茶饮市场如同一片变化迅速的海洋。快乐番薯实施了降价举措。扣麻这家店铺关门停业了。这些事情在这片海洋中掀起了层层波澜。
快乐番薯降价风暴
近日，茶饮品牌快乐番薯引发行业震动。它宣称旗下产品价格全都大幅下调。3月中旬，福建部分门店开展了降价活动。广东部分门店也开展了降价活动。杯量不变。配方不变。全场售价5.9元。该价格持续3个月。目前新开业的门店都按此价格执行。还打算扩展到全国2000家门店。然而实际情况与报道不一样。小程序菜单显示，只有部分产品售价为5.9元。
销售业绩与差异
CEO廖明通称，参与活动的门店单量状况不错。超90%的线下业绩有增长。部分门店日均营收翻倍。但市场区域表现不均衡。虽在全国29个省份有近2000家店布局，各地品牌认知度差异大。以广东为例 有茶百道加盟商表示 当地快乐番薯之前9.9元两杯的活动 没能改变不利局面 3月时 部分店铺已关门停业
补贴与扩张争议
快乐番薯招商人员否认“补贴门槛”。表示5.9元补贴仅针对区域首批“形象店”。一方面大力把活动范围扩大至全国门店。另一方面补贴范围存在争议。这让加盟商和消费者有些摸不着头脑。未来其活动能否在全国顺利开展。平衡好各方利益是关键所在。
扣麻的兴衰之路
2022年8月，茶颜悦色进入南京。这意外引发了扣麻的竞争战火。2023年初，扣麻遭遇闭店风波。新街口多家门店突然关门。5月底，除江宁店外，新街口所有门店闭店3天进行反思，并升级产品。7月底，扣麻称初期开店多，租金和成本高，“卷不动”了，决定缩减新街口门店
最终落幕与反思
扣麻曾表示要扩张开店。可是到了2023年10月，它的最后一家门店关闭了。扣麻从兴起走向衰落。这一过程给茶饮行业敲响了警钟。在市场竞争中，盲目扩张、成本过高会使企业难以持续经营。拓展市场时要更谨慎地制定规划。
咖啡业务的成本困境
在饮料行业中，咖啡业务受原料价格影响明显。景田博士公司业绩比预期出色，且受到美国饮料销售的带动。不过，其股价出现了小幅度下跌。该公司美国咖啡业务受生咖啡豆成本上升影响，销售额大幅下降，接近百分之四，降至九亿美元。咖啡豆价格上涨时，企业为应对成本压力提高售价，然而这么做面临市场份额流失风险。
茶饮联名新趋势
近年来，游戏IP跟茶饮联名成了新潮流。识微科技统计显示，2023年主流茶饮咖啡品牌联名有122次。平均每三天就有一次新联名活动。这种方式能吸引特定消费群体。还可提升品牌知名度。但这也考验品牌。在联名里怎么更好地把产品和IP结合。以达成长期效益。
快乐番薯能否在这场价格战中突围。茶饮联名能否一直热度不减。这些问题都要靠市场进一步检验。你认为快乐番薯的降价策略能长期成功吗。
