文 | 李小溪

编辑 | 何润萱

烈火烹油的短剧市场，终于让演员吃到了红利。

从已经晋级长剧担当男主的丞磊，到不久前通过《授她以柄》出圈的李菲，再到最近通过热播综艺《无限超越班2》登陆微博热搜的锦超，几人均涉足影视、综艺、主流舆论场。足以证明短剧造星能力已经得到验证。

李菲和锦超都曾主演过快手爆款短剧，通过《养敌为患》《长公主在上》等爆款短剧完成了初始流量积累，而这些从短剧一路上游至主流视野的明星艺人，给行业带来的一个启示是：短剧并非昙花，有耐心做好内容的平台依然能在此复制造星体系。

登堂入室

继丞磊完成微短剧男主-长剧男配-长剧男主三连跳、成功升咖后，更多短剧男主角正在进入主流视野。

开年热播短剧《授她以柄》南川王饰演者李菲造型俊美，上头观众直呼“人脸小还会演“，“比古偶市场的男主质量还高”。稍一考古，李菲早在快手主演了《朝歌赋》《养敌为患》《临夜传》等多部短剧，和导演周潇成“黄金搭档”。目前快手粉丝数已经突破220万。

《授她以柄》里李菲饰演南川王

接受采访时，李菲提到想和刘亦菲演年下，可以说对自己定位准确，升咖的思路也挺上道，相关话题很快登上微博热搜，网友也很买账，说他离丞磊“只差一部《云之羽》”。

除李菲外，同样主演过快手的高口碑短剧《长公主在上》和《东栏雪》的锦超，也渐渐在短剧场域外达成了个人流量增长。去年出演热播古偶剧《长月烬明》后，锦超又出现在热播综艺《无限超越班2》里，导师郝蕾认可他“有潜质”，让她想起张子枫。“内娱话题王者”于正也表示看好锦超，钦点“有机会要合作一下”。

快手积攒的“初始流量”连带节目热度，锦超频频登上热搜，#锦超也嗑郑合惠子cp# #锦超回应与李菲儿不和#，已经是内娱熟面孔了。

锦超相关热搜

除这两位，不少快手短剧演员都在快手实现了有效播剧，进入长剧、综艺的演员选择库。比如圻夏夏在抖音、快手和B站都有作品，直到去年快手春节档和锦超主演的《长公主在上》，女A男O设定新颖上头，快手的档期运营和营销得力，累计播放量3亿，数次登上热搜榜单前10，播完后也收到了《长月烬明》的邀约。

《长公主在上》里圻夏夏饰演李云贞

再比如爆款短剧《我回到十七岁的理由》的主演张淼怡和方晓东，剧播期间全平台涨粉超过110万，双人合体微博直播，登上实时直播榜首位，“以剧捧人”的造星路径放在快手短剧身上也能得到验证。

尽管短剧素来被行业视为新人演员试手的领域，但快手短剧相对其他平台，更能为潜力演员提供有效刷脸甚至弯道超车的机会。

耐心者赢家

艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。不过，百亿量级的短剧市场，说到造星，业内似乎一直都觉得是个伪命题，为什么偏偏快手是独一份？

答案可能是快手是行业最有耐心的平台。长视频的优质内容需要一个内容团队反复试错，但到了短剧，很容易被市场带偏，觉得是猪都能飞。

从2019年的“快手小剧场”开始，快手星芒短剧持续升级分账规则和商业化能力，为优质短剧项目提供“一对一”扶持，精品短剧还能得到专项市场宣发、平台招商等配套服务。2021年8月，快手率先提出了短剧暑期档概念，配合档期化运营策略，快手设立了五一青春季等相关档期，玩法领先同行。五年的基建，才有了如今日均DAU2.7亿、播放量破亿的短剧326部的生态。

对于寄居在娱乐生态下演员而言，不论剧集短长，反复在人设相近、类型雷同的剧里刷脸，看似是快速起量，但本质是一种消耗，不过是让演员困在平台和自己的瓶颈期。而打破这种消耗的只能是平台，带领创作者做多样化和精品化内容，才能给演员带来更多的场外流量，比如去年星芒短剧的《东栏雪》《长公主在上》，以及多次登顶猫眼短剧日冠的《我在大宋开酒吧》等，站内爆款，站外也能出圈。

《长公主在上》里锦超饰演顾玄清

在网生内容时代，高品质内容引爆的逻辑是通用的，一万部低质量短剧也抵不过一部高品质。这种逻辑同样适用于长剧，《狂飙》和《繁花》击破圈层的能力，抵过太多部粉圈自嗨的A级剧。

短剧基本都是速食，但快手是提前备好土壤，短剧生长茁壮，不会速朽。五年的星芒短剧，足以证明这里已是扎实的内容平台。

其他平台入局短剧往往引进成熟内容影视团队，比如抖音短剧的招牌爆款作品《二十九》系列就来自传统剧集六大之一的柠萌影视，演员和制作团队均是长剧水准。而快手则另辟蹊径，反而扶持从剧情号起家的中小MCN机构和导演工作室。比如短剧导演知竹，在星芒短剧陆续拿出了豆瓣评分6.8分和7.3分的《长公主在上》《东栏雪》，打破外界对短剧无优质作品的刻板印象。

《东栏雪》里锦超饰演褚宁远

事实上，长视频平台的内容逻辑也大同小异，比如爱奇艺扶持小糖人、恒星引力，腾讯扶持灵河文化、入股柠萌等。这样既可以避免长短剧内容创作的转换成本，又能激励新的创作者。

在商业化方面，快手也有让好内容实现正向反馈的能力，不至于让创作者“断供”。一方面，快手为创作者提供了商业化短视频、电商、直播等多维变现渠道，给予政策和资源倾斜，据《2023快手短剧数据价值报告》，快手累计上线商业化短剧超90部，品牌合作数量超35家，2023年三季度短剧招商收入环比提升10倍，累计覆盖了电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域。

另一方面，除了传统的广告植入和定制短剧，快手还为短剧IP发掘了更多元的变现路径。比如《长公主在上》和《东栏雪》等原创剧本被售卖改编为有声书，《我回到十七岁的理由》《撒野》等短剧则出海到东南亚、日韩地区。

此外，快手也跟随短剧生态的生长和行业政策的引领，尝试拓展更多业态可能性。随着文旅行业的复苏，快手响应国家广电总局提出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，和地方文旅联合推出文旅+短剧的精品项目。在AIGC风口下，快手探索生成式AI与视频内容的结合玩法，寒假档期间，AIGC的创意玩法吸引超20万用户体验。

短剧时代，很多人的确踩中了风口，成为起飞的猪，但真正走到最后的人一定是有耐心等待内容成长的人。流量时代，赢家属于耐心者。

*本文图源网络，如侵权联系删改

运营｜CC

校对｜刺梨

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