封面 I 豆包AI生成

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

“广告人应该是什么样子的？”

“永远年轻，永不设限。”

因为热爱，所以每一天都新鲜。当与队友激烈头脑风暴时，或精心写下每一页PPT时，当想出一个精妙的slogan，或画出一张绝美的KV时，又或是站在聚光灯下分享案例时，他们的眼睛里都闪着炙热的光。

中国本土广告业已经发展了几十年，早已出现几代同堂的局面，在同一家公司可以同时看到80后、90后和00后广告人。不同人生阅历的人在一起碰撞，创意过程尤为精彩。

一直以来，代际差异带给老兵们的优势要远远大于新人，因为年轻人玩的东西，老兵们也可以“老夫聊发少年狂”；而老兵们靠时间构建的“护城河”，则一直是年轻同事望尘莫及的。

如今这种代差优势正在慢慢消失，一场新的扁平化运动在广告行业悄然发生，随着电脑版豆包这样AI科技的加入，新人老人被拉到同一个起跑线，一个更高的起点。

一个标准的广告Team由阿康（客户端）、策划、文案、设计组成，每一个岗位都有一个能力门槛，新人迈不过，老人很吃力，于是这些门槛就成为判定新人和老人的天然分界线。

图源：豆包AI生成

阿康的能力门槛

阿康是项目组的核心。要对所有项目了然于心，要推进每一个进度，要把控每一件出品，还要维护客户关系。

用于沟通的时间多了，处理文档的时间就少了。项目经理需要把客户发言转成文字，还要精炼成一千字以内的概括；来自客户的英文邮件，做好中英文翻译分发给团队……做不完，根本做不完。

策划的能力门槛

策划往往自带“神通广大”的光环，尤其是在他们慷慨激昂指点江山的时候。但是大家不明白，为什么策划的头发掉得那么快。

那是因为他们一直在与时间死磕，Brief来得太快就像龙卷风，往往今天接到Brief，三天后就要提案。三天中的大部分时间都用在消除知识盲区上了：

比如做传统燃油车品牌的策划，突然接到新能源车的客户，产品逻辑和传播重心完全不同。消费者是谁，竞争对手是谁，一问一个不吱声。

文案的能力门槛

没有文案，再好的创意都出不来。然而文案不是小说家和诗人，而是戴着脚镣跳舞的文字工。

从亿万种字词句排列组合中，找到最符合项目需要的一组，有着相当的不确定性，最后出品经常靠“妙手偶得之”，“得”不到就只能接受客户的暴风雨。

设计的能力门槛

千万不要被设计师们飘逸的发型和嘻哈风的穿搭迷惑，他们其实没有想象中的那么潇洒，因为时常会被客户逼“疯”。

比如根据活动主题的需要，设计师需要特定的素材图，然而很多时候客户不能提供素材，但是一定要求作品有设计感。设计师们感到很无奈。

于是乎，整个Team都在唱《好烦》，盼望有人来拆掉这些门槛，于是电脑版豆包来了！

客户经理Teresa有很多沟通工作。只有在其他人下班之后，她才能静下心来整理文档。客户给她推荐了电脑版豆包，一段时间后，她熬夜的次数大大减少了。

为了演示她的AI减负过程，接下来创造一个假想项目——小米SU7的秋季自驾活动。

Teresa接到客户Brief后，作为leader的她需要先为团队介绍小米SU7这款车，于是她决定研读雷军的发布会发言稿。然而发言稿足足2万7千字，就算是读爽文小说，也要读一晚上，更何况是费脑的说车文。

Teresa打开电脑版豆包，点击操作面板的“阅读总结”，然后点“浏览文件”，将“小米发布会演讲稿”文档导入到豆包当中，点击发送按钮，电脑便开始了“阅读”。

观察电脑版豆包界面可以看到，能够导入的文件除了常用的Word和PDF格式文档，还可以直接输入网址，这样可以省去“网页-本地-豆包”的繁琐操作。

电脑版豆包读完全文的同时，内容总结也同步生成。凝练清晰，一目了然，Teresa仿佛回到了小学时代，老师用板书给她划了重点，省心又值得信赖。

在一目十行地读完阅读总结之后，接下来进入细读环节，Teresa点击“AI伴读”对文章进行仔细阅读。

在雷军演讲过程中，曾邀请SU7的外国设计师进行了一段英文演讲。虽然Teresa的英文不错，但是母语读起来更快一些，于是她将鼠标悬浮在英文上面，点击“翻译”便一秒读懂设计理念。

作为电车用户，她自己十分好奇小米SU7的续航里程。尽管豆包的界面有“问问豆包”的功能，但是Teresa还没来得及打字打字，便看到了对话框中已经列出了问题。

点击得到答案。豆包在给出官方数据同时，还给出小米工作人员的实测数据。15个信息源，如果Teresa自己把这15个网站找出来，一个个读完，大概需要至少半个小时时间。

小米SU7驾驶体验如何？Teresa在对话框输入“帮我找出所有有关驾驶体验的内容”，电脑版豆包不打折扣地执行了她的指令，将雷军对驾驶体验的描述全部提取了出来。

二十分钟过去了，Teresa已经完整地消化了这篇演讲稿。从一无所知到了然于心，她现在觉得自己“强的可怕”，迫不及待想要在项目启动会上秀一把了。

整个过程中，豆包并没有对整体信息进行删减，而是根据阅读者的需求进行筛选，重新整合了内容的呈现方式。做到从整体理解到重点解读，让不同用户在同一篇文稿中，从各自角度读到自己想读的东西。

书接上文，Nico是这个团队的策划，开完项目会后压力山大。因为他不了解新能源车市场，被赶鸭子上架的他头顶写满问号。Teresa将电脑版豆包安装包发给了他，让豆包把他头顶的问号消除。

Nico输入的第一个问是：“小米SU7目标消费者是哪些？”。

豆包很快给出了回应——一份包括喜好、竞品、性别、用车需求在内的完整报告。9个媒体源中除了网页，还有抖音短视频。如果放在以前，他需要花费至少三个小时海量收集，还不一定能找得这么全。

Nico还想试探一下豆包的极限，于是点下了答案下方的“深度搜索”，然后他得到了一份几乎可以直接用于方案的报告。

这份报告不仅重新梳理了几大群体，还对每个群体进行逐一分析，找到SU7打动他们的地方，从而可以针对不同群体进行千人千面的营销计划。

分析完了用户，接下来就该查一下竞品了。电脑版豆包同样想在了Nico的前面，将他想要问的打在了问答栏——三个有关SU7竞品的问题。

有经验的汽车策划一眼能够看出这些问题的含金量。

因为豆包不仅列出了小米SU7的竞品车型，还将其与行业标杆进行了对碰，比如智驾辅助对标的是特斯拉Model 3，而市场前景则对标的了区间销量领先的比亚迪汉EV。

多少策划幻想过，如果能够记住所有网络信息，就可以做出最棒的创意。如今借助电脑版豆包，幻想成真了，豆包以整个互联网为信息库，将所有AI工具整合在一个工作流中，只要提着豆包这个“金铲子”就能准确铲到信息宝藏。

而且这把“金铲子”的效率惊人，原本Nico已经做好了不眠之夜的准备，结果只用了一个小时，就完成了头脑风暴前所需的数据和信息收集分析工作，并且对结论充满了信心。

Ethan是团队中的文案，他最不喜欢听到的话是，“不就是几个字吗？怎么憋这么半天？”每次他都想顶回去：“那是几个简单的字吗？那是我自幼读过的诗歌，喝过的上千杯咖啡，和看过的千山万水”。

这次他没有顶回去，因为他没有找到“那几个字”。小米SU7秋季自驾活动现场，品牌方高层要为SU7的车主致发车辞。虽然雷总不能亲临，但是要写出雷总的感觉，传递品牌对米粉的关爱。

Ethan本身也是个米粉，十分理解这份发言稿中蕴含的情感，他本想拿出时间好好打磨一番，但是发现演讲稿的deadline就在下班以前。于是他转向电脑版豆包求助，开始了自己的第一次AI探索。

Ethan打开了电脑版豆包，点击“帮我写作”，在对话框里认真地输入生成指令，根据他的要求，这篇发言稿不仅仅要涉及自驾活动应有的要素，还要传递品牌温度。

电脑版豆包不负Ethan的厚望，生成的文章有文采有温度，更令他惊喜的是，豆包竟然自主理解了小米用户的昵称是“米粉”。整篇文章张力十足，听下来能让人感到致辞者已经忍不住要驰骋了。

其中也有一些不符合Ethan表达习惯的字句，他通过选中具体字段和格式进行调整，并对内容进行扩写和改写，在人与AI的密切合作之下，赶在deadline之前完成了一篇可心的稿件。

稿件提交之后，Ethan又仔细研究了电脑版豆包的其他功能，他发现除了发言稿之外，豆包还可以生成公众号文章、小红书、微博等不同平台的文案，有豆包相助，今后的文案创作必然事半功倍，“包”你过稿。

设计总监阿dai最近有了一些危机感，他的设计稿已经第5次被客户打回来了，而隔壁新来的00后新人小王的却一次过稿，甚至获得了客户的表扬。

疑惑不解的他打开了小王提交客户的作品，那是一张秋季试驾招募海报。其中的亮点是海报底图，汽车在秋天里行驶，阳光把一切染得金黄，整个调性十分契合金秋试驾主题。

阿dai感到有些奇怪，他记得素材库中并没有这张图，小王是从哪里找到的呢？小王向他分享了自己的秘密武器——电脑版豆包，并一步步演示了自己生成这张图的过程。

打开豆包，点击“图像生成”之后，在对话框中输入“帮我生成图片：秋天大地一片金黄，画面中有树和草地代表自然，有麦浪代表收获，一辆SUV在很远处驰骋，SUV的尺寸小一些，图片比例4:3”，几秒钟后便能得到几张风格类似的成图。

阿dai眼前一亮，豆包正好能解决自己的难题。

他在做的是海岛派对活动KV，客户希望体现出海岛、沙滩、海浪还有还有直升机体验。苦于没有找到合适的素材图，所以一直不能过稿。

他试着把客户提出的元素都输入了对话框，短短的几秒钟后，一组符合设想的精美海景图就呈现在屏幕上。

其实之前阿dai已经做好建模准备了，准备渲一张图出来，但是那需要整整一天一夜的时间。没想到在豆包的帮助下，只需要输入几个关键字就可以生成想要的图片，大大提升设计部的工作效率。

后来，他又发现了豆包的其他妙用。在设计预沟通阶段，设计师可以先通过AI出图，给客户展示一下雏形，在风格调性符合客户要求之后，然后再进入初稿环节。这样就不需要再做“炮灰稿”了，减少了大家的工作量，从而释放出更多精力来打磨作品，提升客户满意度。

在广告界，AIGC已经喊了好多年。但是由于没有统一的AI应用平台，所以并没有大规模落实。如今有了电脑版豆包，整合提供AI搜索、帮我写作、图像生成、阅读总结四大服务，给广告人提供了一个功能集成的AI辅助工具。

“集成”二字非常重要，要知道在广告公司架构中，团队成员虽然各司其职，但工作内容相互交叉：项目经理只有理解产品和市场，才能跟策划沟通；策划的创意落地需要与文案和设计师的配合；文案如何体现在设计中，又需要文案和设计师相互默契。

电脑版豆包就是这样一个“把颗粒度拉齐”的AI工具。所有成员在同一个平台上分工协作，通过各自所需功能，提升工作效率的同时，也借助对方的功能把去把自己模块的想法呈现给对方，从而极大提升沟通效率。

在全员AIGC的工作模式之下，广告老兵的经验优势被赋能，广告新人借助AI消除弱势。人们从“搬砖”环节解脱出来，把更多能量用于创造。“科技就是生产力”这句话，第一次在广告行业得到如此明显的体现。

当然，科技进步也对新老广告人提出了一个新要求，那就是掌握豆包这样的AI工具，尽快适应人机协作全新工作模式，以便在更高的起点上，驾驭AI来进行一场创意与才华的碰撞，创造出更多精彩的广告案例！