喜茶被疑抄袭，官方称已经展开内部调查与过程复盘

近日，人文茶品牌一念草木中（以下简称“一念”）创始人夏正发布视频，称喜茶疑似两次抄袭“一念”的作品。据她发布的视频所述，喜茶于2025年3月在某一社交媒体平台上发布的春茶宣传视频与其在去年（2024年）3月发布的春茶视频存在高度相似之处。

此外，“一念”指出，喜茶推出的“燕归来”活动不仅品名与“一念”2023年发布的产品相似，就连风筝这一概念也极为相近。

针对这些指控，喜茶客服回应表示，“燕归来”的视觉设计是由喜茶与国家级非物质文化遗产项目——曹雪芹风筝的代表性传承人、同时也是曹雪芹风筝品牌主理人的缪伯刚先生共同创作完成的，所使用的风筝形象及海报视觉均为原创作品。

对于其他被指出的问题，喜茶已经启动了内部调查和过程复盘，并积极与视频发布方取得联系，致力于妥善解决相关争议。

截止到创始人的视频发出时，喜茶已删除了春茶视频，但尚未删除燕归来部分。

喜茶的抄袭争议并非首次。早在2018年，奈雪的茶创始人彭心在朋友圈公开指责喜茶抄袭其招牌产品，包括“霸气蜜桃”“芝士草莓”等，并点名喜茶创始人聂云辰要求回应。

此后，双方多次因产品同质化问题陷入舆论战。2023年，奈雪再次指控喜茶抄袭包装设计，喜茶回应称“指控荒谬”，并质疑对手炒作。此外，喜茶还曾被鹿角巷等品牌质疑抄袭产品线。