谁都没想到，金价越涨越疯，金店的日子却越过越难。

近期，国际金价再度狂飙，突破了每盎司2650美元的关口。

受此影响，国内的金价也不断上涨，目前已经在单克610元至630元区间内徘徊了一个月。

黄金饰品的溢价更加明显。

转一转周大福、老凤祥、周六福、周生生、老庙等品牌连锁金店，金饰零售价格已经升至每克800元以上，有的品牌甚至超过了810元每克，再次刷新历史新高。

但据周大福10月22日在港交所发布的公告称，今年7月至9月期间，集团零售值同比下降21%，在内地净关闭145家零售门店。

六福甚至更惨淡，同店销售同比下滑35%，门店净减少76家，保留营业的门店里也是冷冷清清。

咱们中国人买金从来不都是“买涨不买跌”吗？为什么这波暴涨反倒让港资金饰巨头们普遍业绩承压了呢？

因为金价上涨带来的对单价的正面影响，根本抵消不了对销量的负面影响。

金店靠什么赚钱？加工溢价和销售量。

金价上涨不仅抬高了黄金饰品的售价，也给金店造成了不小的成本压力。

而看好黄金升值的消费者，要么选择观望，要么就去买溢价更低，工费也更低的金条。

于是，成本增加了，销量却减少了，资金回流不上来，支撑不起的金店自然只能关门大吉。

而且，消费者所谓的“买涨不买跌”，其实也分阶段。

在金价上涨的早期，特别是温和上涨的阶段，黄金消费确实异常火热，大伙儿都希望能趁机捞一笔。

但是，一旦金价涨至高位，市场进入博弈阶段，潜在买家就普遍开始观望了。

比如最近这一个多月，金价七上八下走势不定，谁都不敢再轻易下手。

退一万步讲，就算真要追涨，谁买饰品金啊？

将来如果要变卖换现，每克上百块的工费不就打水漂了。

不过，虽然近期的业绩波动很大，许多金饰品牌的管理者心态还算乐观。

比如六福集团就在财报中展望，虽然短期内金价的急速攀升影响了销售，但毛利率提升了，一定程度上也有助减少销售下跌的影响。

不过这话听起来，怎么都有点苦中作乐的意味，既然无可奈何，也只能看开一点。

也有专家认为，等消费者适应高金价后，黄金销售还是有望恢复正常的。

但笔者也有个问题想问问专家，到底什么样的高价，才是消费者真正能够接受的起点呢？

起码现在，高达800元/克的饰品金价还远远不是。