数智时代对地方纸媒的影响与出路

高会鹏

进入数字化、智能化时代，“数智”理念及技术不仅成为科技前沿的“代言”，更以能让人与机共享刷新着媒体行业的传播方式。因此，智能媒体应运而生，即用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。

自2016年提出“智媒体”概念，智能媒体发展理念得到广泛认同。短短数年间，人民日报、新华社、上海报业集团等媒体“大佬”已深深扎根于智能媒体领域。不少省市媒体比如河南日报、商丘日报也纷纷跟进，媒体“中央厨房”、“全媒体”采编、“融媒体”中心等智能媒体也在全国各地相继落地，引领着传统媒体创新发展、融合转型。

诚然，在信息技术飞速发展的数智时代，互联网和数字媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，这也给地方纸媒带来了前所未有的挑战。然而，我国数量庞大的地方纸媒并不会因此而消亡，它们可以通过积极转型和创新，找到新的发展出路。

一、数智时代对地方纸媒的影响

全面改革开放，打开了中国经济高速发展的时代，更改变了报纸“政治符号”的独特身份，开始向传递资讯、服务社会转变。

数十年来，随着互联网技术的迭代更新，数字时代让受众获取新闻信息的体验更加直接，也在倒逼着媒体行业不得不为了适应市场、迎合受众而改变传统发展模式。

作为媒体人，我们能感同身受，数智时代对地方纸媒的影响是深远的。

一方面，互联网的普及使信息传播变得更加迅速和广泛，人们可以随时随地通过手机、电脑等电子设备获取全球各地的新闻资讯，纸媒的时效性和传播范围受到很大限制。2005年出现的博客，刷新了人们的感观与体验，这是我国第一个可以让个人自由发布原创作品的平台。随着更多社交平台及网站的出现，自媒体进入人们的生活，打破了传统媒体对内容生产的垄断。

另一方面，数字媒体的兴起，也吸引了大量的年轻受众，他们更倾向于通过社交媒体、短视频平台等获取信息，对纸媒的关注度逐渐降低。在此背景下,纸媒开始探索与新媒体合作。2006年，重庆日报与腾讯联办大渝网。随即，地方纸媒创办网站成为主流。到2009年，“综合门户+地方纸媒”的形式屡见不鲜，为纸媒转型搭建了新平台。

事分两面。虽然网络时代冲击着传统纸媒，但报纸作为新闻信息传播的媒介，受众群体相对固定，新闻资讯比较权威，文化价值不可替代，仍是广大受众、特别是优质受众获取政治、经济及社会动态、权威信息的主流渠道。

“我们坚持做好内容产出，主动拥抱技术、拥抱新媒体，传统的媒体应该是有出路的。”《苏州日报》副总编辑高岩曾这样说，尽管新技术不断冲击着传统纸媒，但报纸依然有其不可替代的相对优势。相比其他平台，对于本地资源的整合力、对于各种信息的集成度，地方党报依然拥有相当的优势。应对互联网时代的挑战，一方面要做好内容生产，另一方面则必须拥抱技术，“纸媒+智媒，就是我们的未来”。

实践证明，尽管进入了数智时代，纸媒以其独特性、权威性仍有无法替代的价值，并在经济社会发展进程中具有举足轻重的地位。

二、地方纸媒的探索创新之路

时代永远在发展，未来面临许多未知的挑战，同时也迎来更多创新的机遇。面对“纸媒唱衰”的严峻形势，一如河南的地方纸媒，必须积极探索创新之路，才能在激烈的行业竞争中谋生存、求发展。

2013年12月，工信部向三大运营商颁发4G牌照。4G网络的广泛应用，让我们进入了多屏互动和大数据时代，随之而来的就是信息传播方式的巨大改变。此后，新闻信息的面孔不再千篇一律，而是从内容到形式都有了质和量的变化。

媒体融合，央媒先知先试先行。2014年，人民日报全媒体平台(中央厨房)建成，传统媒体板块被打破，老旧采编运作模式被革新，调度中心、联动平台、新闻分发等新鲜名词充斥着眼球，“一次采集、多元生成、多渠道传播”成为广大媒体争相学习的经验。

由于新技术的加持，传统媒体运营结构在发生变化，新闻内容的生产输出也越来越智能化。当2015年人们还在惊叹腾讯财经开发的自动化新闻写作机器人时，如今，移动视频、虚拟技术、现场直播等技术革新成果已成为常态化表达。至此，新媒体融合转型成为纸媒的必修课。

微博、微信、抖音、快手、小红书……不知不觉间，社会化媒体扑面而来。透过现象看本质，无论内容和形式如何转换，用户、受众始终是“C位”，他们才是新闻生产和新闻消费的核心。

所以，纸媒不是要退出历史舞台，而是要主动借助数智技术，创新传播手段和内容生产，叫响纸媒“内容为王”的金字招牌，在内容质量上下硬功夫，在传播效率上有新提升。我们可以看到，如今的地方纸媒早都建立了自己的网站和移动客户端，将纸媒内容“联网入端”，在实现精准推送的同时，更有利于受众在线阅读、随手分享、同步互动。

随着地方纸媒的创新融合发展，纷纷加大与社交媒体、视频平台等新兴媒介的深度合作，数智化标签更加明显，传播渠道不断扩大，社会影响力逐渐增加，当地主流媒体的属性也更加突出。

三、主动拥抱数智时代的发展潮流

时代在发展，科技在进步，我们要跟上。媒体融合是一场变革，传统纸媒与新兴媒介之间不应此消彼长，而应深度融合、共同发展。这，是进入数智时代的新机遇，更是地方纸媒重塑当地新型主流媒体IP的必答题。

2023年，我国网民规模达10.79亿人，即时通信、短视频用户规模均超10亿人。这说明，谁拥有了移动互联网，谁就拥有了稳定的用户市场。这一年，ChatGPT4.0问世，人工智能技术取得突破性进展。文字智能编写、图片视频自动生成、虚拟主播直播带货……新闻内容不仅在变化，新闻生产方式更在更新换代。

与传统媒体寻找受众不同的是，数智时代更具“匠人”精神，新兴媒体可以精准定位用户、实现“一对一”寻找用户。更形象化来说，就是“用户在想什么它就会输送什么，用户需要什么它就提供什么”，主打一个“精准高效”。所以，传统媒体要学会积极主动拥抱数智时代的发展潮流，并做到勇立潮头、踏浪而歌。

对于地方媒体来说，主动拥抱新兴媒体和数智时代的同时，更要在融合发展中牢记“坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站”的叮嘱，践行“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，精准对接用户需求，守正创新、坚守初心，紧握数智时代的“金话筒”，掌握舆论主导权、传播社会正能量。

去劣存优，才能立于不败之地。纸媒的优势在于坚持“内容为王”、在于“权威深度”。所以，越是在创新发展的关键时期，越要强化主题策划鲜明化、新闻采编严谨化、推广发布大众化，突出纸媒独有的“真实准确、全面客观、深度剖析、独家原创”特点，让优势更优。

为更好地适应数智时代潮流，地方纸媒还需要不断提升自身竞争力。一方面，要加强人才队伍建设，培养一批既熟悉纸媒业务又掌握新媒体技术的复合型人才。另一方面，要加大对技术研发和设备更新的投入，提高数智化水平和工作效率。同时，地方纸媒还应积极探索多元化的经营模式，如开展广告代理、活动策划、文创产品开发等业务，增加收入来源和渠道。

总之，数智时代虽然给地方纸媒带来了巨大挑战，但也为其提供了转型升级、变道超车的机遇。只要地方纸媒能够紧跟时代步伐，坚持稳中求进，不断创新求变，就一定能够在激烈的竞争中立于不败之地，为受众提供更加优质、更为丰富的新闻信息服务。（作者单位：商丘日报社）

原载于2024年《城市党报研究》