这些年来，“国潮风”的掀起让许多人开始正视我们自己的国货品牌，各种“国货之光”也受到了无数国人野蛮消费模式的力捧。

可也有一些国货品牌，曾经能够独当一面如今却风光不再，甚至是让人感到有些凄凉。

甚至有这4个国产运动鞋品牌，曾经被无数人追捧，如今却陷入了“过气”“抄袭”的风波之中。

这些国产品牌，你买过哪个？

回力

以前谁能有一双回力鞋，那能在朋友面前吹上好几天，毕竟在当初回力不仅是代表了我国最高档次的专业运动鞋，更是当时中国各大体育赛事中运动员专用的鞋子。

而回力最早能够追溯到1927年起源的正泰橡胶厂。

彼时的正泰橡胶厂是我国民族橡胶工业的中竖，但因为各种原因，正泰橡胶厂在1933年面临着破产的境地。

随后就有了新的商标“回力”，这个名称也寓意着“回天之力，起死回生”，而这个商标也被用在了布面胶鞋上面，从此回力球鞋才开始诞生。

在新中国成立以后，正泰橡胶厂还组建了“回力篮球队”，并且还专门为国家男子篮球队设计了565篮球鞋。

当时的回力可谓是大放光彩，各项体育赛事上面都能看到回力的影子，而在民间对于回力的追捧也达到了前所未有的高度。

但因为缺乏创新等原因，回力的市场渐渐被国外品牌占据，尤其是耐克等品牌的鞋子成为了年轻人至今也会青睐的首选。

并且国产品牌李宁和安踏等运动品牌也紧随其后，开始和国外的品牌争夺市场，但回力却渐渐的因为他们的出现而落寞。

甚至是当年人人都梦寐以求能够拥有一双的回力鞋，放到现在如果穿出去反而成为了廉价的代名词，甚至许多年轻人开始认为回力特别土，根本没有耐克等品牌上档次。

为了生存下去，回力不仅没有做好属于自己的创新，反而开始在“抄袭”的道路上一去不复返。

回力开始大量制造和耐克、李宁、匡威等品牌外观几乎一模一样的鞋子，只是鞋子上的商标不一样。

结果回力不仅没有起死回生，反而还因为这种情况被冠以“抄袭”的骂名，甚至把这种“抄”来的鞋子穿出去，反而让年轻人感觉更抬不起头。

而回力针对网友的不买账也做出了道歉视频，在网络上的各大回力官方账号，都发布了固定的道歉模板，工作人员都对着屏幕鞠躬道歉，还配上了“回力不是杂牌”的文字。

如果真的是诚心诚意的道歉，也许网友会选择原谅，可在这些道歉文字下面，这些工作人员还说自己几个人几十个小时只卖出了2双鞋子。

这样一来就让人感觉回力是在通过卖惨自己，来让消费者支持回力，选择购买回力的鞋子，这样的卖惨营销不仅不管用，反而让人们更愤怒了。

不仅仅是他们的道歉没有诚意，回力也是国产品牌，可经历了近百年的发展以后，如今却沦为如此悲惨的下场，实属让人无法接受。

贵人鸟

2015年是贵人鸟的高光时刻，那一年里泉州首富林天福带领着贵人鸟从各大品牌中杀出重围，市值飙升超过400亿，林天福的身家也达到了190亿。

而当时的李宁等国产品牌的市值甚至连100亿都不到，贵人鸟又是如何一步一步的把一手好牌打的稀烂呢？

贵人鸟和国内许多的国产品牌发源于同一个地点，无论是安踏、特步还是鸿星尔克，都和贵人鸟一样发源于晋江。

早些年来，林天福通过做一些代工来为自己积累了足够的资金，一直到2002年，他才终于开始建立自己的贵人鸟品牌。

刚刚建立之初，贵人鸟就邀请到了香港的天王巨星刘德华担任贵人鸟的形象代言人，一年之后又邀请了香港天后级别巨星张柏芝和刘德华一同担任品牌代言人。

有了巨星的代言，贵人鸟瞬间火遍全国各地，并且成为了之后多年来我国多项体育运动项目的运动装备的唯一赞助商。

尤其到了2008年的北京奥运会，全国各地都掀起了体育运动的浪潮，贵人鸟瞅准机会开始疯狂扩张线下门店，短短两年时间就增加了超过3000家店铺。

可一直到2012年，整个行业开始走下坡路，不仅仅是贵人鸟，包括李宁、安踏等品牌也受到了重创。

但贵人鸟因为早些年的疯狂扩张，和后续的疯狂收购计划最终将自己一步步的走向了破碎，连带着的是当初的泉州首富林天福也被限制高消费。

从2008年贵人鸟的“无人可挡”到最后的企业资产负债率飙升到接近100%，贵人鸟这个款曾经的国货之光再也“飞”不起来了。

德尔惠

“德尔惠，on my way”

德尔惠和贵人鸟、安踏等国产运动品牌一样都发源于晋江，陈埭在1983年的时候压上了自己全部的身家开了一个小作坊。

经过几年时间的沉淀，他攒下了上万的积蓄，最终才创办起了一个有了初步规模的鞋厂，这便是最初的德尔惠。

当德尔惠诞生以后，在当初最关键的自然就是明星代言，只要有了明星代言就能够吸引年轻人购买。

而德尔惠的目标是邀请周杰伦代言，但问题是安踏当初也计划邀请周杰伦代言自己的品牌，于是两家运动品牌就杠上了。

但最终还是德尔惠如愿以偿的拿下了周杰伦的代言，并且成为了当时内陆第一家邀请到周杰伦代言的公司。

正因为是第一家，所以当周杰伦代言了德尔惠以后，德尔惠就迅速崛起，尤其到了北京奥运会，德尔惠做了和贵人鸟一样的决定。

但也正是因为德尔惠和贵人鸟走了一样的道路，最终德尔惠自然也就无法全身而退，甚至在当初德尔惠连上市都失败了。

一直到前些年来，德尔惠的线下店铺开始逐渐关闭，毕竟如今的年轻人不仅都会首选耐克、阿迪达斯等品牌，即便是国产品牌也会首选李宁、安踏，德尔惠甚至听都没听过。

在多方面的原因之下，德尔惠也因为没有找到自己的方向和创新，慢慢的被时代的潮流所埋没。

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