在复星的赋能和助推下，舍得酒业业绩连创历史新高，迸发出强劲的品牌势能。
3月19日，舍得酒业股份有限公司（SH600702，以下简称“舍得酒业”）发出了今年川酒A股上市公司第一份年报。报告显示，公司2023年实现营业收入70.81亿元，同比增长16.93%；归属于上市公司股东的净利润17.71亿元，同比增长5.09%。
这已是舍得酒业营收连续第三年保持双位数稳健增长，经核算复合增长率超过30%，净利润复合年增长率则超过40%。显而易见，在复杂的经济和消费环境下，舍得酒业全面发力，逆势突围，保持了健康快速的发展势头，构建起持续向好的发展局面。
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四力同驱 赋能全面发展
中国酒业协会在《2023中国白酒产业发展年度报告》中指出，2023年是中国酒业新周期的转折之年和分化之年。随着产业结构和产业周期进一步深调，白酒行业马太效应持续加剧，酒企面临的压力与挑战倍增。
如此严峻的背景之下，舍得酒业能够取得营收、净利两位数的高增长，实属不易。同时，翻看企业过往业绩，舍得酒业近三年来体量成倍增长，复合增长率在白酒上市公司中名列前茅，彰显出稳健和长期成长价值。
在业内看来，2023年舍得酒业实现稳定增长，主要来源于产品力、渠道力、品牌力和组织力的夯实和成长。
“产品力”驱动经营长效增长
2023年，舍得酒业持续深化老酒战略和极致的产品主义，积极推进大单品发展，老酒品质的市场认可度进一步扩大，中高档产品销量持续增长，最终实现销售收入56.55亿元，同比增加15.96%，产品结构持续优化。
同时，在大众酒蓬勃发展的当下，沱牌秉承“中国名酒”品质基因，加速品牌焕新，销量增长喜人，对舍得酒业筑牢发展底座的意义远大。2023年舍得酒业普通酒销售收入9.05亿元，同比增加16.11%。
“渠道力”筑牢经销商认同
2023年舍得酒业继续秉持利他的客户思维，一方面大力发展优质经销商，促进渠道提质；另一方面加强市场投入，坚持控货，稳定价盘，从根本上保障经销商利益。这些利好举措赢得了经销商的广泛认同和信任，于2023年企业新增经销商897家，数量较2022年末增加497家。
此外，在复星生态赋能下破圈拓展新消费圈层，公司在B端和C端获得了新的增长极。根据年报，2023年批发代理销售收入稳健增长，达61.28亿元，同比增长16.48%。
“品牌力”有效促升市场份额
2023年，舍得酒业省外销售迎来持续增长，市场份额不断扩大，实现销售收入46.78亿元，同比增长15.65%。
可以看到，过去的一年，企业继续深化全国化市场布局，进占北京、上海等市场高地；持续推进国际化进程，舍得登陆欧亚七国，沱牌牵手英超狼队，提升了品牌的国际化热度与声誉；登陆央视春晚、持续跨界打造经典文化IP等一系列精准的品牌营销事件，加速实现了品牌与市场的互促效应。
企业经营管理“组织力”持续提升
一直以来，复星都给予了舍得酒业大力支持。2023年，复星更是持续在舍得出海、科技创新、制度建设、体系优化以及人才建设等方面给予了舍得酒业更大的平台赋能，推动企业管理提质、团队敏捷化、组织创新力等方面全面提升，为舍得酒业长线发展奠定了牢固的隐性基石。
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增产扩能夯实老酒优势
就在年报发布的第二日，舍得酒业第三届老酒节在位于遂宁射洪的产研总部正式开启，数百名嘉宾齐聚一堂，共同开启老酒体验之旅，见证舍得酒业增产扩能项目龙池生态酿造车间主体竣工。
回顾近几年舍得酒业的发展历程,以老酒战略为核心,企业以文化为抓手，塑造品牌形象，强化价值认知，并进行了一系列十分有品牌辨识度的IP打造和推广。“老酒节”便是其中之一。
如今，企业“名酒+老酒+生态”的先发优势不断巩固，逐步树立起“老酒品类第一品牌”的消费认知，这些都成为高增长的价值高地，更是直接作用于业绩的取得。
2023年，舍得酒业在政府助力下，全力推进增产扩能，十七大项目进展有序。同时，也打好窖池恢复仗，优质产能得到有效释放。
有酒业分析师表示，酒企增产扩能的成效，可从年报中的存货金额一窥究竟。“市场往往将存货简单误解为未消化的库存。事实上，窖池恢复、产能扩张、新酒储备老酒等因素是存货金额增加的主要原因。在增产扩能的行业背景下，酒企存货金额增加将是常态化趋势。”
数据显示，2022年末，舍得酒业存货金额为35.83亿元，到2023年底，存货金额为44.24亿元，较上年有所增加。
舍得酒业还主动投入基酒半成品的生产，用于长期储存和淬炼品质老酒，因此存货金额增加符合老酒战略的经营方针，也显示了企业酿造生态老酒的恒心。
可以预见的是，随着增产扩能有效推进，舍得酒业的存货金额或进一步增加，由此也将不断巩固其老酒战略的产品基石，为公司长远发展奠定坚实基础。
据了解，2023年，舍得酒业还引入首席科学家，加强科研人才培养，打造高能级团队，并围绕生态酿酒与坛储老酒开展科研，构建了“生态+坛储+科创=一瓶舍得老酒”的品质闭环，获得行业专家的高度认可。
值得关注的是，2023年舍得酒业研发费用为1.08亿元，同比增长42.19%。惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。很明显，技术创新正在为企业构筑新质生产力，带动舍得酒业进入新的发展阶段。
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四大战略撬动未来增长
舍得酒业以一份熠熠生辉的年报，充分展现了品牌的深厚实力与蓬勃发展的态势，奠定了其头部选手的稳固地位。展望2024，企业规划清晰，迈向未来的步伐更加坚定。
“自信、坚韧、精益、创造”，这是舍得酒业董事长蒲吉洲为2024年定下的鲜明工作基调。
为实现宏伟目标，舍得酒业将坚决贯彻四大战略举措：全力打造大单品、持续提升高端市场份额、全面推进全国化布局与区域深耕、积极推动品牌国际化进程。通过这四大战略，企业将不断增强品牌力、产品力、渠道力、组织力，为全年业绩的飞跃奠定坚实基础。
在今年的糖酒会上，舍得酒业凭借复城国际商圈和运营总部的优势，以“双城+双展＋一节”的创新战术布局，成功提升了品牌在全国的知名度。此轮攻势不仅展现了老酒的品质实力，更凸显了双品牌并进的昂扬精神，为企业未来的全国化营销、品牌升级和业绩提升开创了良好局面。
近年来，舍得酒业致力于将“舍得”打造为高端价位的领军品牌和老酒品类的标杆，同时聚焦“沱牌”作为性价比最优的大众名酒。在这些战略指引下，企业的核心单品备受市场青睐，销售量和销售额均实现快速增长。
作为川酒“六朵金花”之一，舍得酒业依托老基酒、老工艺、老窖池和生态酿造，确保每一瓶老酒的高品质。去年，企业更是上调了品味舍得的出厂价，进一步拓展了利润空间，并有力推动了品牌的高端化进程。
在复星的助力下，舍得酒业已成功布局全球30多个国家与地区，特别在东北亚、东南亚、欧洲和北美等区域开展深度业务运营，向世界传递东方生活美学与舍得智慧。与英超狼队的合作更是为舍得酒业的国际化战略注入了新动力。展望未来，随着国际化战略的深入推进，舍得酒业将引领中国白酒走向世界舞台的中心。
业内认为，在当前经济和消费逐步回暖的大环境下，舍得酒业在战略、品质和科创方面的领先优势，将为其长远发展提供强大动力。企业持续聚焦产品品质提升、品牌形象巩固、市场基础建设及服务加强，展现出坚定的战略定力和充足的市场信心。这将有力增强企业的核心竞争力，推动企业实现更高水平的发展创新和跨越，迎来更加辉煌的业绩。
