第一，品牌和产品才是所有广告中的超级明星，而不是明星本人。

很多企业的营销人员都会犯一个错误：让受众记住了明星，但没记住产品；让受众记住了广告创意，但没记住产品利益；让受众记住了广告语，但没记住产品名称。

这就要求我们的创作人员，要有以终为始的观念，从营销战略的顶层设计视角来思考我们的品牌营销活动。在创作的一开始，我们就要做好顶层设计，分清主次。明星、广告、创意都是为产品和品牌服务的，都是为“立刻卖货、快速卖货、一直卖货”这个最终目的服务的。

一切营销活动都是围绕销售和品牌资产的建立展开的，而不是别的。

第二，首要是“叫座”，其次才是“叫好”。

“叫座”是消费者选择我的品牌，购买我的产品；“叫好”是消费者使用了我的产品后，觉得不错，主动向亲朋好友推荐我的产品，也就是“替我传”。这样一来，原本“向我买”的消费者，就变成了“替我传”的销售者。

内容来源：《记住我，选择我，替我传：人人都需要的营销心理学》王宏伟著

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