在自媒体时代，不仅是个人，越来越多的城市也开始有了流量焦虑。
所以当某一个事件可能成为旅游爆点时，地方文旅相关部门都会不遗余力力推，但“泼天的流量”并不一定会带来“泼天的富贵”。
爆火的夜骑开封被“踩刹车”
淄博和哈尔滨的“泼天富贵”展示了城市通过热点事件成为网红城市的潜力，但这一过程并非易事。
一句“青春没有售价，夜骑开封拿下”，带火了郑州大学生的夜骑开封潮。
最开始只有成百上千人，面对这群热情的大学生，开封最初是持善意和欢迎姿态的，当地各部门迅速做出调度，当地城管部门连夜在郑开大道八大街设立共享单车接驳点，指引夜骑大学生停车事宜。
开封文旅连夜发文，沿途开设服务点、免费送早餐等暖心服务，清明上河园、万岁山武侠城等景区凌晨开园，大学生凭借骑行截图和学生证可免费入园，还宣布将相关优待政策扩大到全国大学生。
经过媒体报道以后，夜骑人数一发不可收拾，甚至还有北京、武汉、西安等地大学生坐高铁、飞机到郑州夜骑开封，不仅是大学生，还有许多网红、看热闹的人加入了骑行的队伍之中，11月8日深夜，因夜骑开封队伍集中涌入郑开大道，导致交通严重拥堵。9日下午，郑州、开封两地交警发文，对郑开大道郑州段、开封段非机动车道临时禁行。几家共享单车运营商也发布联合公告，明确表示超区骑行“连续提醒三分钟后将强制锁车。”火爆全网的“夜骑开封”就此被摁下暂停键。
在网红城市当道的当下，开封也想抓住夜骑开封的话题所制造的流量，所以才有了各种“宠客”措施出台，其出发点是好的，旨在吸引更多游客，提升城市的知名度与美誉度。但是想要依托热点事件引爆城市文旅从来不是某一个部门之力，可能需要当地多部门、企业，甚至跨区域合作。
就像此次夜骑，涉及到交通拥堵、安全隐患、公共秩序管理、客流承载等多个方面，极其考验城市综合管理能力，并且区域交通承载力是有限的，当流量超载以后，也给两地正常工作生活带来诸多不便。
并且，热点事件就像一把双刃剑，带来了流量的同时，也可能带来一系列负面影响。
就像之前的菏泽，因郭有才翻唱《诺言》在社交平台上一夜爆火，随之吸引了诸多游客、网红前去打卡，当地文旅局还把郭有才聘请为文化旅游推荐官。但这些客流的消费转化率并不高，因为菏泽缺乏具有吸引力的特色旅游商品和体验项目，难以满足游客的多样化需求，很多游客只是来打卡拍照，而没有进行实质性的消费。
并且一些网红为了吸引眼球、获取流量，在菏泽进行各种低俗、不良的直播行为，非但没有给城市带来正向口碑，反而对城市形象和社会风气造成不好的影响。
为何城市
都想成为网红
城市流量焦虑的深层根源往往是对经济增长的焦虑。
在网红城市模式下，流量意味着大量游客的涌入。这些游客在当地的吃、住、行、游、购、娱等各个环节进行消费，直接为城市带来旅游收入。例如，游客在网红城市游玩，会购买门票进入景区，在当地餐馆品尝美食，入住酒店或民宿，购买特色纪念品等，这些消费都能直接注入到城市的经济循环中，促进相关产业的营收增长。
例如，哈尔滨市2023-2024雪季共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。
并且网红城市还能产生联动效应，举例来说，餐饮行业会因需求增加而扩大采购规模，带动农产品等上游产业；住宿行业为满足不同游客需求可能会进行升级改造，进而拉动建筑、装修等相关产业。这种产业联动效应能够创造更多的就业机会和经济附加值，对城市经济增长起到重要的推动作用。
今年一季度，“麻辣烫”相关行业拉动天水GDP增长约2个百分点。4月份，天水市重点监测的60家餐饮企业上座率由69%增至98%，营业额较今年3月份增长45%，天水共销售甘谷辣椒、麦积花椒、清水木耳、武山宽粉等10余种热销产品3.8万吨，销售额7.8亿元。
成为网红城市
并非一劳永逸
哪怕是老牌网红城市，同样也有经济增长的焦虑。
坐拥文旅顶流“大唐不夜城”的西安一直稳居国内旅游城市TOP10榜单之中，令人意想不到的是，西安市属三家文旅上市公司的业绩也连续亏损，前三季度曲江文旅净亏损1.81亿元，西安旅游净利润亏损8684万元，西安饮食亏损8863.1万元。
2024年，西安社会消费品零售总额预期增长6%，而前三季度，西安社会消费品零售总额3637.9亿元，同比增长2.4%，具体目标相差甚远。
尽管西安每年客流量大，但旅游消费的转化率较低。据相关数据显示，西安旅游商品的附加值并不如南京、成都、杭州等城市，西安游客侧重的消费领域也多是门票、住宿及餐饮等方面，旅游产品的附加值相对较低，旅游产业链的延伸不够，缺乏具有吸引力的旅游衍生品和深度体验项目，导致旅游收入的增长受到一定限制。
大唐不夜城虽为“顶流”，但其门票、活动等均为免费，而日常运维、宣传等费用支出较高，导致盈利有限，这种高流量与低盈利的矛盾是西安文旅产业面临的一大问题。
网红城市，并不是那么好当的，一则热点事件帮助城市收获无数关注与流量的同时，实则背后潜藏着诸多挑战与压力。
并且成为网红城市只是一个开端，如何在热度褪去后依然能凭借扎实的底蕴、优质的体验和可持续的发展模式留住游客、吸引投资、带动经济，才是更为关键的考验。
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