时间：2023年10月12日

地点：辽宁省本溪市本溪满族自治县

近日，辽宁省本溪市本溪满族自治县市场监督管理局公布了一项重要处罚决定，针对近期网络热议的本溪雨姐传媒有限公司（以下简称“雨姐传媒”）在直播带货中存在的虚假宣传问题，依法对其作出了没收违法所得及罚款共计165万元人民币的严厉处罚。这一决定不仅彰显了市场监管部门对于网络直播带货领域违法行为的零容忍态度，也为广大消费者和网红主播敲响了警钟。

事件背景

雨姐传媒作为一家知名的网红经纪公司，其旗下网红“东北雨姐”以其独特的直播风格和广泛的粉丝基础，在网络直播带货领域享有较高知名度。然而，正是这样一位拥有众多粉丝的网红主播，却在直播带货过程中触碰了法律的红线。

据调查，雨姐传媒与位于朝阳县的六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）签订了《直播推广服务协议》，为六河公司旗下的红薯粉条产品进行直播推广。然而，在直播过程中，雨姐传媒却对产品的真实成分和质量进行了夸大和虚假宣传。

虚假宣传曝光

在直播中，雨姐传媒的主播“东北雨姐”多次宣称其推广的红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾外，没有添加其他乱七八糟的成分”，并强调“质量由雨姐亲自把控”，以此吸引消费者的关注和购买。然而，事实却并非如此。

经本溪县市场监督管理局抽样检验，雨姐传媒直播推广的红薯粉条送检样品中并未检出红薯源性成分，反而检出了木薯源性成分。这一结果不仅与主播在直播中的宣传完全不符，更涉嫌欺骗和误导消费者。

依法处罚

针对雨姐传媒的上述违法行为，本溪县市场监督管理局依据《中华人民共和国行政处罚法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，迅速展开了调查并依法作出了处罚决定。

1. 没收违法所得及罚款：根据调查结果，市场监管部门决定没收雨姐传媒因虚假宣传所获取的违法所得，并对其处以165万元人民币的罚款。这一罚款数额之大，在同类案件中实属罕见，足见监管部门对于此类违法行为的严惩决心。

2. 责令整改：在作出罚款决定的同时，市场监管部门还责令雨姐传媒暂停经营活动，并限期进行整改。整改期间，雨姐传媒需深刻反思自身存在的问题，加强内部管理，确保未来在直播带货过程中严格遵守相关法律法规和行业标准。

3. 移送线索：鉴于涉事红薯粉条的生产企业位于外市，市场监管部门按照地域管辖原则，将相关线索移送至属地相关部门进行进一步核查处理。这一举措旨在确保整个事件得到全面、公正的处理，同时也为其他地区的监管部门提供了有益的借鉴和参考。

警示意义

“东北雨姐”被罚165万元一案的公布，不仅是对雨姐传媒及其主播个人的一次严厉惩罚，更是对整个直播带货行业的一次深刻警示。随着直播带货的兴起和普及，越来越多的网红主播开始涌入这一领域寻求商机。然而，在追求流量和销量的同时，他们往往忽视了自身的法律责任和社会责任。

此次事件再次提醒广大网红主播和直播带货从业者：在享受直播带货带来的红利时，必须时刻牢记诚信经营的重要性。只有坚持货真价实、诚信为本的原则，才能赢得消费者的信任和尊重；只有严格遵守相关法律法规和行业标准，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

同时，这一事件也呼吁相关监管部门进一步加强对于直播带货行业的监管力度。通过完善相关法律法规和政策措施、加强日常巡查和监督检查、加大对违法违规行为的打击力度等措施，共同营造一个健康、有序、可持续的直播带货市场环境。

结语

“东北雨姐”被罚165万元一案的公布，不仅是对违法行为的严厉打击和处罚，更是对整个直播带货行业的一次深刻反思和警醒。在未来的日子里，我们期待看到更多网红主播和直播带货从业者能够自觉遵守法律法规和行业标准，以诚信经营为基石，共同推动直播带货行业的健康发展。