一直分析iPhone 13的首发价格会跟上一代产品持平，甚至还会低于iPhone 12系列的首发价，结果今天就有消息称：苹果计划提高即将上市的iPhone 13系列的价格，以弥补其主要芯片供应商台积电涨价所带来的芯片成本上升，从而“减轻成本上升对其盈利能力的影响”。

理由如此“充分”，难道iPhone 13系列真的要涨价？

我认为不会。

供应商宣布涨价，苹果只能随着一起涨价，这是一个充分的理由，但它的时间点上却不对。

一、涨价的理由并不充分。

根据媒体报道，台积电是在8月25日告知客户，即日起7纳米以上的制程新订单全面涨价20%，包含7纳米及5纳米的先进制程涨价约7%到9%。

但苹果的A15订单却已经在这个时间点之前就已经完成大规模量产，显然并不在此次涨价的范围之内，或者说影响并不大。

不过也有媒体报道，台积电告知客户，当天上线生产的产品已经是涨价后的价格，已下单的也在涨价之列。但台积电是否已经具备跟苹果在“已经完成的订单”上扯皮的勇气，还有待商榷。

二、涨价的时机不对。

2021年，苹果公司已经发布了三个财季的业绩。

第一财季业绩（2020年10-12月）：营收1114.39亿美元，同比增长21%；

第二财季业绩（2021年1-3月）：营收895.8亿美元，同比增长54%；

第三财季业绩（2021年4-6月）：营收814.1亿美元，同比增长36%。

三个财季创下了近年来的纪录，这跟它的手机业务营收大增分不开，手机业务营收大增又与华为手机市场的下滑分不开。

华为的手机业务除了在海外市场被苹果、三星瓜分殆尽以外，国内市场也让苹果吃了个七七八八。

第一财季，苹果在中国市场营收147.6亿美元，同比增长58%。

第二财季，苹果在中国市场营收为177.28亿美元，同比增长87%；

第三财季，苹果在中国市场营收为213.13亿美元，同比增长57%。

由于华为已经近一年没有全量供应市场，被抢走N多份额的同时，还有不少用户在等待“华为新机”的出现。但由于“高通芯片”、“5G变4G”，这类临近换机的刚需时刻的消费者就再次选择了观望。

在华为没有彻底解决芯片问题的这一段时间，对于苹果、甚至国内其他厂商都是一个千载难逢的好机会。

此时的苹果会选择涨价吗？

答案显而易见，一个全新的苹果用户，可比涨价百元，甚至千元来得金贵。

三、涨价的策略已经不符合。

说句往国产脸上贴金的话，这些年苹果也被逼得“苦不堪言”。

2015年，苹果手机中国市场出货量5840万部，占比13.4%；到2019年已经实现五连跌，份额下滑至8.9%，全年售出3280万部。

但到了2020年这种情况就发生了改变，除抢夺部分“华为份额”，苹果也采取了“低价”、“降价策略”，苹果手机在中国市场出货量占比直接拉升到11.1%。

从宁死不降价到主动参加国内电商节，苹果已经不再端着，国人们也已经过了那个“逢新必买”的劲。苹果不得不与国内厂商们开始了一场又一场的价格战（6.18就是一个很好的例子）。如果此时iPhone 13选择涨价，就是再次否定已经取得成功的“低价”策略。

既然是这样，为何又有涨价的传闻呢？

2019年，iPhone11首发价5499元起。

而在发布会之前，网上就已经出现了大批要涨价的文章，甚至在发售以后官方价格没动，反而“第三方渠道”涨了价。

2020年，iPhone12首发价同样是5499元起，同样在发售之前网上掀起一阵“必涨价”的热潮，结果还不是啪啪打脸。

套路是一样一样的，或是物料成本背锅，或是芯片背锅。总之在发布会之前的那段时间，必然会有一波“要涨价”的传闻，这波传闻最终受益者又究竟是谁？

按照常规逻辑来讲台积电的调价主要针对后续订单，而iPhone13系列使用的A15早已进入大规模量产，影响并不大。

但此刻放出iPhone13要涨价的消息，原因无非三点。

一、自媒体的流量狂欢。

对于数码科技领域的自媒体来讲，每年的苹果秋季发布会都是不能放过的一次“流量盛宴”。

“外媒消息”、“看图说话”、“据传”都会出现在这个时间点。

无论是涨价还是降价都会产生巨大的流量，所以一旦出现“言之确凿”的某消息，自媒体们都会蜂拥而至。

二、黄牛党。

之前iPhone新品上市通常情况都会被抢购一空，甚至也会有“未发先火”。对于这种情况，最喜闻乐见的除了苹果公司，还有一个群体：黄牛党。

当然这里的黄牛党并非倒腾几部十几部的小户，而是上千甚至上万部的大户，这类群体最喜欢的事情也是诸如“降价”、“涨价”舆论。只要热起来，他们就会趁着热度赚一波。

三、本尊。

想买一件东西，在没有出家门口之前通过小道消息得知价格是100元，可当我们去到超市发现价格竟然是90元，会不会选择入手？

虽然此次iPhone 13系列的屏幕会换成120Hz高刷新率的屏幕，虽然宣传A15的处理器要比上代性能上提高20%。但在“没有大改就不值得买”的市场环境下，这也不过是苹果在为顺应市场、增加竞争力而做出的一点改进，都不足以成为苹果涨价的理由。

另外有媒体爆料此次涨幅在千元左右，基本就是扯淡。在没有发布之前最希望看到“涨价”爆料舆论的就是本尊。

预测一下。

综合以上观点，iPhone 13系列最终售价会与上代产品持平，即便出现价格浮动也不会超过200元。另外也不排除苹果为了抓住这次机遇，抢夺新用户，做出降价的决定。

最终定价预测：国行起售价5499±200元（64GB），其他版本情况也是如此。

苹果一定会抓住这次机会，通过iPhone 13系列继续扩大优势。

华为手机的市场份额也会再次受到影响，米OV的高端之路也会受阻，小米全球出货量第二的地位极有可能在Q4被苹果超越。

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