曾经一提起“穷鬼套餐”，不少消费者第一时间想到的就是麦当劳的11.9元随心配，实惠好吃又能满足基础营养需求。然而如今再提起“穷鬼套餐”，除了麦当劳还有越来越多的品牌也都纷纷推出了这样的实惠套餐，从麦当劳、肯德基、汉堡王等西式快餐推出的9.9元汉堡到711平价小食堂，盒马、永辉食堂的性价比套餐，现在越来越多的餐饮品牌开始在“穷鬼套餐”上下功夫。

然而在各式各样“穷鬼套餐”层出不穷的情况下，麦当劳的随心配就显得有些诚意不足了，尤其是近两年麦当劳随心配还从11.9元涨到了13.9元，尽管涨幅不打，但在各大品牌都纷纷降价的对比中，麦当劳的“穷鬼套餐”似乎开始好像不那么香。当低价超席卷餐饮品牌的时候，难道麦当劳已经不能凭借“穷鬼套餐”来征服消费者的心了吗？

01.

“穷鬼套餐 ”爆火

毫不夸张的说，如今主打性价比的“穷鬼套餐”已经越来越多了，尤其是消费者所熟知的各大餐饮品牌都在性价比方面下了狠功夫。像和府捞面就已经宣布产品价格下降约30％，主流产品的价格已经下调到16-29元之间。乡村基也喊出了“价格回到2008年”的口号，各种产品都有不同幅度的下调。至于西式快餐品牌肯德基、麦当劳、德克士、必胜客也都推出了主打高性价比的产品，用来吸引消费者的目光。

甚至除了这些本身做餐饮的品牌致力于做“穷鬼套餐”，就连不少商超、便利店也都纷纷入局平价餐饮。像711便利店的小食堂不仅强调现制现烤，而且价格也都十分优惠，尤其是面食4件套的套餐格外受人欢迎，价格也都不超过18元。同时盒马超市的平价快餐价格也维持在二十元左右，永辉超市的快餐自助也凭借超高性价比吸引了不少消费者的目光。

02.

麦当劳优势不明显

其实之前麦当劳的“穷鬼套餐”之所以能成为很多消费者的心头好，很大一部分原因就是当年做主打性价比的“穷鬼套餐 ”商家较少，在这样的平价赛道中麦当劳还是有很大的优势。然而近些年随着做性价比“穷鬼套餐”的品牌越来越多，消费者可选的品牌更加丰富后，麦当劳的优势就不明显了，这也就造成了 如今不少消费者认为麦当劳的13.9元套餐不再香的情况。

再加上麦当劳的“穷鬼套餐”产品相对比较固定，消费者可选的产品并不多，对于消费者来说麦当劳吃久了多少还是会有些腻的。更何况，在国内这个大环境下，相比起西式快餐还是中式快餐要更加符合胃口，因此当越来越多的中式快餐都推出了“穷鬼套餐”后，同样的性价比下消费者自然而然就把目光转向了中式快餐，麦当劳便逐渐失去了消费者的青睐。

03.

大打价格战吗？

当越来越多的餐饮品牌陷入价格内卷的境况后，市面上“穷鬼套餐”也会越来越多，这对消费者来说当然是件好事，毕竟没有那个消费者能拒绝更高性价比的产品。然而大打价格战的背后也有各种隐患，比如餐饮品牌会为了保持基本利润而选择下降产品质量，最后深陷恶性循环。像麦当劳、肯德基等世界快餐巨头尚且能在价格战中保障品牌口碑，而那些小的餐饮品牌却很难做到这样。

但不得不承认的是，尽管如今麦当劳的“穷鬼套餐”可能竞争优势并不明显，不过依旧还是会有很多消费者会处于对产品品质信赖的原因而选择麦当劳。所以对于餐饮品牌来说，大打价格战只能作为一时的手段，想要真正在消费者心中占据一定位置还是需要保持产品品质。

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