇，是格力电器还未来得及申请，还是正处于商标查询的盲期呢？

董明珠IP比格力值钱？此次并非董明珠首次将个人IP与格力业务产品绑定。董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。2015年左右，董明珠一心扑在手机业务上，还放话要在三年内打败小米，成为世界第一，虽然没卖出多少台手机，但是董明珠个人头像就作为开机画面却很“出圈”。

图源：格力2019年前后，董明珠高调推出“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场带货，“买格力，到董店”……再到后来的玫瑰空调、美容仪代言，董明珠曾在接受媒体采访时，表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”尽管充满争议，但这些都凸显了董明珠对格力产品的IP影响力。格力电器这几年来也一直在发力多元化业务，根据尚标官方网站可以查询到，2024年以来，格力陆续申请注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力美”等与按摩美容产品相关的商标。而此前格力电器甚至开始进军预制菜和造车相关领域。

不过，结合董明珠近年在网上频频发表的争议言论，以及产品设计审美来看，IP深度绑定的动作，非但没有唤醒年轻一代的共鸣同振，反而引起了反感和抵触。

有业内人士表示，健康家是一个好概念，顺应用户智能化和健康化的需求。和董明珠个人IP绑定，格力短期能提升品牌知名度和互联网热度，但突出个人IP势必会淡化企业IP，长期来看，品牌定位会变得模糊，并可能产生消费者认知障碍，让公司治理存在不确定性。

此外，近年来网上经常出现讨论董明珠何时退休的问题，毕竟她已经年过70。外界纷纷瞩目格力电器将在3月份前举行的格力电器董事会改选上，董明珠会否再次当选董事长。

也有人士表示，董明珠80岁之前不会退休，这意味着将于今年3月份之前举行的格力电器董事会改选，董明珠将不出意外地连任。

尚尚总结

个人IP强关联企业品牌，可以给企业和产品带来流量，也会带来不确定性，人一旦有是非、瑕疵，就自然而然会传导至企业和产品。

在布局个人+企业IP时，应该从长计议，提前相关注册商标，防止被抢注而产生的风险。