农夫山泉的钟睒睒，又有重要表态。

近日，在媒体见面会上，钟睒睒表示，“国内企业的价格战，是幼稚、无能的表现。价格战，最终的受害者是消费者，因为这一过程是处于下降螺旋状态”。

然而，如此“鄙视”价格战的钟睒睒，却在刚刚过去的2024年，亲自发起了一场席卷纯净水市场的价格战。

二十几年前，钟睒睒曾公开“炮轰”纯净水，称其不含矿物质，对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水。

也正是从那时起，国内瓶装水市场出现了天然饮用水这一新分类。而钟睒睒更是靠着天然饮用水的迅速崛起，一直做到了中国首富。

就在去年年初的那场舆论风波中，钟睒睒再次表态，“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因”。

但是，前脚还声称“坚持生产天然水”的钟睒睒和农夫山泉，不久之后便重新推出了“绿瓶”纯净水产品。

如此言行不一致，难免让消费者对其品牌理念的连贯性产生质疑。

而“绿瓶”纯净水一上市，农夫山泉便采取了友商最为头疼的低价促销策略。

出于客观的立场，笔者查询了许多文章，并在DeepSeek百度版搜索获知，2024年饮用水（纯净水）的价格战，正是由农夫山泉发起的。

据21世纪经济报道，“绿瓶”纯净水上市初期，因低价策略吸引大量囤货。2024年“6·18”期间，农夫山泉开始全面降价，打起了价格战。

彼时在农夫山泉官方旗舰店中，“绿瓶”纯净水12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元，比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等纯净水的售价都低，从而彻底引发了纯净水市场的价格战。

此外，有媒体报道称，钟睒睒曾要求包装水部门立下“军令状”，通过“红瓶”天然水和新上市的“绿瓶”纯净水抢回市场份额，否则整个部门将被撤换。

毫无疑问，钟睒睒亲自主导了这场价格战。

然而，如今的钟睒睒，却又三番五次的表示，“鄙视”价格战。

又是言行不一致的表现。

在接受媒体采访中，钟睒睒表示，他非常推崇可口可乐和百事可乐之间的竞争，“两家公司的产品几乎完全一样，但打得不亦乐乎。每次涨价像商量好了一样，绝不在价格上落后。这种对商业的理解，二者之间的默契，我们国内企业差得太远，应该反思”。

简言之，钟睒睒推崇价格往上卷，而不是往下卷。

也就是说，农夫山泉去年发动的往下卷的价格战，如今又被钟睒睒否定了。

为什么呢？答案或许就在财报之中。

2024年的农夫山泉，交出了一份上市5年来最差的业绩报。

数据显示，农夫山泉全年实现营收428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。

如此数据，和2023年营收增长28.4%、归母净利润同比增42.2%相比，用停滞形容一点不为过。

尤为明显的是，2024年全年，在价格战的作用下，农夫山泉的饮用水营收同比大降了21.3%，只有159.52亿元；而且还拉低了其盈利能力，“绿瓶”纯净水推出后饮用水毛利率降至32.2%，公司整体毛利率也下降了1.4%。

从“绿瓶”纯净水的低价策略上没尝到甜头的钟睒睒，如今又在公开场合“鄙视”价格战，怎么看都有些“吃不到葡萄说葡萄酸”的味道了。

讲得再直白一点，钟睒睒所“鄙视”的，难道不是他本人？

“鄙视”不只是态度，喊话友商一起来效仿可口可乐和百事可乐，更是迫切的目的。

怎么学？像商量好一样涨价。

在饮用水市场，农夫山泉和华润怡宝加起来的市场份额，接近50%。

如果两家联手，像商量好一样涨价，或许会有一番作为。

只不过，华润怡宝会跟农夫山泉合作吗？

坦白来说，华润怡宝的母公司——华润饮料，在这场价格战中也受到了的冲击。

数据显示，2024年，华润饮料实现营收约135.21亿元，同比提升0.05%，增长陷入停滞。但是，公司实现净利润为16.61亿元，同比提升24.7%；毛利率为47.3%，同比还提升2.6个百分点。

具体来看，消费者所熟知的怡宝“绿瓶”纯净水，收入从2023年的77.16亿元降至70.28亿元，下降幅度不大。

总体而言，华润饮料在这场价格战中起码稳住了阵脚。

事实上，华润怡宝和农夫山泉的关系，并不融洽。

2012年，农夫山泉打出了“弱碱性”水的概念，并高举特制的PH试纸，在华南市场的终端渠道全面开展水测试活动，甚至直接拿华润怡宝做对比，来宣传弱碱性水有益健康。

华南市场可是华润怡宝的大本营，眼看着农夫山泉搞盘外招，华润怡宝直接对农夫山泉提告，最终打赢了官司。农夫山泉因此也收到了“捏造贬低竞争对手商业信誉和商品荣誉等不正当竞争”的行政裁决。

2016年，农夫山泉发出致歉信，承认自己曾侵犯华润怡宝的名誉权，充分认同相关的行政裁决。

自此，农夫山泉和华润怡宝算是结下了很深的梁子。

去年，华润饮料正式上市。而农夫山泉用“绿瓶”纯净水打响价格战，说到底，就是对华润怡宝进行精准打击。

只不过，钟睒睒的算盘打错了，农夫山泉既没有抢下更大的市场份额，反而让自己陷入到了停滞的困境。

可以说是赔了夫人又折兵。

如今，钟睒睒再次喊话“鄙视”价格战，还要呼吁友商一起来做“两乐”。

就两家的关系而言，华润怡宝断然不会遂了钟睒睒的心愿。

只留下钟睒睒一人，落下了言行不一致的形象。