翻翻老照片，50年代的老照片里，穿中山装、戴着蛤蟆镜的时髦青年，脚上都蹬着一双皮鞋，妥妥的“时代弄潮儿”。

以前，穿皮鞋可是一件很“有面儿”的事，说明你不仅有品位，还很有钱。到了80年代，改革开放的春风吹遍神州大地，人们的生活水平提高了，对皮鞋的需求也越来越大。

温州皮革厂如雨后春笋般涌现，生产的皮鞋不仅满足了国内市场的需求，还远销海外，温州也因此获得了“中国鞋都”的美誉。

但就是这个被大家都抢着要的东西，现在却没人愿意碰了。

国家统计局的数据显示，自2016年起，我国皮鞋产量就一直处于下滑状态，2023年全国皮鞋产量仅为25亿双，同比下降了10.2%。

曾经的“鞋王”奥康国际，也感受到了“寒冬”的来临。

这家创立于1988年的企业，巅峰时期市值高达223亿元，如今却只剩下20亿，令人唏嘘。

皮鞋，真的被时代抛弃了吗？

成也“真皮”，败也“真皮”？

信息来源：皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了?——山西晚报

奥康的创始人王振滔，堪称“中国鞋王”。

他出身贫寒，早年为了谋生，从老家浙江温州来到武汉，做起了皮鞋生意。

王振滔很有商业头脑，他发现当时的温州鞋，虽然价格便宜，但质量参差不齐，假货横行，甚至被称为“瘟鞋”。

他敏锐地意识到，要想在竞争激烈的鞋业市场站稳脚跟，必须走“真皮”路线。

1988年，王振滔借钱创办了奥康鞋厂，专注于生产高品质的真皮皮鞋。

为了打造“真皮鞋王”的品牌形象，他甚至不惜成本，将收缴上来的假冒伪劣产品当众销毁，以此来证明奥康的“真材实料”。

王振滔的“真皮”战略非常成功，让奥康成为中国皮鞋界的大佬。

然而，成也“真皮”，败也“真皮”。

随着时代的发展，人们的消费观念发生了巨大的变化，舒适度、个性化逐渐成为消费者选择鞋子的首要因素。

而传统的真皮皮鞋，虽然外观大气、经久耐穿，但在舒适度和时尚感方面，却难以满足年轻人的需求。

其实，奥康在推出新产品和宣传品牌这方面，有点太过墨守成规了。

近年来，运动休闲风潮盛行，各大运动品牌纷纷推出时尚潮流的运动鞋，抢占市场份额。

奥康一直都在做传统的皮鞋，款式更新得比较慢，设计也不够新颖，所以很难吸引年轻人来买。

最终，奥康不可避免地走向了衰落。

信息来源：市值仅剩不到20亿，一代“鞋王”陷入闲境!——投资家网

事实上很多人对不愿意穿皮鞋的回答，都是五花八门，但总结起来，主要有两点：一是觉得皮鞋不舒服，二是觉得皮鞋太正式，不符合现在的潮流趋势。

以前做皮鞋，为了让鞋型好看，都用比较硬的皮革。穿起来会有点不舒服，容易闷脚，也可能磨脚。

皮鞋款式选择不多，颜色也大多是黑棕色系，感觉不太时尚。

更要命的是，皮鞋在很多年轻人眼里，已经成了“老土”、“古板”的代名词。在一些影视作品中，皮鞋也往往是“油腻中年男”的标配。

时代在变，消费场景也在变。以前，人们出门在外，无论是上班、逛街还是约会，都习惯穿戴整齐，皮鞋是必不可少的“标配”。现在，有了互联网和手机支付，大家的生活可方便多了，简直是换了种活法。

网购、外卖、共享出行等新兴业态的出现，让人们可以足不出户地解决衣食住行等各种需求。

在这种情况下，人们对穿着打扮的要求也越来越随意，舒适、休闲成为主流趋势。

信息来源：皮鞋，被时代抛弃——华商韬略

运动鞋、休闲鞋、帆布鞋等舒适百搭的鞋类，逐渐取代了皮鞋，成为人们日常生活中最常见的“伙伴”。

此外，疫情的爆发，更是加速了人们生活方式的转变。

现在很多人都喜欢在家工作，开会也都在线上，这样一来穿皮鞋的机会就越来越少了。

曾经，皮鞋是人们走出家门、融入社会的象征。以前很流行的皮鞋，现在都躺在鞋柜里，好像变成了过时的玩意儿。

不得不说，皮鞋市场现在不太景气，份额一直在缩水，但行业内的人也都意识到了问题，正在想办法解决。传统的皮鞋为了保持挺括的造型，通常会用比较硬的皮革，结果就容易闷脚、磨脚，穿起来不舒服。

现在，一些品牌开始尝试使用更柔软、更透气的皮革材质，例如小牛皮、羊皮等，并加入了减震、透气等科技元素，提升皮鞋的舒适度。例如，奥康国际就推出了一款名为“呼吸鞋”的皮鞋，采用了360度透气的鞋垫和鞋底设计，号称可以让双脚自由呼吸，告别闷热。

且为了摆脱“老土”、“古板”的形象，皮鞋品牌开始在款式设计上下功夫，尝试融入更多时尚元素，例如运动风、复古风等，以吸引年轻消费者的目光。

达芙妮就推出了一款名为“小白鞋”的皮鞋，采用了简洁的白色设计，搭配舒适的橡胶鞋底，既保留了皮鞋的质感，又融入了运动休闲的元素，一经推出就受到了年轻人的追捧。

同时为了改变人们对皮鞋的刻板印象，皮鞋品牌开始尝试与年轻偶像、时尚博主等合作，通过明星代言、社交媒体推广等方式，向年轻人传递皮鞋的时尚态度和文化内涵。

尽管皮鞋行业正在积极自救，但能否成功“逆袭”，还需要时间来检验。现在，皮鞋可没以前那么吃香了，运动鞋和休闲鞋越来越受欢迎，它们成了皮鞋强劲的对手。

这些鞋类在舒适度、时尚感、性价比等方面，都具有明显的优势。不过，皮鞋行业想要转型升级也并不容易，还有不少难题要克服。

例如，如何平衡舒适度和美观度，如何打破传统设计理念，如何吸引年轻消费者的注意力等等。

总而言之，皮鞋行业正处于一个关键的转型期，未来是“涅槃重生”，还是“日薄西山”，取决于皮鞋品牌能否抓住机遇，迎接挑战。

不过，时尚是个轮回，曾经被年轻人嫌弃的“老土”元素，也可能在未来某一天重新流行起来。

就像喇叭裤、奶奶鞋等，都曾一度淡出人们的视野，如今却又卷土重来，成为时尚潮流的新宠。皮鞋可能要重回时尚舞台了，说不定哪天就以全新的姿态惊艳亮相，成为新一代潮流的宠儿呢！

你，还会为皮鞋买单吗？