在商海的无垠波涛中，有人如鱼得水，凭借智慧与胆识建立起庞大的商业帝国，享受着成功带来的荣耀与财富；而有人，却因一念之差，从云端跌落谷底，经历了从辉煌到落寞的剧烈反差。韩后品牌的创始人王国安，正是以自身的真实经历，对这一现象作出了深刻的诠释。
从400元到300多套房产的化妆品帝国之路
王国安的创业历程，堪称一部充满传奇色彩的奋斗史。
1998年，王国安大学毕业后，不甘于被分配到农村教书的命运，怀揣着仅有的400元，毅然南下淘金。在佛山，他找到了人生的第一份工作——化妆品推销员。这份工作不仅为他提供了生计，更让他发现了化妆品行业的巨大商机。于是，他果断自己进货单干，开启了化妆品事业的起点。
然而，仅仅半年后，王国安便对化妆品推销感到疲惫和厌倦。他转而找到了一份乳酸菌奶片推销员的工作，每月底薪800元。在这份工作中，他再次敏锐地捕捉到了商机，与大学同学陈侦健合作，确立了供销关系，开始了奶片生意。
为了寻求更大的发展和依靠，王国安决定前往厦门，正式启动奶片生意。从1999年至2001年，他与陈侦健凭借奶片生意积累了30多万元的资本。此时，王国安已不再满足于仅做一个个体商贩，他决定重回广东，寻找更大的机会，而陈侦健则选择赴京考研。
一年后，王国安和陈侦健再次相聚于广州，决定携手创业。由于王国安此前常出入广州各大化妆品批发市场，他发现这一行当获利丰厚，于是开始尝试，但结果并不如意。
然而，王国安并未气馁。2005年，他决定第三次创业，做自己的化妆品品牌。在共同好友段卫红的介绍下，他找到了已在广东成立专业线包装设计等业务工作室的老乡彭卫华，并成功游说其加入。两人一拍即合，决定共同打造化妆品品牌。王国安激情满满，胜券在握，彭卫华也决心一试，出资5万占股30%，王国安则出资15万。借当时“韩风”盛行的东风，王国安将未来产品的品牌名初定为“十长生”。
2008年，“十长生”回款已达3000万元。但王国安并不满足于此，他继续推陈出新，同年推出了夜间护肤品牌“川”，并花100万请来歌星孙悦为之代言。这是王国安首次在电视上打广告。然而，“川”的夜间护肤理念对于三四线城市用户来说过于超前，加之其他原因，总计800万元的广告费最终血本无归。
面对困境，王国安并未退缩。他请来广州黑马广告为之提供品牌服务，并决定对品牌进行升级。2009年7月28日，在北京大学百年讲堂召开的“十长生”公司半年会上，“十长生”正式启用新品牌名“韩后”。
此后，王国安带领韩后走上了“土豪”式广告的营销之路。他深知品牌塑造需要巨大的资金投入，因此不惜重金在各大卫视和综艺节目上投放广告。从2009年至2016年，韩后先后成为湖南卫视金鹰剧场特约品牌、江苏卫视幸福剧场和《非诚勿扰》的冠名商、中国化妆品行业的广告标王、八大卫视的合作伙伴、广州地标“小蛮腰”的五年广告权持有者、央视春晚和元宵晚会的特约赞助商以及《跨界歌王》的独家冠名商。此外，韩后还签约韩国知名男星金秀贤作为代言人，并与浙江卫视达成战略合作，独家特约冠名《中国好声音》。
在此期间，韩后于2014年11月成功斩获红杉资本1亿元的A轮融资，随后在2015年5月又赢得了钟鼎资本与红杉资本共同投资的1亿美元B轮融资。这一系列的资金注入，使韩后大屏广告的打法更加激进，因此韩后也成为当时国产化妆品行业的佼佼者。
在2016年2月的韩后十周年庆典上，王国安更是提出未来十年冲击百亿元销售目标。据当时媒体报道，过去十年韩后卖出的产品已累计达45亿元。
2016年4月，阿里巴巴集团旗下天猫平台宣布成立“协助商家上市办公室”，帮助平台上的商家与券商、交易所以及与其他已经上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通桥梁。其中有御泥坊、韩后、阿芙等50多家企业都提出上市计划。
2016年10月31日，韩后在广东证监局办理了辅导备案登记，辅导机构是中泰证券股份有限公司。
这也是韩后和王国安的高光时刻。由于早年颠沛流离的生活经历，王国安对拥有房产抱有深厚的执着，名下至少拥有300多套房产。王国安曾坦言：“毫不夸张地说，我的房产证数量之多，一个行李箱都装不下。在广州，那些单价高达20万一平方米的楼盘，我几乎都涉足过，并且后来又陆续转手卖出。”
一次失误，从此化妆品帝国走向没落
福兮祸所伏，祸兮福所倚。正当韩后事业如日中天之时，却遭遇了前所未有的重大挑战。
2018年10月16日清晨，华仁药业股份有限公司发布了一则《关于筹划重大资产重组的提示性公告》，透露正在酝酿一项重大资产重组计划，拟收购国内一家知名化妆品企业。此消息一出，立即引起了行业媒体的广泛关注，纷纷猜测收购对象是否为韩后。次日，华仁药业发布公告，正式确认其收购的标的公司为韩后。
然而，好景不长，2019年2月1日，华仁药业发布公告称，由于韩后涉及与北京华录百纳下属公司的广告合同纠纷诉讼等事宜尚未解决，基于谨慎性原则，并经双方友好协商，决定暂时搁置本次重大资产重组计划，待条件成熟后再继续推进。
此后，韩后与北京华录百纳影视股份有限公司下属公司的广告合同纠纷诉讼被公之于众，韩后频繁成为供应商和股东的诉讼对象，相关案件超百起，并多次遭遇法院的股权冻结和强制执行赔偿判决，陷入了前所未有的困境。公司多次被列为被执行人，王国安也多次被限制消费。
随后，王国安名下位于广州侨鑫汇悦台6号楼的一套价值近亿元的豪宅，因其即将进行的拍卖事件，引起了媒体的广泛关注与报道。据拍卖信息显示，该豪宅位于24层，拥有5室2厅3卫的宽敞布局，建筑面积达365.89㎡，且朝向优越，为南向方向。此次拍卖的起拍价定为7000万元，相当于每平方米19.17万元的高价，而加价幅度则设定为35万元。尤为引人注目的是，该房产的评估价值高达9985万元，充分彰显了其不凡的价值与地位。
据媒体报道，韩后陷入困境的重要原因是因为王国安个人债务原因。
据王国安本人所述，2017年，他因帮助朋友代持信托计划而意外卷入一场错综复杂的信托融资风波，最终因一笔1500万元的债务问题，被法院判定为失信被执行人。这场突如其来的债务危机，迫使他面对失去大量房产、商业帝国面临崩塌的严峻局面。具体而言，王国安在当年向骄龙资产管理有限公司借款1500万元，月利率为2%，借款期限为1个月，并签署了借款协议，约定如到期未还需支付200万元的违约金。
据王国安在接受媒体采访时透露，这笔1500万元的借款实际上源于一个更为复杂的背景。他解释说，这是他的朋友胡先生委托他代持的一项信托计划的一部分，胡先生先向他的账户转入了2.3亿元，随后利用信托投资的3000万股股票进行质押贷款，获得了4.6亿元的贷款。最终，这6.9亿元的资金全部转回了胡先生的账户。然而，由于股价下跌，需要追加4500万元的资金以防止股票爆仓。胡先生为此向他的账户打入了3000万元，而剩余的1500万元则由骄龙资产方面承担，并直接打入了他的账户。为了消除骄龙资产对后续资金安全的担忧，双方签署了借款协议。然而，令王国安未曾预料的是，股票价格持续下跌，而此后也无人再提及此事。直到他准备让公司上市时，才发现因为这份借款协议，他的股权已被冻结，这也直接导致了他2018年的上市计划失败。
王国安坚称，该笔债务原本非他之责，完全是出于义气才签署了那份借款合同。然而，法律面前，人人平等，不容个人情感左右。尽管他多次向广州市中级人民法院提起二审，力求推翻一审判决，但遗憾的是，法院最终维持了原判。
为此，他不得不承受因轻信和冲动所带来的严重后果：股份遭到冻结、上市计划被迫中止、供应商和广告商纷纷上门索债、员工认购的股份被要求退回、投资人强烈要求回购股份……短短数月，王国安从一位身价数十亿的商业巨擘，跌落至负债累累的失信被执行人境地。
陷入债务危机后，王国安不得不开始逐一出售这些房产来还清债务。据他所述：“这里面有些房产售价颇为亲民，一层楼被划分成了众多小单间。为了向供应商偿还欠款，我们达成了共识，采取房产与现金各半的方式解决，我大约转交了包含一两百个小单间在内的房产作为部分偿还。”
尽管如今只能租房而居，但王国安也积极寻求转机，通过短视频等新媒体平台向公众展示真实的自己，希望能借助流量让韩后品牌重新焕发生机。
值得一提的是，韩后产品也屡次因多种问题而被揭露，包括但不限于菌落总数超出标准、发现禁用成分、以及实际成分与标示不符等情况。这些问题不仅侵犯了消费者的权益，更对韩后的品牌形象带来了沉重的打击。《详见文章：王海再曝韩后产品质量问题，国货品牌能否经得起考验？》
