有读者近日反馈，在淘宝上看到多款价格低至100多元的麦卡伦蓝钻12年，与官方旗舰店610元的价格差了多倍，并且标有原装进口的字样，于是下单了一瓶，但拿到酒后发现与常喝的麦卡伦口味差异较大，似乎买到了假酒，具体情况如何？

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卖低价的理由天花乱坠

在淘宝上搜索麦卡伦蓝钻12年，官方旗舰店、天猫国际自营店、天猫超市的价格均在540-620元间，此外还能看到不少165-300元的SKU，其中165元的产品目前显示已售500+。

为何会出现如此低的价格？是否为水货？是正品吗？当烈酒商业提出问题后，多个店家回复“稍等”后失联，而选择回复的商家则针对低价给出多种令人生疑的理由。

一家宣称“原装进口，一瓶一码”的店家对259元的价格解释道，“我们都是渠道货，没有像天猫那样抽点扣税，所以价格会比较优惠”。

据了解，麦卡伦蓝钻12年的酒商批发价近期在530元左右，相比年前的500元还出现了回暖态势，以半价的折扣抛货似乎与现状不符。

另一名同样售价259元的店家则表示，“我们这个是水货，放心购买，收到不满意可以退货。”在该店评论区，有消费者分享了产品背标为中文，进口商显示为爱丁顿洋酒（上海）有限公司，也并非水货的外文标或繁体字标。

此外有2名售价230多元的商家表示，“618活动，批发价售卖，20号就会恢复原价，原价为300多元。”对于为何出现低价，则含糊其辞。

不过，一名引导笔者进行微信沟通的商家，透露了部分电商低价麦卡伦背后的秘密。

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也有店家很直接：是用回收包装重新灌装的

“我们这是酒吧货。”该名店家解释了其175元的低价。

何为酒吧货？“我们国内灌装原瓶原盒非原液，蒸馏萃取成分真酒，非工业勾兑。”其补充道。

烈酒商业品鉴了读者购买的酒款，闻香有刺鼻的酒精味，喝起来辣喉咙，整体味道十分寡淡，没有麦卡伦典型的花果香，是明显经过配制后的奇怪味道，也证实了该款产品确为假酒。

此外店家在交流中表达的“这款产品不会一眼假”、“用的威士忌进行的灌装”等信息也能判定。

据了解，采用该方式制酒的成本很低。如在某二手商品网站，麦卡伦蓝钻12年原包装原瓶整套售价在30元左右，其使用原酒价格也不高，而麦卡伦蓝钻12年在溢价较高的酒吧售价超过1000元，可见利润空间之大。

在该店铺的宣传中，产品名包含“麦卡伦12年蓝钻双桶”字样，详情页对酒厂、酒款的宣传均是按照麦卡伦正品的信息进行推广，则涉嫌虚假宣传。

在单瓶175元，12瓶2000元的优惠价格下，店铺的销量已超1000+，评论区好评达800+，部分质疑假酒的评论则被淹没。一名熟悉电商业内人士对该“好评率”提出了质疑，认为店铺有招人刷好评的嫌疑。

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假货冲击正品，麦卡伦价格体系受影响

麦卡伦入门款的价格在近两年经历了大幅的下滑，如麦卡伦蓝钻12年外版的价格已经跌回三年前，而雪莉桶12年行货则从高峰期的1000元以上降至当前的680元以下。

福建洋酒经销商李奇（化名）认为，近年来一些电商平台出现以麦卡伦假货冒充水货或者直接售假的情况，外行真假难辨，这些低价产品在一定程度上冲击了行货价格。在假货之外，也能发现麦卡伦的平行进口货、水货等产品，而各方报价不一，则会影响价格体系。

据多位酒商透露，麦卡伦部分产品已经出现价格倒挂，酒商利润微薄，近三年入局的很多酒商甚至在通过低价抛货的方式亏本出清。

广州洋酒经销商张敏（化名）表示，近年来爱丁顿也在尝试通过提价或者支持经销商等方式改善情况，但市场反馈效果不太明显。

相比对市场价格体系的管控，麦卡伦厂家近年来更热衷于新品、个性化产品的推出，麦卡伦系列产品多到连专业经销商都觉得眼花缭乱，何况消费者呢。显然，聚焦主线产品，保护好价格体系，净化市场，才是提升渠道信心、应对需求下滑的必要手段。